Falacias contra la Ley de publicidad de 'comida chatarra'
"Desinformación": acción y efecto de dar información insuficiente,
omitirla, o manipularla intencionalmente para el servicio de ciertos
fines. No pensaba escribir nuevamente acerca de la Ley contra la
publicidad de 'comida chatarra', pero la desinformación se está dando y
espero -luego de este post y con cifras en mano- que puedan tener una
opinión favorable o desfavorable de la Ley, pero con pleno conocimiento
de todo lo que involucra.
El día de la madre, según la publicidad
No hay Día de la Madre
que las marcas no aprovechen para hablarle a sus consumidores. Este año
hubo los típicos y tradicionales, pero también los que innovaron y
conectaron con potentes insights. El mejor para mí, el de Plaza Vea. Descúbrelos en este post.
Ley aprobada contra la publicidad de 'comida chatarra'
A ningún publicista -y mucho menos a las empresas anunciantes- le
gustaría que una Ley te obligue a no poder publicitar tu producto. ¿Dónde
quedó la libertad de empresa, la libertad de expresión? O como diría el
congresista Luis Galarreta, ¿dónde está la libertad de las personas a
elegir sus propios alimentos? Hay otras prioridades en las que pensar cuando estamos afectando la salud de las personas, niños y adolescentes incluidos.
Las publicidades contra el cáncer
El objetivo de las publicidades contra el cáncer se pueden resumir en
dos: motivar la solidaridad con los que ya sufren de esta terrible
enfermedad o la que busca persuadir en la búsqueda de la prevención. En
este post, tomo como excusa el último spot de la Liga Contra el Cáncer
("el Solar BBQ") para hacer un breve repaso de las mejores publicidades
que nos han conscientizado y sensibilizado sobre el tema.
Cerveza Cusqueña y el profesional exitoso
Unas intrigantes
vallas publicitarias firmadas por Ipsos Perú se habían desplegado en las
calles limeñas sobre lo poco exitosos que eran los "profesionales
exitosos" en sus vidas personales. Algunos pensaban que era un preludio
para el Harlem Shake de la empresa investigadora, pero finalmente era la
intriga para el nuevo posicionamiento de Cusqueña: saborea la vida,
saborea Cusqueña. ¿Nadie sabe para quién trabaja?
La autorregulación publicitaria
A veces, en la publicidad no
todo se resuelve con multas ordenadas por la autoridad competente. El
Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) recibe varias
denuncias que no llegan al Indecopi y que son resueltas a través de su
Código de Ética Publicitaria. En este post, los casos de Colgate Total
12, DirecTV, Cerveza Club y Calvin Klein Underwear.
¿Publicidades que debieron o no emitirse?
¿Radio Planeta incitó a la violencia o simplemente exageró una situación
fantasiosa?¿La UPC denigró a la competencia o demostró la cruda y
objetiva realidad?¿Triple Kola denigró a Inca Kola o simplemente decía
la verdad? En este post les propongo convertirnos en los responsables de
estas empresas anunciantes y evaluar si, a nuestro parecer, estas
publicidades debieron o no emitirse.
Publicidades multadas (III)
Hubo un tiempo no muy lejano en el que Ambev y Backus se decían de todo a través de
sus spots publicitarios y sin parecer importarles las posteriores
multas. En este post nos daremos cuenta por qué la publicidad comparativa
entre un producto y otro debe ser utilizado con sumo cuidado, siempre con
afirmaciones objetivas, sustentadas y sin denigrar a la competencia.
La victoria publicitaria del NO
Lo que parecía poco probable, sucedió. La campaña por el NO, a vista de
todas las encuestadoras, cumplió su objetivo y logró que Susana Villarán
no sea revocada de la alcaldía. En este segundo post, una reflexión y
ampliación del análisis publicitario realizado un mes atrás sobre el
mismo tema.
Publicidades multadas (II)
En el post anterior vimos casos en las que las etiquetas de los
productos (considerados como productos publicitarios) han llevado a
engañar a los consumidores y por tanto fueron multados por el INDECOPI.
En esta ocasión, repasemos el caso engañoso de las zapatillas Reebok
Easytone y un caso de legalidad: porqué el Product Placement es también publicidad y debe
cumplir todas las reglas del sector.
Publicidades multadas (I)
¿Una marca de "té helado manzana" que no tenía realmente manzana?¿Un
"yogurt vainilla francesa" sin un gramo de vainilla?¿Un "tuco con carne"
que no tenía carne? A veces la publicidad en su intención efusiva de
atraer consumidores termina engañándonos (intencionalmente o no). En
esta primera entrega, tres malos ejemplos "hechos en el Perú".
Cómo generar más valor a la promoción de ventas
Algunos lo atribuyen al 'estilo' del marketero mientras que otros lo
consideran una tradición que debe seguirse en la categoría de producto o
servicio a la que pertenecen. La promoción de ventas es una de las
herramientas del marketing más usadas pero también una de los menos
aprovechadas. Algunos ejemplos para 'sacarle el jugo'.
La campaña por la revocatoria
Lima está en la encrucijada de si revocará o no por primera vez en su
historia a su alcaldesa, Susana Villarán, este 17 de marzo. El último
viernes una encuesta recortó la diferencia del SÍ de 20 a 8 puntos y al
parecer la campaña por el NO estaría dando sus frutos ¿Qué está detrás de las campañas publicitarias del SÍ y del NO?
El Super Bowl
Para los estadounidenses, el partido entre los
Baltimore Ravens y los San Francisco 49ers de este último domingo es solo una excusa: el 39% mira el partido por los anuncios
publicitarios y 28% porque el partido les interesa. ¿Qué hay
con el Super Bowl que lo convierte en algo tan extraordinario para los
anunciantes?¿Podríamos importar algo así al Perú?
Los videos virales en la publicidad
"Algo viral, por sí, no es marketing viral. ¿A quién le importa que
32.000.000 de personas hayan visto su estúpido video? Eso no crea
mercado para tu negocio de una manera tangible y útil... Convertirse en
viral no es la parte difícil. Lo complicado es hacer que el elemento
viral produzca algo de valor, y no sólo un poco de entretenimiento para
el cliente, o para su jefe". Seth Godin.
El lobo del BCP y la Libertad del BBVA
A diferencia de otros países, la publicidad de la banca en el Perú es
inusualmente dinámica, tanto en historias, emociones, como en giros
inesperados. El BCP aparentemente jubila al cuy mágico por un lobo
feroz, mientras que el BBVA se muda a la playa con Gastón Acurio al son
de Laguna Pai.
El amor de verano de Inca Kola
De una lovemark con amor para los adolescentes peruanos: la nueva
campaña de una de las marcas más queridas en nuestro país, Inca Kola,
nos invita a interactuar con una historia de amor que nació en el Cuzco
y que busca un reencuentro en Trujillo. Una bella historia que puede
dar para más, una publicidad que se descentraliza en locaciones mas no
en prejuicios.
KFC y su comunicación refrita
Ser casi una lovemark con más de 30 años en el mercado peruano y ser
líder en el sector de comida rápida no te sirven de nada si decides
llevar a cabo una de las peores muestras de gestión de la comunicación
en crisis que puedes realizar.
Cinco lecciones de comunicación publicitaria
El 2012 ha decepcionado todo presagio apocalíptico y más bien nos puede
servir como un año para repasar las cinco lecciones más importantes en
comunicaciones que puedo rescatar de los más de 40 posts escritos en
este blog y que, espero, hayan (y sigan) disfrutando.
El nuevo concepto publicitario en Internet
Si todavía consideramos que la publicidad en Internet es sinónimo de
banners, estamos en la prehistoria. La irrupción de la Web semántica,
los prosumidores y los medios sociales nos han dado un vuelco a la
comunicación publicitaria y nos obliga a repensar: ¿qué es lo que
realmente esperan las personas de sus marcas en el entorno virtual?
Consumo mediático de niños y adolescentes peruanos
Niños y
adolescentes son el futuro del país, de la economía y del público
objetivo publicitario, pero nos olvidamos que a veces son el presente, que también son consumidores y que son un grupo objetivo para muchos productos y servicios.
¿Qué medios consumen, cuánto consumen y le hacen caso a la publicidad?
Los comerciales de panetones
Es diciembre, la navidad está por llegar y con ella los comerciales de
panetones. En este año han destacado (para bien o para mal)
particularmente cinco: la nueva visión de D'onofrio, la propuesta
bizarra de Herbi, las cachetadas de Todinho, el humor de Pasqualino y la
'viral' de Marcela. Deleitarse, reir, indignarse u opinar, hay para
todos los gustos.
Techo Perú y el 'Proyecto Pandora'
Una tal Pandora García
alimentaba la indignación general en las redes sociales al afirmar que
"para que el Perú deje de ser pobre primero tiene que dejar de lucir
pobre". Todo terminó siendo un proyecto viral de la ONG Techo Perú para
incitar a la reflexión por la pobreza en el Perú.
La polémica publicitaria de Privat
En estos últimos días se ha
generado una polémica, primero en las redes sociales y luego en medios
masivos, a partir de un spot sobre el cáncer de piel: el reconocido
diseñador de modas Gerardo Privat lanzó un spot conjuntamente con la
Liga Contra el Cáncer. Más allá del impacto obtenido, ¿ha sido realmente
efectiva?
Ajinomen y la red social que nos une de verdad
El último comercial de las sopas instantáneas Ajinomen tiene un bello
mensaje para destacar: la red social que nos une de verdad es la que
tenemos y vivimos en el mundo offline. Pero la pregunta es: ¿es
Ajinomen el producto ideal para decirlo?