Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Archivos Marzo 2012

El consumo de medios fuera de Lima (II)

El rating -porcentaje de personas que vieron algún contenido de TV en un determinado momento- solo se mide en seis ciudades del Perú, se toman en cuenta solo los canales de televisión de mayor alcance, y es utilizado por algunas empresas y agencias de medios como criterio casi único para elegir dónde colocar sus anuncios. ¿Cuál es la situación en otras ciudades? ¿Debo pensar en las radios y televisoras locales como medios publicitarios?

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El consumo de medios fuera de Lima (I)

Si campañas publicitarias como la de Cristal nos demuestran que los mercados fuera de Lima son cada vez más importantes de atender comunicacionalmente, igual o más importante es detenerse a investigar cómo son los hábitos de consumo de medios de comunicación de las principales ciudades de este país tan diverso. Y créanme, encontraremos enormes diferencias.
Si campañas publicitarias como la de Cristal nos demuestran que los mercados fuera de Lima son cada vez más importantes de atender comunicacionalmente, igual o más importante es detenerse a investigar cómo son los hábitos de consumo de medios de comunicación de las principales ciudades de este país tan diverso. Y créanme, encontraremos enormes diferencias.

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En el Perú tenemos muchos veranos

El Perú es megadiverso en todo: en lo social, lo económico, lo político, lo fisonómico, lo climático y lo ambiental. Plantear esta realidad a través de la publicidad es todo un reto para quien se atreve, pero también es una gran oportunidad. Si hay tanto que nos diferencia, ¿qué cosa nos une?. La última campaña de Cerveza Cristal -a tono con el genial posicionamiento de la marca Perú- destaca justamente eso: que lo que nos une es la diferencia.
El Perú es megadiverso en todo: en lo social, lo económico, lo político, lo fisonómico, lo climático y lo ambiental. Plantear esta realidad a través de la publicidad es todo un reto para quien se atreve, pero también es una gran oportunidad. Si hay tanto que nos diferencia, ¿qué cosa nos une?. La última campaña de Cerveza Cristal -a tono con el genial posicionamiento de la marca Perú- destaca justamente eso: que lo que nos une es la diferencia.

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La publicidad de ‘comida chatarra’

La publicidad es una arma poderosa de influencia y persuasión capaz de cambiar actitudes o incluso crear necesidades antes inexistentes. Esta característica se potencia aun más cuando está dirigida a niños, más crédulos y menos propensos a pensar críticamente los mensajes publicitarios. Pero si tienes de aliado a un producto súper dulce o grasoso, aún mejor.

La publicidad es una arma poderosa de influencia y persuasión capaz de cambiar actitudes o incluso crear necesidades antes inexistentes. Esta característica se potencia aun más cuando está dirigida a niños, más crédulos y menos propensos a pensar críticamente los mensajes publicitarios. Pero si tienes de aliado a un producto súper dulce o grasoso, aún mejor.

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