Es la mejor participación anual del Perú en la premiación publicitaria más prestigiosa del mundo. La edición 59º del Festival de Creatividad Cannes Lions International ha dejado para nuestro país un saldo interesante: un león de oro por una campaña de El Bocón y cuatro leones de bronce para piezas publicitarias de Enersur, Fundación BBVA Continental y la Marca Perú. Aquí un repaso por cada una de ellas.

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El concepto de la nueva campaña del BBVA Continental puede aplicarse a todo el sector bancario: el Perú ya no es el mismo de hace dos décadas. Un país que ha cambiado mucho ha requerido que los bancos también modifiquen su posicionamiento. Hoy en día ya no transmiten poder, solidez y seriedad, sino que ahora los bancos están en la búsqueda de la cercanía, la empatía y la frescura.

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Pasaron tres meses desde que escribí sobre este tema y el debate en vez de esclarerse parece que se torna más confuso. Una gran cantidad de columnas han aparecido principalmente en contra de la propuesta legal de regular la publicidad de 'comida chatarra', cosa que no extraña al estar en juego unos 200 millones de dólares de inversión publicitaria al año. Cuatro puntos clave para disipar dudas, algunas provocadas intencionalmente.

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Una refrescante publicidad apareció hace un par de semanas: un colectivo de niños se queja 'airadamente' frente a cámaras porque a sus papás les revienta la camisa, a sus abuelos no les cierra el pantalón y a sus mamás no les entra el bikini. La empresa San Fernando continúa sacando lustre a su posicionamiento y nos demuestra que la buena familia peruana y sus pequeños vástagos deben ser, sobre todo, auténticos.

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