Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Archivos Agosto 2012

La marca Mistura

Estamos próximos a la quinta edición de una de las ferias gastronómicas más importantes de Latinoamérica. Nacida el 2008 como "Perú, mucho gusto", Mistura se ha convertido hoy en una marca de una trascendencia y valor enorme, premiada como gran marca moderna 2012 en los premios Effie Perú. ¿Qué podemos aprender del fenómeno Mistura como comunicadores, publicistas y marketeros?
Estamos próximos a la quinta edición de una de las ferias gastronómicas más importantes de Latinoamérica. Nacida el 2008 como "Perú, mucho gusto", Mistura se ha convertido hoy en una marca de una trascendencia y valor enorme, premiada como gran marca moderna 2012 en los premios Effie Perú. ¿Qué podemos aprender del fenómeno Mistura como comunicadores, publicistas y marketeros?

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La publicidad 3.0 es la que educa

La palabra educación aburre y su connotación negativa no es gratuita. Cuando se habla de educación nuestro cerebro se remonta a las tradicionales clases escolares o universitarias o a los programas de televisión cuya audiencia no superaba al número de familiares de sus productores.

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Los juegos olímpicos y la publicidad engañosa

El acontecimiento debe ser conocido por casi todos: el 27 de julio, durante la espectacular inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, América Televisión -publicitado como el canal oficial de los Juegos- interrumpe uno de los momentos más emotivos para pasar un programa local de concursos. Las quejas de las personas fueron tales que se ha generado un debate muy interesante. ¿Se trata de un caso de publicidad engañosa?¿Qué otras normas habría incumplido?
El acontecimiento debe ser conocido por casi todos: el 27 de julio, durante la espectacular inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, América Televisión -publicitado como el canal oficial de los Juegos- interrumpe uno de los momentos más emotivos para pasar un programa local de concursos. Las quejas de las personas fueron tales que se ha generado un debate muy interesante. ¿Se trata de un caso de publicidad engañosa?¿Qué otras normas habría incumplido?

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Ponte filin, ponte Field

La nostalgia es un sentimiento profundo de anhelo por algo pasado, pero también uno de los mejores recursos para usarlos en la publicidad y así persuadir al consumidor. Kraft Foods aprovecha uno de sus intangibles -la recordada marca Field- para que recobre su protagonismo de antaño y nos conduzca a recordar el lado más positivo y añorado de nuestro pasado; es decir, ponernos 'filin'.

La nostalgia es un sentimiento profundo de anhelo por algo pasado, pero también uno de los mejores recursos para usarlos en la publicidad y así persuadir al consumidor. Kraft Foods aprovecha uno de sus intangibles -la recordada marca Field- para que recobre su protagonismo de antaño y nos conduzca a recordar el lado más positivo y añorado de nuestro pasado; es decir, ponernos 'filin'.

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