Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Los comerciales de panetones

Es diciembre, la navidad está por llegar y con ella los comerciales de
panetones. En este año han destacado (para bien o para mal)
particularmente cinco: la nueva visión de D’onofrio, la propuesta
bizarra de Herbi, las cachetadas de Todinho, el humor de Pasqualino y la
‘viral’ de Marcela. Deleitarse, reir, indignarse u opinar, hay para
todos los gustos.

041-donofrio.jpg

D’onofrio

Siendo una de las marcas más tradicionales, agrada que D’onofrio haya decidido dar un giro a su publicidad, dejar de lado las historias bonitas pero clichés y apostar por una visión más humana, cercana y descentralizada.

El eslogan “expresa lo mejor de ti” hoy se ha convertido en “Con D’onofrio llega la navidad, con D’onofrio llega la alegría”, y el spot retrata una bella historia de cómo los pobladores de Padre Cocha deciden compartir la alegría y la navidad con sus vecinos de Manacamiri, en la selva de Iquitos. La campaña fue realizada por Publicis y la productora Patria.

Herbi

Quisiera pensar que es una publicidad mal hecha a propósito pero al parecer no lo es. La marca Herbi (mejor conocida por sus hierbas filtrantes) decidió hacer un spot donde una familia se confunde entre el chocolate y el yerno, y entre el panetón y la hija. Si bien tiene su clave humorística, lo mal producido, actuado, plano y para algunos racista del comercial, no hizo más que generar mucho ruido en las redes sociales.

Dependiendo de los objetivos de la marca, podrán estar contentos o no del impacto obtenido. En mi opinión, es una publicidad mala y olvidable, que cumple con generar recordación pero no necesariamente una positiva, y como en el caso Privat, a veces se confunde impacto con efectividad publicitaria.

Todinho y Pasqualino

El humor es una de las formas narrativas que más atraen pero también las que más sutilmente nos educa o maleduca. El caso del comercial de Todinho es un buen ejemplo de cómo una inofensiva historia de unos cocineros italianos queriendo preparar el mejor panetón nos puede significar que los italianos son violentos o que es aceptado pegar a los empleados por un mal trabajo. Es cierto, es fantasía e hipérbole, pero los niños no necesariamente lo procesan de la misma manera que nosotros (el caso me recuerda al polémico spot de El Bocón en la que un padre denigra humorísticamente a su hijo).

A diferencia de Todinho, Pasqualino (ambas son de la misma empresa) apostó por una imagen menos negativa de los italianos y apuntó a la ópera. Con el objetivo de demostrar que tienen la pasión italiana en su marca, optaron por mostrar a una familia que se da cuenta que ya no tienen más panetón Pasqualino en una clave vocal absurda pero cómica. Es un comercial diferente a lo que se ha visto por muchos años y lo único que me disgustó fue tuvieran que caer en el simplismo de hacer hablar al padre de tez morena con un acento particularmente estereotipado.

Panetón Marcela

Este comercial no ha sido lanzado este año pero el ‘boom’ que ha tenido en las redes sociales sí es reciente. Es un comercial terriblemente malo en todos los aspectos (y por tanto muy cómico también), pero lo peor es que se puede notar dos situaciones denigrantes: la empleada que no forma parte del círculo familiar y la broma de doble sentido inaceptable en la que el niño da a entender que la empleada, Marcela, “está buena para compartir”.

Es una buena ocasión para recordar cuán influyente es la publicidad no solo para incentivar el consumo de un producto sino también en la construcción de nuestra identidad y nuestro comportamiento en la sociedad.

¿Y tú qué opinas de las recientes campañas publicitarias de los panetones D’onofrio, Herbi, Todinho, Pasqualino y Marcela?

["Anuncias, luego existes" se publica todos los lunes.]

COMENTARIOS

  • 1
  • 02.12.2012
  • 11:14:31 hs
Ignacio Feliciano

Excelente recopilación. Es una coyuntura interesante la de este año. D’onofrio a mi parecer anda atrasado uno o dos años en su creatividad. Recurren a la inclusión y el localismo cuando este tema está más que usado por otras marcas. Sodimac, San Fernando y Marca Perú ya hicieron ese show del despliegue documentado, y con mejores resultados. Herbi y Marcela es para mi un claro ejemplo de la falta de respeto por la profesión publicitaria. Anunciantes que obviamente hacen sus propios guiones o peor aún, subpagan a algún improvisado para que les hagan estos mamarrachos. Pero claro, como muchos de los publicistas no se respetan ellos mismos, difícil esperar que otros lo hagan.

  • 2
  • 20.12.2012
  • 12:06:27 hs
javier

NOTICIA DE ULTIMO MINUTO, DONOFRIO ES DECRI NESTRLE PERU S.A. HA ENGAÑADO AL PUEBLO DE MANACAMIRI CON LA PUBLICIDAD DE PASAR LA NAVIDAD CON ELLOS, ES DECIR HACERLOS PROBAR LOS PANETONES DONOFRIO, ETC. AHORA LO VAN A DENUNCIAR POR PUBLICIADAD ENGAÑOZA

  • 3
  • 04.12.2012
  • 12:39:05 hs
Milton Enriquez

Lo barato sale caro??? bien podria aplicarse a esta recopilacion…

  • 4
  • 15.12.2012
  • 07:53:23 hs
Rocio

Coincido con la nota de Christian, el Panetón D’onofrio de este año carece de sabor, muchos amigos pensaron que les habían vendido un panetón bamba. Le falta perfume, textura, gusto, más pasas y frutas, en fin, una estafa completa tratándose del panetón más caro del mercado. Me quedo con el Panetón Sayon, cuesta la mitad y está más delicioso.

  • 5
  • 04.12.2012
  • 02:26:57 hs
Wilfredo Ardito

Interesante el comentario… Y salvo la referencia a D’Onofrio se parece muchísimo al que yo había publicado en La Mula la semana pasada: http://reflexionesperuanas.lamula.pe/2012/11/26/rp-436-racismo-violencia-la-nueva-publicidad-de-panetones/reflexionesperuanas
Un saludo cordial,
Wilfredo Ardito

  • 6
  • 07.12.2012
  • 02:51:42 hs
Pamela Gonzáles

Buen análisis profesor, los comerciales en esta época del año suelen utilizar formas atractivas pero en muchas ocasiones, como en el caso de los comerciales Herbi son de mal gusto (en mi opinión). El confundir el chocolate de tasa con alguien de color me parece absurdo..

  • 7
  • 03.12.2012
  • 08:55:56 hs
Robinson

Excelente análisis Alexander, sería interesante si nos puedes entregar tus impresiones sobre las marcas de Whiskys, las cuales por estos días tienen una fuerte presencia en medios debido a la campaña navideña. Tanto Jhonnie Walker y Chivas manejan muy buenos conceptos creativos que nos gustaria puedas ahondar en ellos. Saludos!

  • 8
  • 04.12.2012
  • 09:53:55 hs
Rubén Pullch

Muy buena recopilacion, como siempre en navidad nos llenan de publicidad, el tema de responsabilidad social, deberia llevarse en forma cotidiana y no esperar fechas como está para poder hacernos saber que llegan a los mas pobres, sin embargo visto de todos los medios posibles no importa que paneton tengas en la mesa este año, si no mas bien, que el que tengas sea degustado en familia

  • 9
  • 03.12.2012
  • 09:55:02 hs
Ricardo

Donofrio este año segmento su producto aún mas… el único paneton con pasas “rubias”

  • 10
  • 04.12.2012
  • 10:19:56 hs
Susana E. Marquina G.

Es muy cierto lo que haz comentado, es màs los comerciales de los panetones ahora lo dan màs subliminalmente para todo tipo de clientes, pues de ello depende sus ventas (…).
Cordialmente,
Susana.

  • 11
  • 03.12.2012
  • 11:34:30 hs
Mmagaly

Interesante el artículo, es cierto que el spot de Herbi esta mal creado y editado, y todo lo que quieran; sin embargo, existe en las personas cierta idea u apreciación que si hablan de “chocolate” hay una referencia al racismo y eso es malo. Me parece un poco exagerado en este caso específico. Es algo así como decir que si digo “cholito” o “chinito” en forma cariñosa, que existe, también soy racista.

  • 12
  • 07.12.2012
  • 08:54:49 hs
Kentaru

Muy light tus comentarios de los spots de los panetones

  • 13
  • 03.12.2012
  • 12:41:24 hs
Luis

El comercial más destacado indudablemente es el de Donofrio, pero cae en un error que jno va con los tiempos actuales,que es el de mostrar el decorado navideño con focos incandescentes, que como sabemos ya no son recomendados y están descontinuándose.

  • 14
  • 05.12.2012
  • 04:16:05 hs
Sthy Flores

No se si alguna vez han escuchas a muestros vecinos imitar el acento de los peruanos. De seguro bastante estereotipado gracias a los programas de Laura Bosso. Los italianos detestan ser imitados con el acento napolitano, que por cierto no se parece al de los comerciales de Todihno. Aqui les dejo publicidad de panetones italianos:

http://www.youtube.com/watch?v=Q8qhbibsR5s&feature=endscreen&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=RGi5tndLDE4

Buon Natale a vuoi tutti

  • 15
  • 03.12.2012
  • 04:06:59 hs
carlo magno

y si quieren ver una publicidad artesanal vean este link http://www.youtube.com/watch?v=RKZCyOFB3t0&feature=plcp

  • 16
  • 03.12.2012
  • 06:28:29 hs
Martín

Buena recopilación aunque me quedo con el final de tu blog sobre la influencia de la publicidad en la sociedad.

  • 17
  • 05.12.2012
  • 01:47:12 hs
Leslie H.

Concuerdo con el giro que ha dado D’onofrio, muestra el aspecto más humano que puede transmitir una marca, y sobre todo el sentimiento de compartir que genera la Navidad.
Saludos!

  • 18
  • 06.12.2012
  • 09:40:38 hs
Ricardo

Todos los comerciales han tenido el tema de la Inclusión como mensaje central, pero las productoras lo han tratado de manera distinta.

DEJE SU COMENTARIO

La finalidad de este servicio es sumar valor a las noticias y establecer un contacto más fluido con nuestros lectores. Los comentarios deben acotarse al tema de discusión. Se apreciará la brevedad y claridad.


No se lee? Cambie el texto.


TODOS los blogs


Marca Personal 360º

Silvia Moreno Gálvez

Creatividad al natural

Andrés Briceño

Mindset de CEO

Carla Olivieri

Clic Digital

IAB Perú

Market-IN

Jose Oropeza

Cuadrando Cuentas

Julia y Luis

Liderazgo con ciencia

Mauricio Bock

Pluma Laboral

Alonso J. Camila

Economía e Integridad

Carlos Bustamante B.

Aprendiendo - nivel CEO

Francisco Pinedo

Portafolio Global

BlackRock

Menos face más book

Rafael Zavala Batlle

Visiones para el desarrollo

CAF –Banco de Desarrollo de América Latina

Te lo cuento fácil

Alumnos de la Universidad del Pacífico

Fuera de la caja

María Camino

Orquestación Estratégica

Dr. Diego Noreña

Más allá del efectivo

Felipe Rincón

Mujer, ejecutiva y trasgresora

Zendy Manzaneda Cipriani

Disrupcion en la nube

Disrupción en la Nube

Revolución digital

Pablo Bermudez

Economía desde el campus

Grupo Económica

Síntesis legislativa

José Ignacio Beteta Bazán

La parábola del mudo

Javier Dávila Quevedo

Arturo Goga

Arturo Goga

Sumando Valores

Superintendencia del Mercado de Valores

@infraestructura

Rosselló Abogados

Minería 2021

Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP)

Conciencia Corporativa

Verónica Roca Rey

Agenda Legal

Estudio Echecopar

Perspectiva Forestal

Comité Forestal SNI y Comité de Madera e Industria de la Madera ADEX

Pensando laboralmente

César Puntriano

Auditoria del Siglo 21

Karla Barreto

Economía conductual

Bertrand Regader

Cultura financiera

Walter Eyzaguirre

Triple enfoque

Cecilia

Gestiona tus Finanzas

Giovanna Prialé Reyes

Segunda opinión

Eduardo Herrera Velarde

Parte de Guerra

Pablo O'Brien

El cine es un espejo

Raúl Ortiz Mory

Ruarte's - Washington Capital

R. Washington Lopez

Atalaya Económica

Manuel Romero Caro

Terapia de Pareja

Luciana Olivares

Próspero Perú

Gladys Triveño

Herejías Económicas

Germán Alarco

Inversión e Infraestructura

Profesor de ESAN Graduate School of Business Sergio Bravo Orellana

Blog Universitario

Blog Universitario

Juegomaniáticos

Juan Pablo Robles

Gestión del Talento

Ricardo Alania Vera

Personas Power

Ana Romero

Millennials

Pamela Romero Wilson

Reglas de Juego

PIERINO STUCCHI

Humor S.A.

Jaime Herrera

Bitácora bursátil.

Equipo de Análisis de Intéligo SAB

Vivir Seguro

Asociación Peruana de Empresas de Seguros

El deporte de hacer negocios

Luis Carrillo Pinto

Zona de Intercambio

Julio Guadalupe

Innovar o ser cambiado

Andy Garcia Peña

Economía aplicada

Juan Mendoza

El Vino de la Semana

José Bracamonte

Carpeta Gerencial

IE Business School

Desafíos para el progreso

Banco Interamericano de Desarrollo

Diálogo a fondo

Fondo Monetario Internacional

Predio legal

Martín Mejorada

e-strategia

José Kusunoki Gutiérrez

Vinos, piscos y mucho más

Sommelier Giovanni Bisso

Evidencia para la gestión

Videnza Consultores

Palabra de Gestión

Julio Lira Segura

Impacto ambiental

Lorenzo de la Puente

Inversiones Globales

Carlos Palomino Selem

Moda Inc.

Daniel Trelles

Divina Ejecutiva

Fiorella

Menú Legal

Oscar Sumar

Analizando tus inversiones

Diego Alonso Ruiz

Reformas incompletas

Instituto Peruano de Economía

Empresa&Familia

Pablo Domínguez

Hoy sí atiendo provincias

Félix Villanueva - Aurum Consultoría y Mercado

Smart money

Luis Ramírez

Consumer Psyco

Cristina Quiñones

Gestión de servicios

Otto Regalado Pezúa

Marketing 20/20

Michael Penny

Mercados&Retail

Percy Vigil Vidal

CAFÉ TAIPÁ

Milton Vela

Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Marcas & Mentes

Lizardo Vargas Bianchi

Riesgos Financieros

Gregorio Belaunde

Economía para todos

Carlos Parodi

De regreso a lo básico

Paúl Lira Briceño