no tomo cusqueña, no se que sabor tiene prefiero una pilsen limeña,porque del callao ya fue,la cristal esta bien pero la pilsen mejor,si quiero cruzarme tendria que tomar la brhama,ah pero no soy borracho ni alcoholico,saludos,fabriquen mejores y ya no asocien a mas mujeres con los tragos,eso esta muy mal

Para m. Bustamante, no se por q tenías q volver al Perú para tomar cuzqueña, si se vende en todas partes, acá en miami esta en todos los supermercados y licorerias, se q también se vendé en España y muchos países de latino América.

LOS VALORES QUE SE DEN DE UN PRODUCTO GUARDA MUCHA SIMILITUD CON EL MERCADO META QUE SE QUIERA ALCANZAR O QUIZAS INCREMENTARLO..MIS FELICITACIONES PARA CUZQUEÑA COMO CIA.
CUZQUEÑA SON DETALLES….EN LA VIDA ESO NO ES HACE DIFERENTES..

Sólo al leer el artículo he podido vincular la campaña firmada por Ipsos con la de Cusqueña!, a pesar de eso me parece muy potente este nuevo posicionamientoy el exito es transversal a muchos y a muchas. Las asociaciones de cerveza vinculada a bikinis va quedando como un recurso muy pobre y passé.

Leí todo tu articulo. No soy publicistas pero entendí algo que como tu indicas es que la publicidad no es una mera coincidencia. Como mencionas en la parte final es dificil creer que estas empresas grandes como se aprovechen de una coyuntura sino de algo mucho mas planeado y elaborado. http://edwinopinioneconomica.blogspot.com/

El posicionamiento de Cusqueña como marca premium data de la gestión de Cervesur, ya que la estrategia de ingreso y posicionamiento en el mercado limeño exigía que el target fuese el segmento aspiracional y exitoso, idea que Walter Thompson supo captar y plasmar en sus contenidos publicitarios. Era el fenómeno Cusqueña motivo de analísis en los business school y ganadora de galardones como el premio Max Effio y Top de Marketing.Cómo no recordar la brillante campaña de los 100 autos Golf, que sepamos ninguna otra marca en nuestro país ha superado una promoción de tamaña magnitud, con lo cual la marca innovadora con formatos como Cusqueña Ice, y en Twiss off provocó que Backus reaccionara con campañas que no lograban bloquear y frenar la audacia y la inteligencia de los estrategas de Cusqueña y sobre todo su penetración en un mercado cautivo para Cristal en Lima y en el Callao Pilsen. Sin embargo el poderío económico del grupò Bentin hizo sentir su peso y finalmente mediante la compra de Cervesur deliberadamente le quitaron su share market que en la actualidad no debe ir más allá de un 5% cuando su máximo histórico llego a más del 30%. Lo más grave que en su lugar de orígen en Cusco el ciudadano común y corriente toma Pilsen Callao, en Quillabamba zona de selva se consume Cristal tropicalizada y en Puno uno de los mercados cautivos de esta marca, se ha cedido terreno en favor de Pilsen Trujillo. En conclusión la otrora cerveza “Orgullo del Mundo” en respuesta a Cristal “Orgullo del Perú” ha pasado a ser una chelita de nicho muy estrecho. Esperemos que esta nueva campaña logre mediante el insight que le sirve de insumo como el de la felicidad y que roza con la veta de Coke que reza Open hapinnes levante vuelo y siga siendo esa gran marca que labró la gente legendaria de Cervesur

“Saborea la vida. Saborea Cusqueña” y “Saborea la vida con Cusqueña” son dos ideas muy diferentes. La primera se lleva de encuentro a la segunda, por más fluida que ésta sea.

MIL VECES PREFIERO TRES CRUCES ES MAS CALIDAD Y MENOS PROPAGANDA

Hoy en día se puede hablar que en nuestro país tenemos cada vez más personas “existosas”. Lo que la campaña hace es reflexionar al respecto y luego proponer “Saborear la vida, saborea Cusqueña” .En las personas “realmente existosas” importa el “Como se logra” ese éxito, si se hace evadiendo impuestos, destruyendo familias e hijos, aplastando y destruyendo a los colaboradores de la empresa, se puede decir que se es exitoso? Claramente no…. Tan importante como tener metas y objetivos claros en la vida es el camino que se recorre para lograrlo….es decir y de ahí hay una conexión con mensajes previos de la marca…”La magia esta en los detalles” sigue siendo aun los detalles en como se logra el éxito lo más importante que el éxito per se y en esos momentos te propone la marca saborear Cusqueña. El concepto para algunos claro para otros complejo, esa es la diversidad y riqueza de nuestro pais….

Se pone interesante el debate. Christian, lo que afirmas a menudo es esgrimido por los anunciantes como excusa para no arriesgarse con propuestas creativas. Por otro lado denominarnos como básicos no es una limitante para la creatividad. Marca Perú, San Fernando, BCP, Interbank, Sodimac, Artesco recientemente. Han demostrado que se puede hacer creatividad y cumplir o incluso superar los objetivos estratégicos. En conclusión, sí se puede.

Francisco C. Flores, completamente de acuerdo contigo. La creatividad debe ser usada para generar una sensación en el público, para emocionarlos, excitarlos, hacer que se enamoren de tu mensaje y deseen con pasión tu marca. Los premios de creatividad no tienen nada que ver. Lo que yo critico es la falta de espíritu en la campaña de Cusqueña. Imágenes clichés, textos retóricos, no son suficientes para poner un pie firme en un nuevo territorio. Pero es un primer paso. Ojalá el siguiente sea más sólido. Exitos.

Recién por tu artículo me enteré que todo fue planificado, muchos amigos cercanos elogiaron a Cusqueña y criticaron a Apoyo, otros más empezaron a divagar sobre si el real concepto de éxito, si asociarlo con profesional valdría la pena el sacrificio. Felicidades a la Campaña, se ve poca innovación así en el país, y felicidades a Cusqueña por ese vínculo que busca crear con su público mucho menos masivo que el común de las cervezas.

Yo prefiero Pilsen o Heineken por sabor pero Cusqueña siempre es buena para acompañar un cebiche o un partido de fútbol, sobre todo la Lager. Cusqueña no está en el común de chupar para pegartela, y ahí radica también su calidad premium, es una cerveza para conversar, que pasa suave.

Quienes tenemos capacidad de apreciar una buena cerveza tenemos también la capacidad de distinguir una buena publicidad y aquí se ve un estilo cómplice entre una empresa de encuestas y un producto… mañana no nos sorprendería que Ipsos haga lo mismo con un candidato político.

Excelente tu punto de vista, sin embargo pienso que este tipo de publicidad es mucho mejor que las publicidades que realizan con normalidad las empresas de este rubro, como asociar la cerveza con las mujeres y otro tipo de expreciones poco afortunadas a la vista del publico en general.

La publicidad es parte de Marketing empresarial pero debe tenerse en cuenta que los consumidores no se basan en campañas publicitarias sino que el producto esta muy cerca de ellos para poder consumirlo y que por lo tanto consumir Cerveza Cusqueña es una constumbre ancestral que lleva sobre todo un sentimiento por ser parte de su vida y su tredición y es el gusto de cusqueña que lo inhibe al consumidor y se siente a mas de satisfecho sobre todo realizado en su vida diaria que no es lo que la publidad lo hace, sino es el consumidor el que lo dispone para su gusto personal y si no lo consume dicho producto simplemente se ve decepcionado por que no encuentra en la competencia el sabor que dicho consumidor lo siente para su satisfacción personal.

Bueno si uno se remonta desde el inicio hacia adelante en Cusco la gente solo toma Cusqueña y por lo que veo hasta ahora es asi, es mas los cusqueños siempre supimos valorar nuestra cerveza no solo por la calidad sino por el sabor que se le da pues el sabor del agua y la cebada es y sera unica por la calidad de los suelos, recuerdo que hace un tiempo atras años 75 hasta los 85 mas o menos elaboraban la cerveza cusqueña Bock que era la mas preciada de todas y salia solo en fechas especiales como Dia del Cusco o Navidad o Fiestas Patrias, para esto en Cusco siempre hubo turismo poco o mucho pero lo hubo y cada persona del extrangero que venia tambien supo valorar el producto y ni que decir de una cerveza Negra o una “Negrita” en resumen quiero poner en claro que lo bueno no necesita mas propaganda que decir “Dame una Cusqueña” asi de simple. El echo de que ustedes como capitalinos siempre lo manejaron con “marketing no les da derecho que un producto sea bueno o que gracias a la propaganda se hace buena una marca asi que el plan de marketing de ustedes se va al tacho pues la cerveza Cusqueña es y sera la mejor a nivel nacional pues no necesita la Cerveza Cusqueña de tanta propaganda dificil de entender sino de ser simples y sencillos como es la gente cusqueña y como es la gente que nos visita del extrangero. Es que la capital sera tan dificil de entender que es lo sencillo o sera que los capitalinos son tan dificiles de entender lo sencillo. “Dame una Cusqueña por favor”.

Es interesante la información mostrada, habla a las claras de una estrategia creativa e interesante que “remueve” el sentir de las personas.
Hace poco leí una información de los intereses y motivos de la Generación Y y X y fue interesante ver como en el comparativo del Perú vs el Mundo, nosotros en general, somos más básicos. Eso explicaría Ignacio Feliciano porque la publicidad no puede ser como Stella Artoris, JW, etc. Somos más básicos en esencia, por más que alguna minoría no lo sea, pero la publicidad se orienta en este caso, a la mayoría de una minoría.

Excelente artículo Alex.

No soy publicista pero me parece que el posicionamiento de la marca hace un mejor paralelo con Chivas que con JW, recuerden el comercial “This is the Chivas Life” haciendo pesca lacustre entre nevados, haciendo énfasis en disfrutar la vida haciendo una actividad para nada popular y hasta cierto punto elitista. Los posicionamientos de las 3 cervezas en el Perú son claros: Cristal es full juerga con chicas en bikini, bailando perreo en la playa o cualquiera sea el baile de moda; Pilsen es para los amigos, el bar de los jueves (el spot del Cosito es solo la continuación de una larga lista de comerciales, la del militar por ejemplo: “Muchachos!”); y Cusqueña siempre fue “para disfrutar”, tertulia en un departamento NSE A o B, almuerzo de negocios, o simplemente para cualquier momento. Yendo al tema del profesional exitoso, creo el mensaje es, independientemente de tu puesto laboral y/o sueldo, siéntete un profesional exitoso, toma Cusqueña y por tanto, disfruta la vida.

Coincido con Christian, ¿por qué tenemos que “medirnos” con la publicidad del extranjero? aprecio los premios de publicidad y la creatividad que en ello ponen, pero a muchas empresas se les olvida que la publicidad es para generar una sensación en el publico y no sólo para ganar premios. Excelente campaña de Cusqueña y un muy buen articulo.

lo de mantener el suspenso si es algo positivo…relativamente… ya que en estos tiempos el factor tiempo es tan apremiante que confiar ciegamente en un solo concepto es algo arriesgado.bien por mostrarnos que para publicitar no es necesario usar como objeto a la mujer.sin embargo aun hay mucho por explotar la inventiva ademas los paneles aqui en chiclayo no fueron ubicados en los mejores lugares y me olvidaba…a la hora de celebrar nada como una negrita de cuzqueña

Excelente post! y muy buena la jugada de cusqueña, ya sospechaba la relación entre lo de Ipsos y Cusqueña pero con tu artículo disipé dudas y me parece muy bacán la estrategia usada, esto es practicamente un posicionamiento del tipo “vive la vida y no dejes que la vida te viva” pero con su enfoque empresarial, la verdad sí me ha llegado

Es una excelente estrategia de parte de Cusqueña e Ipsos Perú. Me agrada el nuevo posicionamiento que quieren lograr pues no se ha desvirtuado como muchas cervezas de la competencia sino es aparentemente un flujo de dirigirse a personas que puedan comprar cervezas premium y luego ‘humanizarse’ para captar la atención de un publico aún mayor. Muy bueno el análisis.