Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Ponte linda bombón

Antes que Jueves de Pavita, otro conocido spot se trasladó de la ficción
publicitaria y aterrizó al lenguaje común de los peruanos. Mifarma, su
agencia Latinbrands y el ‘ponte linda bombón’
han demostrado que jugar
con el humor y el doble sentido son un gran acierto si se sabe no
llegar a lo obsceno.

065-mifarma-ponte-linda-bombon.png

Cada vez que veo una publicidad arriesgada que rompe la anestésica parrilla publicitaria me digo a mí mismo que hay dos personas a las cuales felicitar: al publicista responsable de venderle la idea al cliente, pero también y sobre todo al cliente, aquel cuya decisión de aceptar una campaña inusual lo coloca en una situación de costo-beneficio muy difícil, pero cuya aversión al riesgo y compromiso al cambio terminan siendo bien recompensados.

En el caso que una publicidad termine en tragedia, la agencia podría perder un cliente (y un poco de su reputación); en el caso del anunciante, podrían significar años de construcción de marca diluidos en 30 segundos. Es evidente también que antes de lanzar una campaña se hacen muchos estudios (post-test publicitario) para confirmar o descartar el impacto y entendimiento de la publicidad.

Cuando se lanzó el primer spot de Mifarma allá por el 2012 fue todo un éxito. El objetivo era comunicar la nueva promoción de Mifarma: 10% de descuento todos los días para los mayores de 50 años. El concepto creativo fue clave dado que ahí radicó el doble sentido: “con mi Farma me toca todos los días”. Así, un ‘joven mayor de 50 años’ interpretado por Gustavo Casalino y su esposa (Olga Zumarán) mantienen una conversación telefónica donde el ‘ponte linda bombón’ fue la cereza del pie y terminó formando parte del argot popular.

La aversión al riesgo al realizar la publicidad se ejemplifica no solamente en la connotación sexual del diálogo sino también en la elección de los actores, evidentes reflejos de un grupo etario del cual no se acostumbra difundir sus hábitos de alcoba, menos aún en una comunicación comercial.

Y si funciona para qué cambiarlo. En un segundo spot la temperatura del doble sentido se mantiene, mostrándose a Olga Zumarán proponiéndole a su esposo un trío, de cantantes criollos. En el último spot, un juego de Póker entre varios adultos mayores son una buena excusa para que el pretencioso ‘Bam Bam’ dé cuenta que le toca todos los días gracias a Mifarma.

Además de la aversión al riesgo tomada en la concepción creativa de la campaña publicitaria, es muy importante saber cómo utilizar un recurso creativo (como la apelación al sexo o al doble sentido) de tal forma que no sea solo una herramienta de impacto reptiliano en las hormonas de las personas, sino que tenga una relación con el producto o servicio que se ofrece y se logre la comprensión del mensaje.

El otro aspecto a valorar es que se le ha buscado crear valor a una publicidad que en principio solo buscaba comunicar una promoción. Es muy común que los spots promocionales solo busquen ser planos e informativos. La realidad es que cualquier pieza comunicativa debería aprovechar en contruir marca.

‘Ponte linda bombón’ es una campaña que no llamará la atención en festivales de creatividad publicitaria, pero es un ejemplo efectivo de lo que una buena publicidad debe siempre hacer: impactar, comunicar el mensaje adecuado y dejar esa ‘recompensa’ de humor, drama o emoción que nos induzca a guardarlo por buen tiempo en nuestra memoria.

¿Y tú qué opinas sobre la campaña ‘ponte linda bombón’ de Mifarma?

["Anuncias, luego existes" se publica todos los lunes.]
[Twitter: @alexanderchw]

COMENTARIOS

  • 1
  • 01.07.2013
  • 03:02:40 hs
Rocío

La primera versión, fue arriesgada, el doble sentido no siempre funciona, pero tuvo impacto positivo, una segunda versión, no asegura el éxito, el doble sentido, puede jugar una mala pasada, pero las imágenes son acertivas.

  • 2
  • 01.07.2013
  • 03:48:39 hs
jorge

El primer comercial 10 puntos, el resto de comerciales ya me parece que rozan demasiado la obsenidad.

  • 3
  • 01.07.2013
  • 07:44:51 hs
Fernando

El primer comercial muy bueno y de ahí decayendo, me parece que reutilizar el doble sentido y hacerlo cada vez más agresivo, le baja categoría.

Lo que sí es verdad que si no fuera buen no habrían tantos comentarios y si no fuera tan conocido no vacilaríamos a mi profe de MKT. Creo que está cumpliendo su objetivo que era el de dar a conocer la promoción ya que sabemos que a los jovencitos mayores de 50 les toca tooodos los días.!!!

  • 4
  • 02.07.2013
  • 12:43:48 hs
Ali

Hola, tener aversión al riesgo no significa ser arriesgado, sino todo lo contrario, y sí, la campaña es arriesgada, al menos la fue en el primer spot, el último es mucho menos ingenioso

  • 5
  • 26.07.2013
  • 02:51:24 hs
Patricia Flor

No quiero pasar como ua CUCUFATA, me encanta el sexo,hablar de el, pero en el momento adecuado y en el lugar preciso,este comercial me da asco, ese es el calificativo que le doy,un comercial que lio pasan por la tv, a cada momento,sin respetar a personas que quiza tengan un poco de pudor y pasarse por encima de la mente inocente de los niños,todo tiene etapas,y no podemos abrir los ojos a nuestros niños antes de tiempo,por 2 ancianos enfermos sexuales, hay que respetar,por lo menos yo me siento mal como mujer cada vez que pasan este abeerrante comercial.

  • 6
  • 08.07.2013
  • 12:39:23 hs
Tania

Hace unos días, ví a un señor , con edad de “bam bam”, despidiendose con un delatador beso , de una jovencita , que bien parecería secretaria o trabajadora de alguna fábrica aledaña; embarcó a la muchacha en un taxi que parecía aún más viejo y sucio que el mismo “bam bam” , y él se subió a su impecable camioneta del año estacionada a unos pasos delante de aquel taxi.. entonces mi pensamiento fue: “la trampa.. y el tramposo”.. Es verdad que no todas las personas son así,, pero con esto quiero decir que hay un grupo de adultos mayores cuyo “Yo real y/o el Yo ideal” sobrepasa a “Bam Bam”..
Considero que la campaña es graciosa, más, me cuesta un poco asociar el nombre de dicha cadena a este mensaje. Quizá si a la Bom Bom y al Bam Bam, los visten con los colores de la marca,, se podría cumplir el objetivo de recordación de marca, con mayor eficacia.

  • 7
  • 02.07.2013
  • 01:29:36 hs
Henry

Me parece una mala publicidad, a la gente le queda que puede acceder a descuentos sólo para viagra.

  • 8
  • 02.07.2013
  • 03:52:10 hs
ingrid benites

a mi me parece super gracioso estos tipos de comerciales desde que salio el primero, sin dudar la habilidad de los publicistas y productores para poder recrear un comercial sin tonitos mayores o de doble sentido. Me es muy bonito bombon =D

  • 9
  • 02.07.2013
  • 09:53:48 hs
Jaime

Personas como yo de 5o años a mas JAMAS podríamos vernos representados por un SEPTUAGENARIO que hace el ridículo con sus capacidades sexuales.

  • 10
  • 03.07.2013
  • 09:29:35 hs
Miguel Ibárcena

El problema con estos tipos de análisis es la indulgencia provinciana de nuestro medio. Vivimos en una isla donde celebramos lo que es mediocre para estándares internacionales. Chispa, ingenio y criollada se confunde con publicidad genial, solo por ser eficiente. No es ni gran creatividad, ni grandes guiones, ni gran idea. Hablo desde lo estrictamente creativo. Se puede ser más exitoso aún con mejor creatividad.

  • 11
  • 20.07.2013
  • 10:18:08 hs
Helen

Al principio no me agradó el comercial, pero no fue porque me intimide hablar de sexo o me falte tolerancia, sino porque no estoy acostumbrada a ver a dos personas adultas hablando de sexo en TV a cualquier hora del día, claramente la propaganda no estaba dirigida al público joven. Es como la propaganda de Nosotras: “Miedo a las grandes descargas”, no sé a cuantas mujeres susceptibles pueda herir o como se sentirán los hombres quizá perdidos en una propaganda que no va dirigida a ellos, pero bueno regresando al tema…

Cuando sacaron la continuación del spot, en el que la esposa practica ejercicios o diversas rutinas por día, quedó más claro el mensaje, se aclaró el doble sentido y se volvió gracioso, fácil de usar para fastidiar a alguien mayor sin que piense que podrías referirte a sexo.
Se vuelve más accesible a todo público pero se pierde el fin de la propaganda porque podrá ser un mensaje positivo que los adultos mayores no pierdan la alegría y todos los días realicen ejercicios y bailen pero no tiene nada que ver con comprar en MIFARMA todos los días.

De todos modos ya abrieron el camino y quizá si estos dos personajes se hacen más conocidos pueden sacar otro spot, pero esta vez específicamente comprando, haciendo más énfasis en las ofertas: De que se trata, en qué tipo de medicamentos son, etc., beneficios de comprar en MIFARMA, beneficios de una cultura preventiva en la salud o quizá la buena atención y orientación que recibirán al comprar sus medicinas, la calidad del producto. Son tantos temas de los que se puede hablar, porque se supone que deben ir al menos una vez a la semana a comprar a MIFARMA y elegirla por encima de la botica o farmacia de la esquina.

  • 12
  • 30.06.2013
  • 06:34:53 hs
Clarisse

Si bien, como comentas, el primero no es un spot para cannes, sí funcionó. Tuvimos un spot rompedor que pertimitió llevar el mensaje claramente al consumidor, quién lo premio apoderándose de la frase y llevándola a su día a día.

Lamentablemente la segunda y tercera entrega han perdido total creatividad usando el doble sentido de una manera facilista y repetitiva. En mi opinión es un reto no superado!

  • 13
  • 30.06.2013
  • 08:59:09 hs
david aquino hancco

a mí me parece que todo lo que connota sexo llama la atenciòn y por tanto, vende. sin embargo, creo que aunque con sexo y todo, lo único que se vende es la escena y no el producto. jejé. al menos ni mi viejito y yo compramos en mifarma por palabras y/o escenas como “bombón”, “bam bam” o “tríos”.

  • 14
  • 01.07.2013
  • 10:33:50 hs
logmi31

Este comercial fue bueno. En mi trabajo hay un joven de base 50 y le molestan “bom bom”. Pienso que en todos los centros de trabajo ocurre lo mismo.

  • 15
  • 01.07.2013
  • 10:34:23 hs
asucuple

bom bom

  • 16
  • 05.07.2013
  • 09:58:41 hs
Penilla Reyes Ricardo

Coincido con muchas de las opiniones, lamentablemente no siempre el triunfo de la primera experiencia se repite en la segunda o tercera, pregunta, el objetivo de la publicidad es cautivar a un úblico de determinada edad y evolucionar las ventas, se logro?

  • 17
  • 01.07.2013
  • 12:28:24 hs
Alonso Sarmiento

Estimados señores.
Cómo pueden decir que es un buen comercial cuando se refiere explícitamente a temas sexuales en horario para niños. NO es un buen comercial. Afecta terriblemente la sensibilidad de las personas que aún respetamos la inocencia de los niños y jóvenes. Hay que resistir la tentación de encanallarnos cada vez más. Con las disculpas del caso. Pudieron hacer un comercial vendedor sin caer en el abismo de la ofensa moral.
Atentamente

  • 18
  • 01.07.2013
  • 12:43:18 hs
Silvia

En lo personal me pareció muy acertado el primer comercial, es más a varias fastidiamos en buena onda con eso de “Bombón”, pero los otros dos son realmente tan impasables y molestos. Cómo algo tan simpático pudo terminar tan mal por el doble sentido fuera de lugar. Por qué siempre cuando algo les sale súper, inmeditamente tienen que venir más versiones que malogran todo lo súper??

  • 19
  • 01.07.2013
  • 01:03:24 hs
Carlos

La primera idea fue un insight y un copy inteligente y aparentemente difícil de superar aunque aplicando la experiencia “A su m…(lo escribo asi porque no me permite el robot de esta web) que tal jueves de pavita” como que la fórmula podría funcionar.

Gracias por el post.

  • 20
  • 01.07.2013
  • 02:31:42 hs
Alejandro

Opino como consumidor ocasional, no me automedico y las visito una vez al mes sin exagerar.
Ahora se que existe una cadena con color bandera naranja. Si el objetivo era reconocimiento quizá lo lograron.
Mi grupo de edad no es objetivo de la campaña y caigo en cuenta que al escuchar comentarios sobre el spot la gran mayoría sólo se quedan con el humor, para algunos pobre y propio de programas sabatinos y pocos se refieren a la promoción. Personalmente teniendo cerca gente de esa edad no he sugerido aprovecharla, quizá no me enganchó.
Si se insiste con el tema es porque consiguen objetivos, mas allá de la especulación sólo la agencia y el cliente saben de todos los que se plantean aquí cuáles son.
Por otro lado las promociones en este tipo de negocios son comunes, justo ayer consumí en otra cadena y ni enterado de los descuentos por equis motivos que me aplicaron, comentando en el trabajo y familia nadie las conocía. Creo que las promociones en este negocio o son difíciles de comunicar o en mi entorno somos saludables y no consumimos medios!
Al final todavía vemos a las boticas como proveedoras de medicinas y a ellas recurrimos no en medida preventiva sino paliativa, quizá ese enfoque deberían intentar de revertir.

DEJE SU COMENTARIO

La finalidad de este servicio es sumar valor a las noticias y establecer un contacto más fluido con nuestros lectores. Los comentarios deben acotarse al tema de discusión. Se apreciará la brevedad y claridad.


No se lee? Cambie el texto.


TODOS los blogs


Marca Personal 360º

Silvia Moreno Gálvez

Creatividad al natural

Andrés Briceño

Mindset de CEO

Carla Olivieri

Clic Digital

IAB Perú

Market-IN

Jose Oropeza

Cuadrando Cuentas

Julia y Luis

Liderazgo con ciencia

Mauricio Bock

Pluma Laboral

Alonso J. Camila

Economía e Integridad

Carlos Bustamante B.

Aprendiendo - nivel CEO

Francisco Pinedo

Portafolio Global

BlackRock

Menos face más book

Rafael Zavala Batlle

Visiones para el desarrollo

CAF –Banco de Desarrollo de América Latina

Te lo cuento fácil

Alumnos de la Universidad del Pacífico

Fuera de la caja

María Camino

Orquestación Estratégica

Dr. Diego Noreña

Más allá del efectivo

Felipe Rincón

Mujer, ejecutiva y trasgresora

Zendy Manzaneda Cipriani

Disrupcion en la nube

Disrupción en la Nube

Revolución digital

Pablo Bermudez

Economía desde el campus

Grupo Económica

Síntesis legislativa

José Ignacio Beteta Bazán

La parábola del mudo

Javier Dávila Quevedo

Arturo Goga

Arturo Goga

Sumando Valores

Superintendencia del Mercado de Valores

@infraestructura

Rosselló Abogados

Minería 2021

Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP)

Conciencia Corporativa

Verónica Roca Rey

Agenda Legal

Estudio Echecopar

Perspectiva Forestal

Comité Forestal SNI y Comité de Madera e Industria de la Madera ADEX

Pensando laboralmente

César Puntriano

Auditoria del Siglo 21

Karla Barreto

Economía conductual

Bertrand Regader

Cultura financiera

Walter Eyzaguirre

Triple enfoque

Cecilia

Gestiona tus Finanzas

Giovanna Prialé Reyes

Segunda opinión

Eduardo Herrera Velarde

Parte de Guerra

Pablo O'Brien

El cine es un espejo

Raúl Ortiz Mory

Ruarte's - Washington Capital

R. Washington Lopez

Atalaya Económica

Manuel Romero Caro

Terapia de Pareja

Luciana Olivares

Próspero Perú

Gladys Triveño

Herejías Económicas

Germán Alarco

Inversión e Infraestructura

Profesor de ESAN Graduate School of Business Sergio Bravo Orellana

Blog Universitario

Blog Universitario

Juegomaniáticos

Juan Pablo Robles

Gestión del Talento

Ricardo Alania Vera

Personas Power

Ana Romero

Millennials

Pamela Romero Wilson

Reglas de Juego

PIERINO STUCCHI

Humor S.A.

Jaime Herrera

Bitácora bursátil.

Equipo de Análisis de Intéligo SAB

Vivir Seguro

Asociación Peruana de Empresas de Seguros

El deporte de hacer negocios

Luis Carrillo Pinto

Zona de Intercambio

Julio Guadalupe

Innovar o ser cambiado

Andy Garcia Peña

Economía aplicada

Juan Mendoza

El Vino de la Semana

José Bracamonte

Carpeta Gerencial

IE Business School

Desafíos para el progreso

Banco Interamericano de Desarrollo

Diálogo a fondo

Fondo Monetario Internacional

Predio legal

Martín Mejorada

e-strategia

José Kusunoki Gutiérrez

Vinos, piscos y mucho más

Sommelier Giovanni Bisso

Evidencia para la gestión

Videnza Consultores

Palabra de Gestión

Julio Lira Segura

Impacto ambiental

Lorenzo de la Puente

Inversiones Globales

Carlos Palomino Selem

Moda Inc.

Daniel Trelles

Divina Ejecutiva

Fiorella

Menú Legal

Oscar Sumar

Analizando tus inversiones

Diego Alonso Ruiz

Reformas incompletas

Instituto Peruano de Economía

Empresa&Familia

Pablo Domínguez

Hoy sí atiendo provincias

Félix Villanueva - Aurum Consultoría y Mercado

Smart money

Luis Ramírez

Consumer Psyco

Cristina Quiñones

Gestión de servicios

Otto Regalado Pezúa

Marketing 20/20

Michael Penny

Mercados&Retail

Percy Vigil Vidal

CAFÉ TAIPÁ

Milton Vela

Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Marcas & Mentes

Lizardo Vargas Bianchi

Riesgos Financieros

Gregorio Belaunde

Economía para todos

Carlos Parodi

De regreso a lo básico

Paúl Lira Briceño