Te felicito, me gustó tu artículo.
Es un buen análisis de la campaña publicitaria de Solidaridad Nacional, has determinado aquello que a simple vista no se ve, pero que sin embargo, si lo analizas con atención y detalle, tiene más significado, como los elementos y el color azul. Para mí, es una campaña muy inteligente y bien pensada, le saca el jugo a su mayor concepto (la mudez), y la forma en la que orientan está bien, ya que no es necesario meter mucho ‘floro’ para decir algo, acciones, gestos, también lo dicen.

Aunque… como ciudadana, me gustaría escuchar algunas propuestas y saber qué es lo que piensa el candidato, al menos su opinión, expectativas para Lima en los próximos 5 años, tal vez. Solo eso. En fin… será otro motivo de análisis, además, la campaña recién comienza.

Excelente, profundo análisis; nuestro país necesita gobernantes con vocación de servicio.

Su experiencia y los buenos resultados, son suficientes motivos para votar por el.
Ya no por el mal menor, sino por alguien que hizo una buena gestión, que es recordada por muchos limeño

Alex, yo lo llamaría La Palabra del Mudo, a bien decir de J.R. Ribeyro. Mientras tenga la abismal ventaja que muestran las encuestas (54% ves 9% del segundo) no le hace falta hablar (para qué?) y más bien esta jugando con el misterio y con las ansias de la prensa, que no hacen otra cosa que seguir alimentando la imagen del candidato. Mientras menos hable más bola le da la prensa, que esta cayendo redondita en el juego. Inteligente estrategia. KM2

Que tal defensor del alcalde Comunicore. Cuanta propaganda le estas haciendo a ese señor de oscura gestión. Como dijo el famoso caricaturista Heduardo “si votas por un corrupto, sabiendo que es corrupto, eres…
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A: Estimado Andrés, no sé en qué momento sentiste que estoy defendiendo a Luis Castañeda. Saludos.

Buen análisis y sin llevarlo a la política no votaria el por que es un corrupto. Debe haber publicidad con ética y esta es engañosa.

Realmente quien viaja en el metropolitano puede decir si es o no es una buena obra, un tren por la misma ruta, hubiese dado un mejor servicio. Por esa ceguera que tienen estos políticos corruptos uno tiene que hacer cola de hasta 40 minutos para tomar un bus, encima tanto que hablan de la cultura combi totalmente apiñados, El cono norte y sur esta condenado por esta bendita obra a sufrir el calvario de movilizarse como sardinas y perder tiempo y horas hombre. Que visión de futuro tienen esta persona que en su momento critico a Andrade por proponer estos buses.
Creo que necesitamos trenes subterráneos que una las limas de norte a sur y de este a oeste como mínimo y que den un servicio de calidad con comodidad, decidamos nuestro voto por quien tiene visión de futuro y progreso con inclusión.

Buen análisis de la campaña del mudo. Mientras no se pruebe que es corrupto, no se le puede llamar como tal, por que toda persona es inocente hasta que se pruebe lo contrario. Pero si tiene serios indicios de los cuales a salido bien librado como Comunicore, hay raros comportamientos que aún no se han esclarecido. En el Ipss me acuerdo compró para todos los asegurados una tarjeta electrónica, tipo tarjeta de crédito, por las cuales pagó más de 8 millones de soles y nunca se utilizaron, quedaron de recuerdo de su paso por el Seguro Social, etc y en cada entidad por la que ha dirigido siempre hay algo que lo mancha por qué será?

Bueno debemos recordar que a Alejandro Toledo le pasaba lo mismo en las encuestas, pero después se desplomo, Susana Villarán tiene una buena persepción del Sector A. y en las encuestas virtuales no le va mal, pueden ver: http://www.encuestas.com.pe/

“Comunicore” Castañeda,es uno de los cuatro líderes que conforman el grupo de personajes corruptos en el Perú. Estos son : Alan García con el Apra, Fujimori y su hija Keiko con las diferentes agrupaciones del fujimorismo y Alex Kouri con su gentuza del Callao..
Debemos cerrarle el paso a estos personajes en todas las elecciones que se presenten, porque ya los conocemos y no permitamos que lleguen a gobernarnos. Está por demás hacer mención de la mala actuación de estos corruptos y no permitamos que nos digan “roba pero hace obra” ó ” la plata llega sola”.

De acuerdo Humberto, a los adjetivos de las palabras claves en el articulo principal, hay que adicionar los que son tacitos para muchos de los ciudadanos y que se generan a apartir del caso COMUNICORE y otros que aun siguen en la penumbra.

Abimael Guzmán usó la misma estrategia, se aisló, sólo se conocían sus órdenes y sus obras, asesinar, derrumbar torres, crear caos, etc, no daba importancia a la población que decía beneficiar y muchos lo siguieron por un tiempo, pero así no se construye Democracia, aunque se puede tener éxito temporalmente. En las sociedades verdaderamente democráticas, hay que rendir cuentas al ciudadano, no pegarla de mudo, porque eso es autoritarismo encubierto.

Es una ‘aparente’ propaganda gratuita porque al final del comentario bien se menciona la falta de calidad del voto ciudadano.
De todos modos, al ocuparse de este personaje que tiene “sombras” en sus gestiones de manejo de fondos ajenos desde La Caja del Pescador, pasando por el Ipss y los negocios con Siemens en la instalación de semáforos, hasta la Municipalidad con un Metropolitano con presupuesto inflado al doble y ‘finalizado a la carrera’ para postular a la Presidencia -felizmente sin éxito- y la irregular operación de danza de millones en Comunicore, se está haciendo publicidad “sin querer queriendo?” alentando a que los menos informados que son la mayoría, voten por él, ya que ustedes se preocupan en resaltar siempre el ‘alto porcentaje en las encuestas’ alentando el voto por quien haga obra, no importa si ello implique indicios de apropiaciones ilícitas. Y eso está mal, como también ocuparse de alguién que se corre de un pacto ético.

Buen articulo, sobre el Sr. Castañeda. En un gobierno democrático, se necesita la exposición de planes, proyectos e ideas.

En sus gestiones municipales han logrado, realizar muchos proyectos a nivel de obras civiles y sociales, pero lastimosamente a altisimo costo o muchas veces sobre valoradas.

Lo felicito por todas las obras que realizo y lo cuestiono por todos los escándalos sobre valoración de precios aplicados a todos los proyectos realizados.

Quizás sería bueno, y siguiendo la línea de pensamiento del comentario, sugerirle a los candidatos que pongan en su propaganda lo siguiente: “Aceptar que un político te robe pero que haga obra, es como aceptar que en tu casa te saquen la vuelta pero te mantengan la casa limpia..”

Interesante análisis, aunque desde el punto de vista de seguridad, el color amarillo se utiliza en manijas y asas por su fácil visibilidad. Una excelente opción del candidato. En lo que respecta a si es corrupto o no, creo que la intención del artículo es analizar como se logra publicidad efectiva. En el caso de Villarán utilizó el verde que muchos asocian con esperanza y aunque sus propuestas fueron algo vagas, nada mal le vendría pertenecer al Ministerio de Cultura ya que su gestión hasta ahora está más enfocada en temas sociales y culturales, cosa que domina dada su formación. Su propagando con el verde y el tema cultural que promovió éstos años con sus sociólogos sería bien visto. Lástima que Lima sea una ciudad con otras prioridades más que hacer festivales de canto y pintura o cerrar avenidas para que la gente camine, eso debe añadirse a una mejora en la seguridad ciudadana y el transporte público.

Coincido como varios más, que es un excelente trabajo de descripción y análisis del estilo publicitario de Luis Castañeda Lossio. En principio no voy a votar por él. Pero lo que deja este análisis entre otras cosas es que para mejorar la campaña de un determinado candidato por el cual se tiene preferencia o para vencerlo si este compite con el de nuestro, es necesario conocer sus virtudes y defectos, para emplear la mejor estrategia posible, y no dejarse llevar solo por el adjetivo que convierte en víctima al rival.
Solo para terminar, es importante saber que en el Perú a nadie se le condena por corrupción sino por un delito. Corrupción es la ruptura de los valores con la persona, y el corrupto solo espera una oportunidad para delinquir. Recuerden eso de “en arca abierta el corrupto …, perdón, el justo peca”.

(La mayoría de los comentarios no se refieren al “post”, y es lo mas lógico).
Muy buena la “estrategia muda”, el video también me parece muy buen trabajo. Sobre las fotos, la del bus: semiborrosa = espontaneidad, de acuerdo; pero decir que los “detalles amarillos” = Solidaridad Nacional, me parece exagerado; en ese caso también la foto en el mercado: tras el selfie de la niña la bolsa amarilla que cargan dos señoras = Solidaridad… ?
Pero lo mejor es el primer comentario que recibes (de Vanessa V), por el emoji amarillo. Mucha coincidencia para ser la primera q comenta, confío en q realmente no votes por Castañeda. Es una lástima porque demostró ser muy buen técnico, tengo referencias de sus obras desde que reorganizó el Peaje de Lima, pero lamentablemente por Comunicore lo debemos descalificar, olvidar actos de corrupción es lo peor que podemos hacer.

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A: Estimado Rubén, es evidente que los detalles amarillos del bus, así como la bolsa que se muestra en la segunda no fue necesariamente planificado, lo cual no indica que en el momento de seleccionar las imágenes a difundir, hayan pensado intencionalmente en elegir las que más elementos amarillos tenían. No me cabe la menor duda. Saludos.

DE LOS COMENTARIOS, ESTE ES EL Q MAS TIENE DE REALIDAD, LA MAYORIA DE LOS VOTANTES CREO QUE NO SE EQUIVOCAN AL DAR SU INTENCION DE VOTO, ESTAMOS ACOSTUMBRADOS A CRITICAR SIMPLEMENTE POR QUE ESCUCHAMOS O POR QUE NOS LLEGA EL RUMOR, SI HAY ALGUIEN QUE QUIERE HACER OBRAS EN BIEN DE LA CIUDAD Y YA LO HA DEMOSTRADO, ENTONCES DEJEMOSLO ACTUAR…..Y NO HAGAMOS PATALETAS DE NIÑOS.

Buen análisis, pero desde el momento en el que indicas que no votarás por ese candidato en NINGÚN escenario, ya te estás saliendo de la temática del POST. No era necesario ese comentario; cualquier tipo con 2 dedos de frente se da cuenta que el análisis tiene que ver con las estrategias de marketing político, pero la malograste con ese último párrafo.
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Tomado en cuenta tu comentario José. Saludos.

Castañeda arrancó con una diferencia de porcentaje abrumadora. Votos que los tenía antes de lanzarse. Esta campaña de “El MUDO” no es para convencer al resto de votantes, es para mantener a los que ya tiene. El resto de votantes es torta a desgarrarse entre los demás con el afán de quedar segundos y no pasar la vergüenza que no llegan al 1% a pesar de contar con la marca paraguas de sus partidos; saben que en 5-6 semanas no podrán hacer mucho frente a un primer puesto que no se expone y permanece camuflado entre la multitud.

Si la campaña es para mantener lo que ya tiene y lo tiene sin pedirlo, es sensato se que se enfoque que mimetizarse en el habitat de esos electores y no resaltar en el habitat del candidato.

Yo creo que ello lo puede aplicar pues tiene un segundo puesto bien torpe…, bien torpe que cada foto le revienta en la cara. Si fuese un segundo puesto mas inteligente, la estrategia de Castañeda se va al hoyo. Pero no hay tiempo. falta poco.

Mis comentarios son al margen que si castañeda o villarán merecen o no ir a la alcaldía .

Como recien llego no se que demonios es comunicore y de que se trata solo se que el dia de ayer estuve en el centro de Lima y su estado es deplorable,lleno de ambulantes y basura es como si fuera una ciudad anarquica,no es mas la ciudad de hace 6 años que deje

Venga, recordemos que el blog es de publicidad y mkt (propaganda en este caso), dejemos de lado comentarios políticos, creo que así como efectiva la estratégica de la campaña exigirá también mayor creatividad BTL ya que todo aquello confluirá necesariamente en los tabladillos de un mitin o en un set de tv… me gustaría ver que a través de ello y de manera creativa también ser conserve el concepto de la campaña. Saludos

Si Susana Villarán no hubiese hechos las auditorías al inicio de su gestión a Castañeda
no estaría perdiendo. Castañeda la tiene fácil con su electorado base, porque este tiene
un voto negativo con respecto a Susana Villarán.
Es decir la estrategia de la mudez es posible cuando los contrincantes tienes votos negativos
y empieza primero.

Gratos saludos,
Bien dicen que hay pueblos que olvidan facilmente y viven de las esperanzas. Pueblos en donde un ciudadano conciente analiza a los postulantes y decide por el menos pecador… ese ciudadano va y deposita su voto… luego aparecen tres amigos investidos de la grandiosa ignorancia y despues de un ceviche y una cerveza asolapada van y votan…. al final ganaron 3 a 1. Increible … la ignorancia numericamente gano. El truco en estas realidades esta en como enganar a la ignorancia. Y para eso estan los asesores. Eso sucede en la mayoria de paises del mundo. Por supuesto que en el nuestro no… somos un pais culto y en la busqueda de la expansion de las conciencias..
Mientras la farandula se impone con gran exito en la Tv. y el “Davo” divierte a los ninos en los “paises jovenes” en las autodenominadas potencias mundiales en otros paralelos estan pensando en como llegar a Jupiter o como penetrar y vulnerar los subconscientes para obligar a que se ejecuten acciones que conscientemente una persona no ejecutaria.Los ninos ya estan en el conocimiento de la robotica y los jovenes en la nanotecnicay el analisis de las energias superluminicas.
Si bien los paises jovenes somos el resultado de lo que Bilderberg o los restos de Bavaria deciden muy pronto una sorpresa ha de llegar a las naciones de habla hispana en America.
Los politicos … ahhhh… esa casta en el mundo… tuvo su oportunidad y destrozaron los cimientos de la etica y la moral…. la pulverizaron. Antes de que dejen esta granja humana seran testigos algunos de que la gran confederacion mundial aparecera dando paso a un nuevo orden mundial. Las condiciones ya se estan dando pero los peruanos continuan en el gran adormecimiento generalizado, en la hipotermia mental, en una ceguera inexplicable.
Ustedes creen que el que ya debe un trillon y pierde millones diariamente va a poder pagar esa deuda? Los del color rojo que deben a los bancos mundiales una barbaridad van a poder pagar? Y que decir de Europa y España que se esta cayendo a pedazos añorando el tiempo del medioevo van a poder pagar sus deudas?…. vamos… no seamos ingenuos. Todo se esta dando para que la deuda quede flat y se empiece de nuevo. Una nueva moneda…. solo es cuestion de tiempo

Queda la esperanza de los jovenes que aun no se han contaminado.
Quienes hemos vivido y auscultado los movimientos politicos debemos aceptar que el elevado porcentaje de estos personajes cumplen su trabajo… destruir la moral. Eso no significa que todos sean malos como politicos en el mundo… probablemente habra un 10 o 20% de personas realmente honestas y correctas, que no negocian ni se juntan en las llamadas bancadas… ellos entienden que su pueblo no voto por bancadas sino por personas para que con elevado criterio actuen, decidan, y no que se unan en grupos y maquinen lo inimaginable.
El comentario del escritor da la impresion de tener un sesgo encubierto y si cualquier joven de comunicaciones de una universidad lo analiza quizas confirmaria lo dicho, pero cada cual es libre de expresarse mientras no falte a otra persona ni vulnere la ley. Es una simple opinion de un joven entusiasta que esta aprendiendo de la realidad social.
El Peru es el pais de las mil maravillas y sus habitantes son muy especiales.
Les deseo lo mejor.
Exitos.
Gracias.

lo cierto para mi como limeño es los verdaderos cambios que lima necesita como la supresión de la parada, reforma del transporte, seguridad , orden de la prostitución callejera, limpieza en todo el cercado de lima, mejoramiento de las pistas en todo lima,mejores vías de comunicación para en centro de la ciudad, parques y jardines mejorados, por lo tanto el alcalde que lo realice ,debemos apoyarlo,sin ningún interés partidario de por medio, y no de aquellos que no se atreven a estos cambios que se necesitan y solo se contentan con obras intrascendentes y mas corrupción -

El sector econòmico A del cercado de Lima, serà la caja chica, por lo que los vecinos seràn acosados dia y noche por el SAT:cobranzas con matones, humillaciones con “hombrecitos amarillos”, afiches grandes amarillos de embargo pegados en las puertas de las casas,espìas del SAT que tomaràn fotos al tanque de agua, reja o muro sin declarar , con la consiguiente multa cuantosia,embargo y remate de propiedades ( la administraciòn de Castañeda llegò a rematar casas de ancianos desamparados e incluso el hecho propicio la muerte de dos vecinos :A uno se le precipito cáncer y el otro se suicido)

El mismo destino les espera a todo aquel que tenga un vehiculo y el asunto empeorarà si lo explota económicamente,por ello la gestion de castañeda no tiene nada de extraordinario y si mucho de daño ya que lo unico que se hace es instalar a profesionales desconocidos o mediocres salidos de las universidades para instalarse en el Municipio limeño y recibir los cuantosiosos sueldos y acatar las ordenes del jefe que es joder yhostilizar al vecino para hacer caja con el fin de construir escaleras en lugares sin valor y utilidad alguna por puro populismo ( ud perderà su vehiculo, su casa y hasta un pariente solo para obtener dinero para hacer escaleras en cerros pelados sin valor económico alguno para fama de Castañeda.

Su estrategia es buena y da resultados, lidera en las encuestas. El himno dice “largo tiempo el peruano oprimido . . .” Cuanto tiempo mas viviremos orimidos en nuestra ceguera de votar por por “roba pero hace obras”??

Acerca de la foto que está sentado en el micro, que se pare y demuestre educación. Las mujeres sentadas los hombres parados!