CAFÉ TAIPÁ

Milton Vela

Gloria, una lovemark en crisis

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Ya han pasado 2 semanas desde que, en Panamá, se hiciera pública la resolución de la prohibición de la venta de la leche ‘Pura Vida’ porque “puede inducir al comprador o consumidor a suponer que el alimento se relaciona en forma alguna con un producto totalmente lácteo”, copia textual de Continuar leyendo [...]

Transformación Digital es management, no tecnología

Hace unas semanas asistí al primer Seminario de Alta Dirección organizado por la Universidad del Pacífico, donde se habló sobre Transformación Digital.  Estoy seguro de que ya han escuchado sobre este tema n veces, y quiero decir desde el saque que, si lo más importante que les quedó es que tiene que ver con que la empresa sea más tecnológica, ya les digo que les dejaron lejos del real y más útil concepto.

El seminario fue expuesto por Marc Cortes, profesor de ESADE business school, y a quien ya leía Continuar leyendo [...]

Rolex, Lego y Disney, las empresas con la mejor reputación del mundo – 2017

Hoy se presentó el ranking anual RepTrak que señala a las 100 empresas con más reputación en el mundo, según Reputation Institute

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Debo confesar que tuve algunas sorpresas, para empezar con el Top 1, Rolex. No la recordaba entre las 10 primer

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La preventa disruptiva de Latina TV, y una reflexión

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En los últimos días, buena parte de la comunidad online peruana, y buena parte de la audiencia de Latina, se enteraron que en este canal no habría preventa. Y estoy seguro de que, además, se enteraron de lo que era una preventa y su importancia para todo medio de comunicación que quiera tener un nuevo año promisorio desde el punto de vista comercial.

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El gran valor de los Effie Latam en la publicidad peruana

El tercer lugar para el Perú en el ranking regional de los Effie, no es casualidad. Acostumbrados a ver a Argentina, Brasil, México y Colombia como los países latinos más premiados en eventos como Cannes, parece que cuando se mira con los "ojos del Effie" las posiciones cambian. Esto también lo sostiene Jorge Martínez, quien inclusive resaltó que países como Puerto Rico y Panamá, que tampoco figuraron en eventos importantes como Cannes o El Ojo de Iberoamérica, lograron oro en el Effie Latam.

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El giro de los bancos en las redes sociales del Perú

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Hace siete años publiqué un Café en el que hablaba de la deuda que tenían los bancos con las redes sociales. Quedaba claro que que no entendían de qué iban las

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La comunicación detrás del discurso de los candidatos en CADE 2015

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Ya pasaron dos días del cierre del CADE electoral , y los efectos siguen en todos los medios. La crítica a los candidatos está por todas partes y, como siempre, hay que entender cada opinión teniendo claro el medio en el que se publica, el político o periodista que da el comentario, etc. Lo mejor, revisar la mayor cantidad de fuentes y aceptar la realidad de que nuevamente nos enfrentamos a la posible disyuntiva de elegir al candidato menos

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Líderman y su directivo clave en Internet para la gestión de crisis

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Uno de esos videos que sabes que pueden acabar de viral por el registro de un robo, y en pleno transporte de equipaje por los responsables de un aeropuerto, empezó a circular anoche en las redes sociales. A la primera empresa a la que algunos acusaban era a Lan, pero viendo las imágenes, no había forma de responsabilizarla, era otra la que estaba comprometi

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