¿ATL o BTL? ¿"Above the line" o "Below the line"? La respuesta única es "There is no line". Así de contundente. Cuando estamos frente a una campaña de marketing, no debemos perder el enfoque integral de la comunicación. Y en un momento en el que el online parece ser el centro de la atención de todos y se ve al offline como tradicional y poco rentable, es prioritario no poner una línea que divida a los dos espacios, porque el posicionamiento de un producto es único, independientemente de los canales que usemos. Milton Vela, director de Café Taipá - Marketing y Reputación Online, es un comunicador integral que se ha dedicado en los últimos años a la comunicación online, pero sin perder la referencia de las acciones offline de las marcas: su objetivo, inclusive, es generarlas desde las estrategias en internet. Ha sido Jefe del Canal Virtual de Claro Perú y Director Online de Llorente&Cuenca. Dicta cursos sobre Marketing Online en postgrados de diferentes universidades y talleres propios para emprendedores y ejecutivos.
