CAFÉ TAIPÁ

Milton Vela

Nadine Heredia, Marca Personal Online

Este semana ha sido marcada por el nuevo protagonismo de la Primera Dama al anunciar el lanzamiento de su canal personal en Youtube. Las reacciones no se han hecho esperar, y los cuestionamientos políticos por parte de la prensa, la oposición en el Congreso, y la opinión pública, coinciden en buena parte. ¿Por qué la Primera Dama abre un espacio de difusión que ni el propio Presidente tiene? ¿De dónde saldrán los recursos económicos para mantener un canal en Internet? ¿Ésta es una expresión de las intenciones presidenciales de Nadine?

mvela2610.jpg

Analicemos esta situación según los criterios de la Marca Personal
Online, para acercarnos a las respuestas que expliquen lo que está
sucediendo con la incursión online de la Primera Dama.

Táctica y Estrategia

mvela2_2610.jpg

Nadine busca posicionar activos propios en Google para tener un mayor
control de su presencia, y difundir los mensajes que ella busca. OjO,
tiene trabajo pendiente en sus imágenes también. La que posiciona
primero es una muy incómoda en la que le da la espalda al Presidente.

Nuestra marca personal en Internet debe estar bajo nuestro control. Y
ello se expresa buscando que los 5 primeros resultados en la primera
página de Google al poner nuestro nombre, sean activos web que nos
pertenezcan. Esto quiere decir, que si buscamos nuestro nombre en
Google, deberíamos encontrar nuestro blog, twitter, facebook, linkedin,
página web propia, etc, como los primeros resultados del buscador.

Este objetivo estratégico va acompañado de otro requerimiento: Que los
contenidos de estos activos expresen claramente lo que nosotros queremos
como posicionamiento personal/profesional.

Si hacemos la búsqueda de Nadine en Google, su único canal bajo control
es el de Wikipedia, el resto de resultados no le pertenecen, su
presencia en ellos es involuntaria, y su reputación está a merced de los
autores de esos espacios.
Esta falencia es común en casi todos los políticos peruanos, de hecho lo es en el caso del presidente Humala, también.

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Michelle Obama, tiene un manejo óptimo de su presencia online. Vean cómo
posiciona no sólo con Wikipedia, sino también con la página de la Casa
Blanca. Su posicionamiento de imágenes es muy bueno.

Entonces, por un criterio de estrategia de imagen, ejecutar acciones de
creación de activos online, es pertinente, lo ha hecho Nadine Heredia, y
deberían hacerlo todos los políticos, cuya reputación online está
prácticamente en manos de la prensa o de cualquier persona que se anime a
crear un twitter, blog o facebook falsos tomando el nombre del político
que quieran.

Pertinencia y Objetivos

mvela4_2610.jpg

Esta imagen “presidenciable” lo dice todo. Hillary Clinton y Michelle
Bachelet, les aseguro que tampoco tienen objetivos únicamente sociales,
las metas políticas personales siguen en ellas, naturalmente. ¿Nadine se
integra al equipo?

Donde verdaderamente está la razón de los cuestionamientos para la
Primera Dama, es en el objetivo de toda esta presencia que inclusive
pone en falta al Presidente, aunque la influencia de Nadine sobre sus
decisiones es asumida por buena parte del país, la encuesta del Poder lo
remarca, y varios hechos expresados en imágenes y caricaturas nos lo
demuestran.

Según la estructura de construcción de la Marca Personal, los primeros
pasos no están en Internet, sino en el enfoque de objetivos. ¿Qué somos?
¿Qué es lo que queremos ser? ¿Cömo queremos que nos vean? ¿Qué
esperamos que la gente haga por nosotros?

Si respondemos a esas preguntas, tenemos claro el objetivo principal y
los secundarios, con los que podremos recién preparar la estrategia
online y decidir qué activos trabajamos primero.

Cafeteros, hagan el ejercicio de responder a esas preguntas pensando en
Nadine Heredia, y se acercarán a la verdadera motivación de su nuevo
Canal en Youtube y más acciones que seguramente vendrán. Las preguntas
que señalo son de estrategia de marca personal, pero ya deben estar
pensando que se aplica muy bien para un contexto de candidato político
¿Cierto?

Online/Offline, una sola realidad

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Sin palabras, Andrés Edery lo dice todo.

Entonces, si hay quienes ven el Canal de Nadine como representativo de
sus futuros objetivos políticos, está en lo cierto. Pero ojo, ella está
haciendo lo correcto desde el punto de vista profesional/técnico, lo que
pasa es que es un lunar entre una absoluta ignorancia del manejo online
de la imagen personal entre nuestros políticos, salvo excepciones.

Nadine es de las pocas personalidades que sabe manejar bien los medios.
Es comunicadora, no lo olvidemos. Ella sabe que cada tuit suyo acabará
en las portadas de los diarios al día siguiente, ese poder no lo tiene
-o no lo ejerce- ni el Presidente del Perú. El que abra un canal en
Youtube es una extensión de ese poder o la búsqueda del mismo. mvela6_2610.jpg

El tuit más representativo del Poder de Nadine. Mientras Ollanta Humala callaba, ella en una línea movió al país.

Preocuparse por los recursos para mantener los contenidos me parece un
poco tonto, ya que es un espacio muy económico, el departamento de
prensa del Gobierno que sigue las acciones de la Primera Dama ya estaba
antes de su lanzamiento a Youtube, es más, la prensa ya le hace ese
trabajo gratis, y ella podría tomar cada reportaje suyo para subirlo a
su canal reconociendo los créditos, no creo que haya un medio que la
denuncie.

El foco de todo debería estar en su objetivo político, que es claro.
Ganar imagen y poder, potenciando su carisma, cercanía a la gente, y
sobre todo su convicción, aquello de lo que adolece su esposo, al menos
esa es la imagen que da.

En pocas palabras, en este caso, no nos deberíamos sorprender. Estamos
viendo en el online el reflejo de la realidad offline. Si queremos un
cambio, no estará en la pantalla donde lees este post, sino afuera en la
calle, donde Nadine está primero que tú, también.

COMENTARIOS

  • 1
  • 26.10.2012
  • 05:29:06 hs
Atilio Padilla

Estoy de acuerdo contigo Milton, “Nadine está haciendo lo correcto desde el punto de vista profesional y técnico, lo que pasa es que es un lunar entre una absoluta ignorancia del manejo online de la imagen personal de nuestros políticos”, especialmente de aquellos que quieren la presidencia y la ven como un peligro para el 2016.

  • 2
  • 26.10.2012
  • 05:54:13 hs
Cynthia Silva Rivadeneira

Hay muchos factores importantes que se percibe de la señora Nadine Heredia, su labor como comunicadora no esta tan mal, ejecuta su profesión e inteligencia, hace uso de diversas estrategias, soportes y medios para llegar a los peruanos. Por otro lado, el señor presidente del no lo hace de igual manera. Decian que Nadine era su asesora, pero no se nota, cuando para ella constituye mejores soportes y medios de comunicación y para el presidente no. Esta primera dama no es de acción social, no esta con las voluntarias de una beneficencia, ni acompañando a en actividades en defensa de las mujeres y niños, por lo contrario, esta con las más altas autoridades políticas. Se deja ver no? probablemnte más que el presidente.

Se ha ganado y esta ganando espacios conforme pasan los meses y años. Dejenme recordar cuando Nadine fue la protagonista de algunos spots de campañas de tv para la candidatura de Ollanta, su temple empezó a gustar? su voz femenina y de fuerza empezó a atraer? su temperamento?

No cabe duda qie se va ganando palabra, confianza y preferencia de mujer luchadora, trabajadora, inteligente y con mucho poder, como así lo divulgaron las últimas encuestas de poder.

Es una comunicadora, está planificando estrategicamente y su producto esta en elaboración. Nos imaginamos que marca tendrá? Nadine Presidente?

  • 3
  • 27.10.2012
  • 06:23:44 hs
Victor Pairazaman

Esto va para el primer comentario, al Sr. Marcos que parece que no entiende de marketing o comunicación o todolo que conlleva al posicionamiento en el buscador de Google. Hacer alarde que uno sabe de esto por ser ingeniero de sistemas está muy mal. Google no te posiciona en número uno por la cantidad de visitas, Google tampoco tiene un “contador”. Decir que hacer esto es algo desfasado, pues tendría sentido si la mayoría de políticos tuviesen un canal de youtube o una estrategia de contenidos digital. Hay mucha ignorancia en el tema especialmente por muchos ingenieros de sistemas. No confies la comunicaciones de tu marca en un ingeniero de sistemas a menos que haya tomado cursos o tenga conocimientos claros de marketing o comunicación.

  • 4
  • 26.10.2012
  • 07:48:52 hs
Melquiades Rios

Nadine es joven y dinámica, está al día con los avances tecnológicos en comunicaciones y por otro lado, si aconseja y aconseja bien a Ollanta no debería de ser extraño siendo esposos.

  • 5
  • 06.11.2012
  • 03:31:11 hs
Joe Olivera

Soy Ingeniero de sistemas con conocimientos de marketing.
La primera dama Nadine esta a la vanguardia en comparacion de su grupo social(Politica).
desde esa perspectiva logra mayor presencia para su potencial futura candidatura, ella se dio cuenta que si con solo un tuit de menos de 30 caracteres puede mover mochos commentarios con algo mas abierto tendra mayor acogida.
y lo otro que es cierto es que para la gente del mundo de sistemas es visto como algo anticuado,ello se debe porque la mayoria de sistemas ignora la importancia del manejo a traves de internet como generacion de valor.

  • 6
  • 29.10.2012
  • 05:36:12 hs
Carlos Pasapera Seminario

Todos tenemos el derecho de difundir la imagen que nos corresponda o insistir para cambiarla o mejorarla.
Lo único que cabe es preguntarnos PARA QUÉ.
Con las disculpas del caso a nuestra primera dama le falta claridad y desición para ser más transparente y decirle al ciudadano de “a pie” para que hace ese Márketing Personal o ya es Márketing Político???. Al pueblo nos gusta la sinceridad.

  • 7
  • 26.10.2012
  • 02:57:00 hs
Marcos

Amigo permitame hacerte una aclaración yo soy ingeniero de sistemas y conozco algo en lo q respecta a busqueda en la web eso aparece el q tiene más visitas …si nadine sale al inicio q le da la ‘espalda al predisente’ es porque ha tenido mucha acogida en la web por eso aparece al inicio …..Google tiene un contador muy bueno …por eso sale la primera dama en wikipedia ….no se porque tanto critican por tener una cuenta en youtube creo el q conoce de esos temas no le parece nada novedoso para mi es algo desfazadoooo……para el publico anticuado ha llevado a q creen su cuenta porque la mayoría de jovenes cuentan con youtube……mejor deberiamos alegrarnos cuantas personas copiaran ese estilo y estaran a la vanguardia en tecnología.

  • 8
  • 27.10.2012
  • 11:34:19 hs
carlos

Cual es la novedad en tener una cuenta en youtube si es gratis…..algo que sorprende a todos los políticos anticuados…….ya es hora de convivir con la tecnología ….Nadine ha demostrado el uso de esta tecnología.

  • 9
  • 29.10.2012
  • 12:04:16 hs
paco

Crítica constructiva: La gente siempre va a hablar en bien o en contra. Como peruanos saquemos ese virus negativo que afecta a nuestras familias y al pais: hablar mal de alguien. Por el contrario apoyemos lo bueno que se viene haciendo. Vemos el vaso media vacio, cuando debe ser lo contrario ver el vaso medio lleno .

  • 10
  • 29.10.2012
  • 12:23:51 hs
MATILDE

MUJERES CONTEMPORANEAS . BELLAS, CARISMATICS E INTELIGENTES

  • 11
  • 30.10.2012
  • 09:15:45 hs
Gustavo Cedrón Ardiles

Milton, a mí me parece el comentario técnico que haces excelente y que podríamos aplicarlo todos en nuestra vida personal y profesional. Felicito a la Sra. Nadine por su decisión, me parece excelente y corajudo la apertura de su canal. Sin perjuicio a ello y de manera constructiva sólo le recomendaría una cosa: Que deje evidencia documentaria que todos los equipos (Cámaras, filmadoras, equipos de cómputo, impresoras, scaners, etc), personal (Fotografos, filmadores, editores, personal de cómputo, etc) y los gastos que todo esto genera; no sean con recursos del estado.

  • 12
  • 30.10.2012
  • 10:24:52 hs
raul

la primera dama NADINE HEREDIA todo lo que esta haciendo ahora es positivo para el pais en lo futuro, ha todo esto preguntale a todos los PERUANOS y/o compatriotas en realidad es una buena presencia en el Peru para el extranjero, que PRIMERA DAMA DE LA NACION en toda nuestra epoca republicana, y el actual en que vivimos A DEMOSTRADO UN PENSAMIEBNTO HABIL Y POSITIVO, para los pobres y clase media que hoy lo vemos y lo sentimos y recorriendo nuestro pais profundo– los que hablan mal y negativo de ella , son todos los ricos , adinerados, acomodados , los que viven del sonso o del tonto,los que les gusta aprovecharse de otros etc, etc….. y lo sabemos quienes son solamente leen en las portadas de los diarios como son diario……..dance cuenta ustedes mismos de hoy para adelante y que politicos lo son.— les menciono uno de tantos ………mejor dance cuenta ustedes mismos QUIENES SON.—- me hace tarde mis amigos PERUANOS ESTO ES EL COMIENSO CHAHOOOOOOOOOO……………

  • 13
  • 02.11.2012
  • 02:21:11 hs
Lina.

Me parece extraordinario que una mujer se sienta tan igual que un varón,no soy feminista ,ya a mis más de 50 años solo veo que Nadine se identifica sola no depende de un esposo me parece auténtica espero no equivocarme.Además basta ya de ser la mujer Peruana parecer como una mujer opacada,sin temple sin capacidad,sumisas y sin habilidad.espero Sra. Nadine Ud.tenga una preocupacuión por las madres solteras que
luchamos con las oportunidades de trabajo,en que lugar estamos ,cuando leo una de sus
frases que me ha impactado es la busqueda de la nueva calidad de vida para los peruanos
pero que hay de los jovenes sin oportunidades,provincianos sometidos a duplicar sus esfuerzosde estudios y trabajos para entrar en una elite de profesionales, que solo lo Tiene LIMA porque se tiene estudiar en La Catolica,Cayetano Heredia,por mencionar algunaspara conseguir un buen trabajo que hay de aquellos que con tanto sacrificio lograr estudiar en una universidad privadas y/o Estatal creo que estudiar en una Universidad Lima tiene mayor oportunidad,pero que hay de los Convenios para los provincianos sin recursos necesarios espero que UD.pueda entendernos.Gracias.

  • 14
  • 07.12.2012
  • 04:23:00 hs
alvaro zavaleta

El Perú tiene 30 mll de habitantes y 1700 segun estudios de la UNI, tienen un coeficiente y acreditamientos academicos sumamente elevados. A partir de ello, creo que los pensantes deben tomar en serio su rol conductor del pais y dejarse de bufonadas, proponiendo a la sra heredia como presidente,a natalia malaga como congresista o a pizarro como jefe del IPD. Requerimos mas seriedad, comenzando porque el voto no sea obligarorio, a fin de que lo haga quien tiene conciencia cívica y madurez emocional. El Perú esta creciendo y el que quiera que vea al fondo hay sitio o a susy diaz,o que la a la esposa de huma reina de la maca, pero no sigamos cagando al pais con propuestas descabelladas- Esa señora jamá ha escrito una carta ni a su mama, cual es su capacidad intelectual.’ BASTA YA ¡ Card Cipriani.

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