El domingo 13 de noviembre se celebró el Día del Cine y sus resultados, además de ser buenos para las cadenas, también generaron efectos positivos en otros negocios de menor tamaño que coexisten con estas en los centros comerciales. El efecto locomotora de los cines funcionó como nunca antes.

Según los datos difundidos, la afluencia alcanzada en esta octava edición del Día del Cine fue de 270,000 asistentes, una cifra récord, superior de lejos al de ediciones anteriores.

Desde la perspectiva de los centros comerciales, se estima que la celebración ha impulsado la visita de 60 a 100 por ciento, respecto a un día domingo ordinario, dependiendo del tamaño del centro comercial donde la cadena de cine está ubicada.

Si se tiene en cuenta que en promedio una persona o familia que decide visitar un centro comercial acude normalmente a dos o tres establecimientos, el efecto de atracción que ha generado esta celebración ha multiplicado la visita a otros negocios de entretenimiento, servicios y venta de artículos en general, impulsando las ventas de los mismos.

El efecto locomotora ha resultado sumamente positivo para los pequeños negocios, que ya están reclamando que haya más 'Días del Cine'.

Efectivamente, si este tipo de campañas generabuenos resultados económicos para las cadenas de cine y externalidades positivas para los pequeños negocios, estamos frente a una estrategia donde todos salen ganando en Lima y a nivel nacional.

Ciertamente, el concepto no puede ser el mismo y habrá que pensar en Jornadas de Cine o en alguna otra motivación que permita aprovechar esta experiencia que ha funcionado tan bien para estimular las ventas comerciales en fechas distintas a las campañas tradicionales, además de cumplir con atraer a nuevos seguidores del sétimo arte.

Finalmente, lo más importante es que estos resultados confirman el buen momento para el desarrollo del sector de etretenimiento que vive el país y el mayor gasto que se está orientando hacia ese tipo de actividades.