Cuando surgieron los banners publicitarios en Internet en los 90, los expertos predijeron que los consumidores iban a interactuar con los mismos. Esto traería como resultado una  mayor recordación e impacto de los mensajes. 

Sin embargo, la interacción nunca fue significativa; más aún, ha venido decreciendo.  La tasa promedio de clicks (CTR) a los banners hoy apenas  alcanza  0.44  por cada mil exposiciones.

 

Como mencioné en el post previo, mientras más interacción generemos con nuestros seguidores, más visibilidad nos dará a cambio la red social. Sin embargo, debemos evitar generar interacción por el solo hecho de generar interacción. Para que aporte valor, esta debe sumar de manera concreta a nuestros objetivos y posicionamiento de marca.