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Cambios en el Digital Out of Home

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La publicidad exterior en el Perú no tiene mucho más de 10 años cuando se inició el uso de las pantallas digitales. El Digital Out of Home (DOOH) ha ido evolucionado de la mano de las métricas. Así, por ejemplo, con la pandemia las audiencias digitales han crecido, lo que se ha visto reflejado en la vía pública con la proliferación de pantallas digitales, en su mayoría de gran formato. Hoy en día, la program

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La audiencia y la inversión publicitaria digital

 

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¿Cuánto ha crecido la inversión publicitaria en el Perú en estos dos últimos años? ¿La pandemia alteró este crecimiento; cómo? ¿Los mercados y las marcas estaban preparados para este aceleramiento? ¿Se relaciona el crecimiento con el tiempo de permanencia en redes sociales? Desde México, Iván Marchant, VP Comscore LATAM conversa con Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, para absolver estas y otras interrogantes.

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Crecimiento del Comercio Electrónico en el Perú

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En dos años de pandemia se puede afirmar que los consumidores y las marcas peruanas evidencian una mayor inclinación hacia el uso de comercio electrónico, además de tener un mayor interés en explorar las ventas online.

En esta edición, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Paul Thorndike, CEO de Wunderman Thompson Perú, sobre el comercio electrónico como un servicio y su evolución en el Perú; sobre consumo, proyecci

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Nuevos segmentos:consumidores más digitales

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Cada cierto tiempo aparecen segmentos en la población que son consecuencia de coyunturas o de una evolución global; inician como segmento nicho, pero luego se convierten en uno más grande. Por ejemplo, con la pandemia aparecen los “Homo Home.” En el último año tenemos la tendencia de el “Techi”, seniors y principiantes, segmento que está compuesto por personas que tiene un interés y una atracción por la tecnología

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Publicidad Digital: tendencias

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Se debe entender el 2021 como el año de la digitalización acelerada. En Perú, la transformación digital que se proyectaba para los siguientes 5 años, sucedió en dos, marcando tendencias que deben ser tomadas en cuenta.

Francisco Carbajal, CEO del Kluster Pacífico en Kantar IBOPE Media, expone las tendencias para este 2022 en el ecosistema del marketing y de la publicidad digital: privacidad de datos, gaming, comercio electrónico, stream

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La publicidad de Influencers

 

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Toda la publicidad que se presenta en el entorno digital debe cumplir con lo establecido en la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Hace unas semanas, INDECOPI advirtió de una publicidad encubierta promocionada por varios influencers.

Este tipo de incumplimiento puede ocasionar sanciones de hasta 700 unidades impositivas tributarias (UIT), equivalente a S/ 3,2 millones. Fiorella Colonna, líder de privacidad, tecnología y comp

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Diversidad e inclusión en la publicidad digital con Pititi Trigueros (Vientre)

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Si bien en la actualidad se puede notar un cambio, hace pocos años atrás no se veía en la publicidad un reflejo de las minorías a nivel étnico, racial y de género. Según un estudio, cuatro de cada diez personas en el Perú no se sienten representadas en los medios de comunicación, en los discursos de las marcas. Esta invisibilidad de las minorías también se relaciona con los estereotipos: de la

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Alcances legales de la publicidad digital con Óscar Montezuma (Niubox Legal Digital)

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En esta primera entrega de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, entrevista a Continuar leyendo [...]

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