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¿Qué es y qué no es content marketing?
En los últimos años, el mercado de contenidos en el Perú se ha ido masificando. Esto, que podría sonar a buena noticia, no lo es.
Explicar por qué pasa por precisar una diferencia sutil: contenidos (per se) y marketing de contenidos.
Contenidos podemos hacer todos. Agencias publicitarias, digitales, de relaciones públicas y freelances lo ofrecen como parte de sus servicios a clientes ya fidelizados.
Puestos ante esta oferta, no es raro escuchar a directivos de marketing decir frases como: “Si ya tenemos un contrato con la agencia de (PR, publicidad, digital, medios), que ellos nos hagan una grilla para redes sociales y con eso cumplimos con la cuota de contenido”.
Bajo esa óptica, bastante miope y muy cómoda, no estamos haciendo nada nuevo. No solo el ya clásico
Las trufas, el marketing de contenidos y las cerdas de Périgord
Si sienten que sus estrategias de marketing de contenidos parecieran no funcionar, quizás las cerdas de Périgord y su capacidad para encontrar trufas tengan algo que enseñarles.
Las trufas son un hongo altamente valorado que crece debajo de la tierra. Emiten androstenol, una sustancia que actúa como feromona y frente a la cual las cerdas de Périgord reaccionan favorablemente.
Puestas a la tarea de encontrar trufas, estas cerdas, atraídas por el androstenol, las detectarán y cavarán esperando encontrar un cerdo macho. En su lugar se toparán con un preciado manjar (desde el punto de vista humano), mas no con la satisfacción que esperaban. Como imaginarán, la decepción
Campañas electorales: contenido para generar diferenciación
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La parábola del mudo
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