Al “ya fuiste Barbie” subyace un sentimiento beligerante, de intolerancia e incomprensión: ¿qué hay de las niñas que sí le gustan las barbies casi tal cual como fueron concebidas?, ¿serán el nuevo blanco, ya no sólo de aquellos – sobre todo varones – que las ven como débiles y son objeto de burla y marca de menosprecio como señala la publicidad de Always, sino ahora por sus propias congéneres “powerizadas”?. Claro, no podemos generalizar. El marketing, creyendo que por fin “conoce” a su consumidor “real” tampoco debería hacerlo.
El hacer sonar el piso con los tacos, puede sonar a los tambores repitequear para la guerra. Y cuando hay guerra, se necesitan armas, y ¡oh! varios prestos para venderlas; y cuando no hay guerras, esos mismos fomentándolas para no cerrar el negocio. Para “hacer” liderazgo no se requieren tacones; unas suaves zapatillas o un buen calzado plataforma para elevarnos un poquito es más que suficiente. No necesitamos guerras, requerimos comprensión.
La bipolaridad es una expresión popular de moda derivada del diagnóstico médico-psiquiátrico conocido por transtorno bipolar – antiguamente conocido como psicosis maníaco-depresiva – y según mi entender, se viene usando irresponsablemente para justificar conductas fuera de control. Las personas, hombres y mujeres, sufrimos por naturaleza de cambios de ánimo, ocasionado por factores externos, y factores internos como psíquicos y fisiológicos: puedes estar de muy buen humor escuchando la radio y de pronto te caen ladrillos del cielo – como ocurrió el otro día tras la explosión del grifo de Magdalena – pero no por ello vas a salir y pretender jalar de los pelos al primero que se te cruce para descargar tu frustración. Si lo haces, y aún menos, pues tienes un problema de conducta que amerita ayuda psicológica, ya sea que fueras mujer u hombre.
Una mujer, o un hombre, declarando públicamente su homosexualidad, no la hace más valiente que aquél que no; pero sí cobra mayor popularidad que aquél varón que sin ser homosexual realiza “cosas de mujeres” como yo cuando tuve a mi hijo, que lavé pañales y los hervía – muy a la antigua – mientras mi esposa iniciaba el negocio que aún mantenemos. Por otro lado, una mujer declarando su homosexualidad, tampoco la hace más o mejor mujer que aquella que no, o que no lo es.
Si la ciencia pura aún no es capaz de “entender” a los monos, principales animales estudiados por decenas de años al igual de las ratas, ¿cómo lo puede el marketing para dirigir campañas basadas en el comportamiento “generalizado” del consumidor?. La nuerociencia es tan antigua como la medicina científica misma, y apenas si ella ha logrado “descubrir”, en relación a lo complejo que es el cerebro – y por consecuencia – la mente del ser humano. Pretender generalizar a partir de unos cuantos experimentos de laboratorio y aplicarlos al marketing, es publicitario más que realista. (¿cuál es el la causa del fracaso de la moradita de Inca Kola?, la soberbia del equipo de marketing de la compañía: creer que ya “conocían” al consumidor. En lugar de gastar millones, hubiesen desempolvado los viejos libros de Kotler y Stanton, ubicado la primera “P” de producto y no sustituirla por la “P” de promoción, convertida esta última en “P” de publicidad, concepto al que veo se ha reducido el marketing. De pasadita, jalaban y desempolvaban el también viejo libro de Ries & Trout y se daban cuenta del daño a la marca que le irían a infligir.)
Las mujeres, ni los hombres, son estereotipos por sí mismos; éstos han sido creados por la sociedad, ¿acaso se trata de crear otros nuevos?. La autenticidad está en correr como quieras correr, y tirar la piedra como la quieras tirar, en la forma en que te sientas bien, como hombre, como mujer o como ambos, de acuerdo a tu capacidad física, a tu habilidad, a tu forma de ser, a las creencias que hacen de ti una persona feliz. Otra cosa es vender – y comprar – productos, pero si crees que los productos te otorgarán una vida feliz, pues en algún momento te darás cuenta que es la más grande mentira creada por el hombre desde que apareció el invento de la economía. La evolución necesita de cambios y mutaciones, pero no todo cambio ni mutación significa mejora ni menos evolución. El marketing debe vender productos para satisfacer una necesidad, pero aunque quiera, nunca podrá vender felicidad, a pesar de la promesa hecha propiedad de la marca de bebidas más grande del mundo.
Al César lo que es del César…y a Dios lo que es de Dios.

Fascinante conocer como poco a poco nos damos cuenta que no hay perfección en alcanzar estereotipos, si no que al aflorar nuestra personalidad nos volvemos más reales, mas creibles, más naturales y que esta tendencia también se puede reflejar en nuestros consumidores hasta de los grandes sectores de belleza. ¡Un artículo muy interesante!

Mujeres reales no estereotipo , reflejan en forma concreta, lo que hoy en día es la mujer, madre, hija, profesional, esposa, gerente , medico,mecánica, publicista extrovertida, entre otros, la princesa se acabo , solo queda la guerrera y luchadora entusiasta por cada una de sus aspiraciones. Hermoso reportaje.

La mujer de hoy es mas atrevida y quiere comerse al mmundo, correr y recuperar el tiempo que le robaron por creencias culturales.

excelente articulo cristina, al leerlo se venía a la mente los nombres de algunas amigas y compañeras de trabajo, primera vez que leo un artículo tan importante describiendo a nuestro genero.! gracias!