Consumer Psyco

Cristina Quiñones

Archivos Marzo 2015

Insight Thinking: Hurgando detrás de las tensiones, dilemas y “equivocaciones” del consumidor

Este post ha sido escrito por Carlos Mendoza. Nos pareció importante compartirlo por su visión clara sobre la función del Insight en el campo de los Negocios. @trisema

“Never innovate to compete, innovate to change the rules of the game“- David O. Adeife

Llega un momento en toda industria en que alguien cambia las reglas y propone un nuevo modelo, una nueva mirada o forma de entender el negocio. A veces estos cambios son paulatinos, otras veces abruptos. En cualquier caso son cambios importantes no solo por ser cambios sino porque marcan una nueva dirección hacia donde debe apuntar la industria.

De hecho, ya por el 2009, Strategy One nos mostraba un ejercicio de foresight de la industria de investigación y mostraba lo importante que era incluir e

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El verdadero valor de un insight no es hacer una campaña bonita, es direccionar la estrategia!

“Si seguimos haciendo lo que estamos haciendo, vamos a seguir obteniendo lo que estamos obteniendo” Stephen Covey, Author of The Seven Habits of Highly Effective People

 

Replantear la visión clásica del consumo: De Homo Economicus a Homo Psicologicus

La base del pensamiento estratégico gatillado por verdades humanas e insight es el cuestionamiento de las ideas convencionales o verdades aceptadas como dadas. Y una de las que nos enfrentamos todos los días los que trabajamos en el marketing es aquella que defiende una visión ortodoxa del comportamiento del consumidor, asumiéndolo como un agente económico “perfecto” que toma decisiones racionales y perfectamente ajustadas a sus “necesidades ilimitadas pero presupuesto limitado”.

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Por el Día Internacional de la Mujer: 5 Marcas Insightful

Siempre he pensado que el marketing peruano tiene exceso de testosterona y falta de andrógenos, exceso de aspiracionalidad y falta de realidad; y exceso de escritorio y falta de calle. Y sigo sosteniéndolo. Sin embargo, a raíz del ultimo día internacional de la mujer decidí recopilar las marcas que en nuestro criterio empiezan a hablarle a la mujer real, la mujer moderna, esa que no cabe en estereotipos, ni se reduce a una dimensión demográfica o económica. Ya en un anterior post tocábamos el tema de los Insights & Tendenias de las Nuevas Mujeres, hoy hablaremos de las Marcas que mejor estarían conectando con ellas.

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