Hoy sí atiendo provincias

Félix Villanueva - Aurum Consultoría y Mercado

Archivos Marzo 2013

Haciendo Perú

Con relación al 10° Congreso Internacional de Retail, que en esta versión tiene como tema central "El imperio del Consumidor", la semana anterior presentaba las empresas de retail nacidas en provincias que se han expandido exitosamente más allá de su ciudad natal, esta semana quisiera escribir sobre las transnacionales o limeñas que se han expandido a provincias y están haciendo Perú. Con relación al 10° Congreso Internacional de Retail, que en esta versión tiene como tema central "El imperio del Consumidor", la semana anterior presentaba las empresas de retail nacidas en provincias que se han expandido exitosamente más allá de su ciudad natal, esta semana quisiera escribir sobre las transnacionales o limeñas que se han expandido a provincias y están haciendo Perú.

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El retail en provincias

En abril se realizará el 10° Congreso Internacional de Retail, evento que dedicará uno de los bloques al mercado interno y el desarrollo de retail en provincias. Cuando recibí el gentil encargo de Seminarium de liderar dicho bloque, de inmediato consideré dos grupos de empresas, las nacidas en provincias que se han expandido exitosamente más allá de su ciudad natal y las otras, transnacionales o limeñas que se han expandido con éxito en provincias.

Al mismo tiempo recordé una reunión con el gerente de desarrollo de negocios de una de las principales multi-cadenas de marcas de restaurantes quién al ponerse a analizar sobre cuál de sus marcas tendría mejor aceptación en Arequipa, tuvo una sincera expresión que refleja el sentir de muchas marcas que realmente se esfuerzan en conocer al consumidor y dijo "...realmente aún no entendemos al consumidor arequipeño...no estamos seguros sobre cual marca llevar..."

En abril se realizará el 10° Congreso Internacional de Retail, evento que dedicará uno de los bloques al mercado interno y el desarrollo de retail en provincias. Cuando recibí el gentil encargo de Seminarium de liderar dicho bloque, de inmediato consideré dos grupos de empresas, las nacidas en provincias que se han expandido exitosamente más allá de su ciudad natal y las otras, transnacionales o limeñas que se han expandido con éxito en provincias.

Al mismo tiempo recordé una reunión con el gerente de desarrollo de negocios de una de las principales multi-cadenas de marcas de restaurantes quién al ponerse a analizar sobre cuál de sus marcas tendría mejor aceptación en Arequipa, tuvo una sincera expresión que refleja el sentir de muchas marcas que realmente se esfuerzan en conocer al consumidor y dijo "...realmente aún no entendemos al consumidor arequipeño...no estamos seguros sobre cual marca llevar..."

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Bluff Inmobiliario

En mis visitas a algunas ciudades del interior distintas a las Big Four (Arequipa, Chiclayo, Trujillo y Piura), encuentro precios de terrenos, casas y sobretodo de departamentos bastantes elevados para el producto que entregan.

La mayoría de la oferta es de lotes de terrenos es simplemente demarcado o departamentos "cuadrados" sin ningún servicio o valor agregado, por lo que calificarlo como "Bluff" se ajusta con precisión, sobre todo porque tienen precios altos equivalentes a las Quintas, Urbanizaciones tipo club o los departamentos con servicios agregados que desarrollan las grandes inmobiliarias o constructoras en Lima o en alguna de las "Big Four".

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