Interesante artículo que nos muestra la evolución de la publicidad en nuestro país. La pregunta que deberíamos hacernos es ¿en qué nivel estamos en cuanto a publicidad si nos comparamos con nuestros pares latinoamericanos? y la televisión está siendo destronado por el internet en cuanto a medio de publicidad. ¿Cómo aprovechar al máximo este medio para publicitar nuestras empresas?
Esperamos el 2do post.
Saludos.

Me pregunto y los medios de prensa basura que se generalizaron en la época del fujimontecinismo, como subsistían por que hay que ser inescrupuloso para publicitar un producto o un servicio en un medio que hace del sensacionalismo perverso y difamante, un acto cotidiano que manda al tacho principios y valores

temas importantes

Muy buen articulo, estos comerciales nos transportan aquellos tiempos, y nos traen cierta nostalgia, recordando cuando inka cola aun era nuestra.
Es sorprendente como ha ido avanzando la publicidad en nuestro país, ver un comercial de 1967 y ver uno del 2010, de blanco y negro a colores, esta claro que ha ido evolucionando con la tecnología, pero la esencia, siempre ha estado ahí, así vendas un producto o servicio por el medio que sea, la esencia siempre estará ahí, y esta es como dice Luis Bassat "La Publicidad es el arte de convencer consumidores ..."

interesante articulo me ah dado una catedra de como se dio la evolucion de la publicidad en el peru.que tan importante es tener en cuenta/la publicidad y los medios, y me gustaria saber cual sera la tendencia de la publicidad a corto y largo plazo...

Hola Liliana, en esas épocas pienso que el dilema de la elección de combinación de medios no debe haber sido muy complicado de solucionar, dado que no existian la cantidad de alternativas que hay ahora. El dilema sí toma su real dimensión en estos dias, requiere muchos estudios, mucha muñeca y mucho instinto tambien.
Te mando un gran saludo, fue un honor haber sido tu alumno en el Master.

Interesante tu articulo, espero la segunda parte. Por otro lado, los costos actuales de los medios tanto radiales y televisivos excesivos para las pequenas y medianas empresas, hacen que estas vean reducidos su participacion publicitaria a otras formas de publicidad que no les permiten hacerse conocidas como desearian.

Ingresa en www.tuideaperu.blogspot.com
y muestra lo que piensas ¿vamos que esperas (cada minuto que pasa, se pierden muchas ideas)?

Idea Perú no es solo un blog, es una Idea...

Excelente reseña Liliana.. estoy a la espera de la 2da parte.. al igual que nuestra historia la publicidad evolucionó de la mano con los medios.. me imagino el rol que antes hubiera hecho un marketero vs. lo que hoy hacemos.. tantos medios emergentes y lo que se busca hoy en día ya no es sólo tener presencia de la marca o producto con su consumidor final sino lograr una interactividad con ellos.. Fue muy bueno tenerte como profesora y asesora en el Master.. muchas gracias y felicitaciones por el artículo..éxitos

Muy buena reseña. Sería muy interesante evaluar el papel de la TV por Internet en la publicidad, considerando que este nuevo medio televisivo llega a todo el Mundo; y mucho más aún, tomando en cuenta el desarrollo de canales de tv por internet con programación propia y continuada las 24 Hrs. del día.
Además, dado los bajos costos de espacios publicitarios en este nuevo Medio, estoy convencido de que la TV por Internet se presenta como alternativa para las pequeñas y medianas empresas que , coincidiendo con Fernando (Comentario # 07) dado los altos costos de la Publicidad en la Tv señal abierta, ven reducida su participacion publicitaria a otras formas de publicidad que no les permiten hacerse conocidas como desearian.
Personalmente creo que la TV por Internet es la nueva alternativa para hacer Publicidad, ya que su globalización permite llevar nuestras marcas a muchos lugares / países.

¿Qué opinas Liliana?

Creo que ya es hora que la publicidad deje de ser mas frivola y estupida, para dar paso a una publicidad mas humana dirigida a crear conciencia con todo tipo de mensajes. Se puede vender haciendo un comercial mas humano asi como que se puede generar mas ganancias si se trabaja responsablemente con el medio ambiente. Señores marketeros, no es necesario hacer publicidad huca con modelos despampanantes o un estribillo poco inteligente.

Por otro lado seria mejor que esas mismas empresas enormes y grandes que malogran el medio ambiente promuevan publicidad persuasiva para sensibilizar al consumidor masivo y que ellos tengan el poder hacer cambiar la forma en la que se viene degradando el planeta y hacerlo mas sostenido. Tengo tiempo proponiendo ideas como esta... http://youtu.be/gGlOz3IN4z0 para hacer pensar al consumidor que la deforestacion es como matarse a sí mismo. Hagamos algo porque cada vez mas hay mas lluvias, mas calor, mas frio.... y por ende mas muertes.

Esta primera entrega es una excelente demostración, como siempre el MKT ha ido de la mano con la tecnología, utilizando los medios tecnológicos de última generación(del momento, de la época) mediante los cuales la difusión de las principales ofertas siempre han estado al alcance del consumidor para llegar con una propuesta innovadora, pero debemos tener en cuenta, que aun muchas de esas técnicas se siguen utilizando, mejoradas y repotenciadas, la corneta de un Sr. que empuja una carretilla en verano a las dos de la tarde.... marco nuestra vida, y creo que las nuevas generaciones también pueden reconocerlos (Pregoneros). Hoy en día muchas empresas dejan de ser creativas, y se cuelgan de lo que alguna vez dio resultado, considero que antes los marketeros eran más ingeniosos, hoy en una entrega de un detergente se sigue viendo una batea con burbujas, muy similar a la del Sr. Onetto con Ariel (ver http://www.youtube.com/watch?v=maQACtqqCJs ; http://www.youtube.com/watch?v=2Ftqk7i4MBQ )

Con respecto a la publicidad cómo podemos utilizarla como un mecanismo de venta en la decisión del consumidos en aplicaciones electrónicas (B to C) donde el cliente usualmente no tiene tiempo para atender publicidad on line, leer boletines electrónicos, etc. y solo busca información sobre el producto. Cómo se enlaza ello en la Web 2.0

Después de leer este artículo me siento más identificada con la historia y la importancia del marketing. Generalmente uno no se da cuenta de toda la información que recibe cada día y es tomado como parte natural de nuestro quehacer cotidiano, como por ejemplo las compras de la casa, algún artículo para los hijos, nuestras decisiones sobre las elecciones de marcas han sido siempre consecuencia de toda esta historia de evolución del marketing, del convencimiento que la publicidad nos genera sobre algún producto.
Es interesante que artículos como éste nos lleven a crear pensamiento analítico, sobre como se hacía publicidad, como se viene haciendo y qué nos espera en el futuro.

Es claro que la publicidad ha ido avanzando conforme la tecnología lo ha hecho y en respuesta a ellos, en los años 70 fue transformándose y logro modificar los patrones de consumo y el estilo de vida de los consumidores haciéndose más directa hacia la venta inmediata y, con ello, se torno más agresiva. Es aquí donde se dio inicio a la producción competitiva. Esta crea falsas historias para convencer y utilizar (para lograrlo) la seducción.
En la década de los 80, se desata una feroz guerra comercial, esta es tan dura; que las agencias de publicidad luchaban por conseguir diferenciar el producto de sus clientes de otros similares que existian en los mercados.
Como aporte adjunto comerciales cortitos peruanos de los 70 a los 80.
http://www.youtube.com/watch?v=gv9QXiRGxFo

Saludos

JCP

Hola Liliana

Es un articulo super interesante. El poder mostrar los inicios de la publicidad en el Perú, y como está a evolucionado a la par de la evolución de la tecnología, y de lo que lo que los peruanos de aquellos años pudieron vivir. Resulta hasta cierto punto conmovedor, he intentado hacer un viaje al pasado tratando de ponerme en los zapatos de mis padres o de mis abuelos. Los primeros marketeros peruanos siempre fueron los propietarios del negocio, como aquellos pregoneros que sin saberlo ya daban las primeras luces. Es interesante como queda demostrado que el marketing no solo va de la mano con la tecnología, sino de elementos adicionales como las costumbres,tendencias, gustos, necesidades....es decir se debe conocer el entorno para poder ser efectivo..

Saludos
José Luis

Queda claro que al igual que la tecnología, la publicidad ha evolucionado y esta evolución se da cada vez de manera más rápida; este artículo nos lo muestra de manera muy didáctica. Es seguro que hace 50 años (fecha que datan los comerciales que ilustran el artículo) ni siquiera se podía imaginar los medios que utilizaría la publicidad hoy en día, y la sofisticación de estos....probablemente Ricardo Palma colapsaría si una máquina del tiempo lo trajera a la actualidad.
La relación vendedor-comprador también se vuelve más compleja , a pesar que la finalidad es la misma : que el vendedor logre que compremos sus productos o servicios...pero la publicidad nos envuelve con cada vez más mensajes, y probablemente mucha gente mira con nostalgia la facilidad con la que no hace muchos años decidíamos una compra...será por eso que los consumidores buscamos también fidelizarnos con las marcas?

Muy importante la descripcion de la publicidad y muestra los cambios que ha tenido durante estos años,
vemos ahora que la publicidad es muy expresiva, directa e ingeniosa para captar al consumidor, por otro lado tenemos muchos accesos de publicidad para llegar al cliente y cabe resalta que la tecnologia juega un papel muy importante en este medio competitivo.

En esta explicación de la evolución de la publicidad en nuestro país veo que juega un rol muy importante la política, cuando haces mención al Tío Johhny promocionando la leche ENCI que era la única leche que podíamos comprar, que claro, para mi gusto sólo quiero recordar al tío Johhny como que era saludable tomar leche.
Espero que en el futuro tengamos suerte, que nuestros políticos no usen la publicidad para imponernos lo que debamos consumir, claro está por no tener otras opciones.

Es claro que el marketing ha evolucionado a grandes pasos con el avance de la tecnología. Hoy en dia la publicidad y el marketing en general tiene otro enfoque, el cual es llegar a tocar sentimientos en los consumidores (lado sicológico) y se ha llegado a este gracias a la tecnología. Pues, ahora podemos hacer analisis de costumbres y perfiles de los clientes (inteligencia de negocios) que sumado a las técnicas que los mercadológos emplean podemos ver spot publicitarios con mensajes muy fuertes que impactan en el corazon y sentimientos de los consumidores.

Si al inicio empezamos con spot estáticos y videos sencillos pues ahora tenemos al internet que junto a los productos de comunicaciones han hecho que el marketing cambie. Ahora las empresas usan el web 2.0 y otro medios como el famoso lugar Second Life (una realidad virtual), el cual se esta convirtiendo un lugar atractivo por la grandes inversiones de dinero que mueve. Quizas proximamente veremos la teletransportación y seguro que el marketing tendra un nuevo concepto que apunte a ello y no ya solo se enfoque en los sentimientos, sino a algo revolucionario (que solo se sabra en ese momento...).

aqui un enlace (http://www.youtube.com/watch?v=48v4sl2GVqg)

Liliana, "La Publicidad en el Perú - I", de acuerdo a esta primera entrega, me lleva a una conclusión en la que hago un paralelo con la física tradicional: "la publicidad no se crea ni se destruye, solo se transforma..."
Creo, desde la época de los pregoneros, la estrategia se fue centrando en las 4 P's del marketing (producto, precio, plaza y promoción) aún cuando estos conceptos (tácitos para el día a día) no eran de estudio general y, como bien lo describes, hoy se llegan a emplear con éxito modelos del pasado teniendo como aliado la revolución tecnológica del internet (ejemplos, los mencionados de "warabimochi" y "Amazon") asociados a una fuerte carga emocional con el cliente (la vinculación con el "ayer" aun cuando avanzan las generaciones). Conforme la tecnología se desarrolla, cambian las formas pero no se observa una modificación significativa en el fondo (los recursos de comunicación, disponibles para la época, eran limitados).
Problemas a enfrentar sobre combinación de medios, coincido que estos eran pocos para escoger alternativas y seguramente, el trabajar en la segmentación (no todos contaban con televisión para la época pero la radio si era un medio masivo) puede haber marcado el punto de partida de un marketing más técnico. Un buen viaje al pasado y muchas gracias por recordarme la "Hora Inka Kola"... (aún cuando no lo creas, no lo he olvidado...).

Es importante tomar en cuenta que la publicidad, en sus manifestaciones más incipientes, abarca cientos de años, ya que, desde la época colonial, las personas ofertaban sus productos o servicios de diferentes maneras, utilizando los diversos y escasos medios que tenían al alcance. Por eso, es importante anotar que, a medida que ha evolucionado la sociedad, también ha ido evolucionando la manera de transmitir y hacer conocer a las personas sobre los productos y servicios que se ofertan, utilizando diversos adelantos tecnológicos, entre los cuales, la proliferación de medios masivos de comunicación, constituyen las principales herramientas de la publicidad de hoy.

Muy interesante, me hizo recordar....

Definitivamente la publicidad en el Perú a tenido un cambio vertiginoso desde los tiempos en que se tenia que pregonar, actualmente ese "pregonar" se da a través de diferentes canales del cual no somos ajenos y somos impactados de tal manera que tenemos marcas que dejan huellas en nuestras vidas, los cuales añoramos cuando no estamos en el país, esa añoranza es producto de la publicidad.
En cuanto a la combinación de medios utilizados en los 70 considero que era la radio la principal fuente de comunicación, teniendo en cuenta la baja penetración de la televisión por esos años. Se debe mencionar además que la públicidad ha creado ciertos estereotipos de lo que es la imagen de mujer ideal, influenciado en gran parte por referencias extranjeras que no reflejan la realidad, creo que debemos ser mas realistas, el consumidor es lo bastante inteligente como para pensar de que si usan cierto producto le ira tan bien como a la chica rubia y guapa que sale en el comercial.
El futuro se vislumbra prometedor para la publicidad a través de internet, si bien es cierto ya se da, pero aun falta consolidarse y logrará ser mas directo y selectivo.

El articulo me parece bastante interesante, ya que no sólo nos muestra la historia en el Perú de la publicidad, como ha ido avanzando y también que se ha tenido que adaptar a los cambios de acuerdo a gobiernos, cultura y manera de pensar y actuar de la gente. Comos sabemos, la publicidad como medio de promoción es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. De acuerdo a la información que nos presentas, la publicidad en el Perú se hacía por radio y televisión principalmente, además de medios escritos. La gente y sociedad evoluciona, y por lo tanto la publicidad y marketing han debido de mirar a estos cambios, saber lo que los consumidores queremos y así presentarnos la alternativa de productos de acuerdo a nuestras necesidades, además de optar por nuevos medios para la difusión de los mismos, con el fin de tener llegada y que seamos consumidores de las marcas.

Respondiendo a la pregunta de que si me imagino nuestra vida sin publicidad, la verdad que no. Como consumidora no me imagino no estar informada de las alternativas que ofrece en la actualidad el mercado, para poder elegir entre un producto y otro, además de las novedades y alternativas que se nos puedan presentar.

Saludos,
DRV

El articulo me parece bastante interesante, ya que no sólo nos muestra la historia en el Perú de la publicidad, como ha ido avanzando y también que se ha tenido que adaptar a los cambios de acuerdo a gobiernos, cultura y manera de pensar y actuar de la gente. Comos sabemos, la publicidad como medio de promoción es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. De acuerdo a la información que nos presentas, la publicidad en el Perú se hacía por radio y televisión principalmente, además de medios escritos. La gente y sociedad evoluciona, y por lo tanto la publicidad y marketing han debido de mirar a estos cambios, saber lo que los consumidores queremos y así presentarnos la alternativa de productos de acuerdo a nuestras necesidades, además de optar por nuevos medios para la difusión de los mismos, con el fin de tener llegada y que seamos consumidores de las marcas.

Respondiendo a la pregunta de que si me imagino nuestra vida sin publicidad, la verdad que no. Como consumidora no me imagino no estar informada de las alternativas que ofrece en la actualidad el mercado, para poder elegir entre un producto y otro, además de las novedades y alternativas que se nos puedan presentar.

Saludos,
DRV

Buenas tardes Liliana, interesante artículo sobre la historia de la publicidad, cabe señalar que el inicio de la publicidad en el Perú según los investigadores no está definido por lo que no hay fecha exacta, pero como tu bien comentas se asume que sus inicios se registran a través de los pregoneros (personajes de la Lima antigua y colonial). Sobre la interrogante que planteas comparto la idea de Verónica Velázquez Sapopan, que en la página web: www.soyentrepeneur.com, publica que una publicidad efectiva debe contener por lo menos 6 puntos: a) Tener en cuenta el entorno del anuncio (medio a elegir); b)Dirigirse a un público correcto (Publico meta), c) Definir un foco visual (utilizar un elemento); d) Crear un momento revelador (atreves de un enlace o una palabra); e)Hacer que algo pase (invitar a una acción)y f) Presentar un beneficio poderoso (destacar una ventaja u oferta). Teniendo en cuenta estos puntos podemos utilizar los medios apropiados según la época en que nos encontremos. Te expreso mis saludos.

Interesante articulo. Definitivamente la evolucion de la publicidad ha sido y sigue siendo sorprendente, aun cuando la labor de los comunicadores es mas compleja cada dia al intentar llegar al consumidor en un mundo tan agitado. Esta en ellos, escuchar al consumidor y hacerlos participes del gran reto asi como del exito de los productos/marcas. Por otro lado aplaudo la tendencia emocional de la publicidad para llegar a nosotros.

Se me hace un poco extraño opinar de algo que sucedió en una época en la cual aún no existía, pero de acuerdo a lo estudiado en mi carrera, investigando y habiendo leído la síntesis bien estructurada de la publicidad hasta los años 70, puedo decir que ésta ha variado mucho y casi nada. Mucho porque ahora se utilizan muchos medios, mucha tecnología, se utilizan muchos colores, los comerciales son más emotivos, más estudiados (más preparados) y bien dirigidos por la segmentación que se da ahora por la investigación del mercado. Por lo contrario casi nada porque desde antes de los 70s hasta la actualidad en los comerciales siempre los comerciales se preocupan por generar que el consumidor se identifique con el producto y algunas empresas siguen utilizando el mismo esquema, por ejemplo la mujer en los comerciales de cerveza, como podremos ver a continuación, en donde siempre se relaciona el cuerpo de una mujer con la botella.http://www.youtube.com/watch?v=f14bXbTh-I8&NR=1

Definitivamente al ver esté articulo no puedo dejar de recordar algunos comentarios de mi abuela donde recordaba como era en sus tiempos la cas Oeschle o la casa Welsch, y los excelentes productos que ofrecían.
Son otros tiempos mucho mas dinamicos, con un consumidor diferente, especializado y que cada día pide y exige mas y mas.
La publicidad seguirá adaptandose al mundo moderno y cada vez mas globalizado para poder captar a los nuevos consumidores que vendrán de las nuevas generaciones y mantener a las generaciones actuales.

Se me hace un poco extraño opinar de algo que sucedió en una época en la cual aún no existía, pero de acuerdo a lo estudiado en mi carrera, investigando y habiendo leído la síntesis bien estructurada de la publicidad hasta los años 70, puedo decir que ésta ha variado mucho y casi nada. Mucho porque ahora se utilizan muchos medios, mucha tecnología, se utilizan muchos colores, los comerciales son más emotivos, más estudiados (más preparados) y bien dirigidos por la segmentación que se da ahora por la investigación del mercado. Por lo contrario casi nada porque desde antes de los 70s hasta la actualidad en los comerciales siempre los comerciales se preocupan por generar que el consumidor se identifique con el producto y algunas empresas siguen utilizando el mismo esquema, por ejemplo la mujer en los comerciales de cerveza, como podremos ver a continuación, en donde siempre se relaciona el cuerpo de una mujer con la botella. http://www.youtube.com/watch?v=f14bXbTh-I8&NR=1

Definitivamente, la evolución de la publicidad en nuestro medio y nuestro país, es notable, antes solo contabamos con ciertas marcas de productos, servicios, tiendas por departamento, etc. ,dando mayor facilidad al consumidor para poder elegir, ahora, ya en nuestros tiempos, tenemos diversas, marcas, caracteristicas, y, a su vez, el consumidor tiene ya, muchos medios para obetener informacion y poder hacer la mejor eleccion.

Es claro que los consumidores de hoy no son los mismos que en la década de los años 60 ó 70; incluso no serán los mismos mañana. Los cambios tan acelerados son producto en parte por la globalización, con ello el acceso a nuevas tecnologías y el poder de la información. El Marketing en este sentido es el protagonista, siendo su objetivo el satisfacer las necesidades y deseos de sus consumidores, nos ayuda a través de estrategias de publicidad el llegar acertadamente al segmento que nos interesa.
Sin duda conocer todo el proceso de cambios que comparte Liliana sobre la publicidad nos ayuda a entender y aprender aún más sobre el tema.

Lucero

Interesante articulo Liliana, y "melancólico" tema - cuando viene a nuestras memorias los famosos "momentos aquellos". En relacion a la interrogante planteada al final, en mi opinión, y de acuerdo a la asercion de Clemente Palma - Revistas Variedades - 09/07/1910 - en el Diario el Peruano, Suplemento Identidades N4 - lunes 08/03/2002 - "un aviso es efectivo despues de publicarse por lo menos 10 veces y se ser posible en el mismo sitio" considero que el marketero de hoy tiene una amplia gama de medios para colocar o promocionar su aviso o anuncio publicitario, y es por eso que ya no seria necesario en preocuparse si se debe utlizar un medio u otro, el marketero debera utilizar MAS de un medio, dentro de sus posibilidades. La Television, la radio (a la que particularmente presto mucha mas atencion), y en especial "el internet" son los medios, actualmente, mas influyentes dentro del pensamiento del consumidor. En los anuncios "de antaño" se consideraba todo de una forma "literal", "pegada a la letra", tal como nos muestras en los links, si por ejemplo se referia a una crema para limpieza de labios despues del maquillaje, mostraban justamente eso, una mujer limpiandose los labios antes de dormir, al finalizar el dia, "despues de maquillarse". Pero los comerciales se daban asi porque esa era la "tendencia". Hoy en dia la tendencia es otra, mientra s mas ambiguo, pero con impacto en el publico, la pauta comercial es mas exitosa. Quien no se acuerda de BIMBO en los ochenta
http://www.youtube.com/watch?v=BP5jQUhg00c&feature=PlayList&p=EF5E0ECD670EDE01&playnext_from=PL&playnext=4&index=4
este comercial muestra todo lo que se va diciendo en el "jingle", si deice color, ponen colores, etc.

Pero no podemos negar que hubieron anuncios que salieron un poco de este estilo,
http://www.youtube.com/watch?v=c9icw3kyXC8&feature=PlayList&p=EF5E0ECD670EDE01&playnext_from=PL&playnext=7&index=7

este comercial de pepsi se asemeja mucho a lo que actualmente pasa, anuncios que se enfocan en la sensibilidad, en las emociones del consumidor, y poco (obviando el nombre de la gaseosa "pegado" en nuestras pantallas) en el producto en si.
Resalto una vez mas que depende mucho de la -"tendencia", nada mas miremos el comercial de Coca Cola con la famosa cancion del verano 2010
http://www.youtube.com/watch?v=eGqA0YFiLvE
Coca Cola, de acuerdo a lo que sucedia en varios paises, decidio hacer que varios cantantes o grupos, de diferntes paises, cantaran esta cancion, cada uno con su propio estilo, variando asi desde pop, rock, hasta cumbia!! con el "Grupo 5",y de cantantes como Teen Angels (el boom para muchos adolescentes), kudai, etc... apuesto que si la lambada hubiera estado de moda tambien hubiesen sacado una version en este estilo. Para terminar mi comentario (disculparas la extension del mismo, pero es que hay tanto que observar en este tema) considero que otra tendencia ho es la tan llamada "onda retro", no solo en lo relacionado a ropa, si no tambien a la valorizacion que se le esta dado a lo que sucedia en tiempos pasados.

Interesante el articulo y efectivamente la publicidad ha estado , esta y estara avanzando continuamente pero pienso que hasta que punto vamos a llegar con tanta publicidad, tiene algun limite..?.

Liliana, este artículo nos abre las puertas a una retrospección con posibilidad de análisis y reflexión pertiente para encontrar nuevos caminos para la optimización de un marketing vigente en el Perú.

Unas simples frases insertadas en éste un artículo han generado una sinergia para quienes creamos nuestra propia percepción del significado implicito.

Este artículo me ha permitido, por unos instantes enlazar lo pasado con el presente en los temas de publicidad en el Perú, donde encontramos el concepto que señala que los factores del Macro entorno y Micro entorno siempre estuvieron presente en las estrategias de Marketing, en este caso moldeándolas en un contexto particular, muy propio, paricularmente en la realidad peruana.
Podría decir que la publicidad en el Perú hasta antes de los años 80 buscaba generar transacciones sin embargo su evolución impulsada por la influencia de los factores externos e internos del Marketing reorientó los objetivos; sin dejar de lado la creación de nuevos caminos para conseguirlos.
Somos una sociedad influenciada por la publicidad y parte muy importante en la unión del binomio Consumidor-Demanda.

Me pregunto si el arte de convencer consumidores tiene reglas morales? y por qué?.

Gracias por tus enseñanzas.

Hola Liliana, definitivamente la televisión a dado pasos gigantescos, al ver el comercial de Inca Kola que muestras contra el actual que trasmiten en la tv, se ve una clara diferencia, este último tiene como objetivo unir a dos personas a pesar de la distancia. Por otro lado me parece que el medio televisivo es un buen medio de comunicación hasta el momento, pero con el avance de la tecnología otros medios como la radio y la prensa están siendo desplazados por el internet, no hay nada que nos puedas encontrar en la web.
Saludos,

Es interesante saber como el marketing ha evolucionado de una manera agresiva, es decir desde principio se hacia una publicidad de boca a boca concientizando a las personas ciertos horarios en el cual ofrecian sus productos. Luego la misma necesidad y el avance de la tecnologia las personas tenian que expandir mas lo que ofecia segun la necesidad del consumidor. Es cierto que todos tenemos necesidades de la cuales muchos nos la ofrecen. ¿Pero que sucederia si no hubiese evolucionado todo esto? ó ¿Como hubiese sido nuestro estilo de vida?.
Ahora es sorprendente saber como tambien ha evolucionado las necesidades y la manera de como la publicidad te lo ofrece.

Liliana al leer tu 1er artículo, me trae recuerdos del interior del país en donde aún se mantienen el marketing del que habla Ricardo Palma en las Tradiciones Peruanas, es muy curioso ver que siguen los pregoneros avisándote a través de un llamado característicos de cada uno ; los tamales, el Chumbeque o el pan de canastilla y las emisoras radiales que te avisan desde el horario del funeral de un miembro del pueblo, la hora de la misa o reunión parroquial , hasta la propaganda que el carnicero del pueblo haga avisando que tiene carne fresca.
¿Cómo aún convivimos con el marketin de un siglo pasado y un marketing moderno?

Que buena reflexión y "remember" de aquellas épocas (la hora Inca Kola!!)
Efectivamente la publicidad se remota desde hace mucho tiempo atrás, en diferentes niveles y formas, y personalmente la tengo muy presente desde uso de razón. Por ejemplo no se si recuerdan el grito del vendedor de gas que pasaba por las calles colgado en una camioneta gritando a voz en cuello: "el gaaas.. de Lima Gas
Esto me lleva a pensar que la publicidad siempre ha sido efectiva, ya sea a punta de gritos o, ahora, a través de mensajes electrónicos en tu Iphone.
Ahora, ante la pregunta incial, definitivamente no me imagino una vida si publicidad.. a dónde se canalizaría toda esa creatividad? cómo eligiríamos qué y dónde comprar? cómo nos enteraríamos de las novedades?
Saludos, Juan Carlos

Hola Liliana, interesante tu artículo ,donde podemos apreciar la evolución de la publicidad en el Perú,donde podemos comparar la publicidad en los tiempos de Ricardo Palma,donde no había tecnología y los vendedores utilizaban sus voces para promocionar sus productosy poder venderlos hasta la actualidad donde se cuenta con el internet el cual es una herramienta muy poderosa para publicitar y vender productos a nivel mundial las 24 horas del día ,los 365 días del año,donde ya no es necesario estar frente a una PC para acceder al internet ya que ahora podemos ingresar a traves de las LapTop ,teléfonos,etc..Con la evolución de la tecnología,me pregunto.....Que vendrá luego del internet?,ya que la imaginación del ser humanoi no tiene límites.

Liliana,
Interesante articulo donde nos ilustras la evolución de la publicidad en el pais, hasta los años 70, se puede apreciar tambien que con la llegada de la modernidad y tecnolgía los medios de comunicación se hacen mas sofisticados y masivos.

Es a traves de estos medios que los consumidores comienzan a tener la oportunidad de apreciar que existen mas formas de satisfacer sus necesidades por lo que se incrementa la demanda de productos que antes aparentemente no eran necesarios, tambien se puede apreciar que el marketing tambien va evolucionando conforme a las oportunidades que se le presentan los medios de comuicación.

Ahora veamos la 2da parte.

Definitivamente se ve una evolucion muy grande con respecto a los años anteriores años, como mencionas la publicidad de hacia en vivo, pero creo que tambien el consumidor tambien ha evolucionado bastante, ya no es el consumidor pasivo de aquellos tiempos ahora nosotros podemos exigir mas que antes y esto gracias a la masificacion de medios, la tecnologia que crece de una manera muy rapida acortando distancia entre las personas.

Definitivamente podemos ver la evolución de la publicidad, además con este flashback se pueden ver marcas que ahora han vuelto (por ejemplo Oechsle); Y, si se hace una una comparación en cuanto a la publicidad, ahora todo es más elaborado, ya con una idea más clara de lo que busca el consumidor, y esa vendría a ser la gran diferencia, con el marketing de antaño. Tal vez la improvisación lo hacía más sencillo, nostálgico y no tan malicioso, pero ¿era efectivo?.

Es increíble como ha evolucionado la publicidad, pero hay ciertas marcas que una vez que entran a nuestro sistemas vinieron para quedarse y así nacen los "love brands" tales como Inka Kola!

Muy buen artículo, esto nos refleja la evolución de la publicidad en el Perú. Es muy entendible que en aquellas épocas la publicidad esté enfocada en el producto, las empresas debían primero ofrecer los beneficios del mismo para luego dar paso a las marcas. La televisión era algo nuevo y emocionante, los cortes comerciales en la mayoría de casos eran completamente vistos por los televidentes y comentados en la mesa familiar. Ahora con la gran cantidad de alternativas que tenemos, es imposible pensar que una persona quedará prendida de un comercial ordinario, existen paquetes de más de 500 canales de cable y por si fuera poco tenemos redes sociales. Para que ver un comercial aburrido si puedo prender mi computadora y buscar lo que quiero en el momento que me de la gana? Ahora los medios se preocupan por llamar la atención del consumidor con mensajes cautivadores, imágenes innovadoras y dirigidos específicamente a su público objetivo. La lucha ya no sólo es contra la empresa de la competencia, sino contra todos los medios. Esto nos lleva a seguir evolucionando y enriqueciendo el concepto del marketing.

hola liliana estaba buscando informCION Y ENCONTRE TU BLOG mke gusta saber q hay poca informacion acerca de este tema en toda la web pero con tu pagina es mas q suficiente buen trabajo me ayudo bastante

Hola Liliana,
Ante todo, felicitaciones por tu blog y por los atinados comentarios. Soy un profesional en Administración de Empresas que actualmente se dedica a enseñar Didáctica del Español de los Negocios en la ciudad de Roma, Italia.
Yo también he encontrado tu blog de casualidad, mientras navegaba por internet en busca de un comercial publicitario que apareció, creo yo, entre 1997 y 2001. Como ayer se recordó el Día Internacional de la Mujer, me vino a la mente un comercial de Casas&Cosas (cadena de tiendas para el hogar que ya no existe, aunque creo que luego fue adquirida por el Grupo Wong) sobre el Día de la Madre.
En este comercial se escenifica una situación típica de una telenovela donde, si mal no recuerdo, aparece un muchacho entregando el regalo a su mamá, cuando de pronto aparece la ama de llaves diciendo algo como: "¡Ella no es tu madre!, Ahora tienes que saber la verdad... tu madre ¡soy yo!", luego creo que aparece la abuela diciendo algo parecido y, por último, aparece el propio padre con una peluca rubia en la cabeza, diciendo: "La verdad... ¡yo soy tu madre!". La frase final del comercial decía: "Todos querrán ser tu mamá, si el regalo es de Casas&Cosas".
Como aquí en Italia el Día de la Madre no es demasiado considerado por la población (a diferencia, extrañamente, del Día de la Mujer), me pareció oportuno ejemplificar a través de un comercial la manera en que, en cambio, la publicidad peruana influye en la costumbre de comprar regalos para las mamás.
El problema es que hasta el momento no he podido encontrar este comercial disponible en internet y pensé que, siempre que recuerdes este comercial, podrías conocer la agencia que lo realizó o sugerirme a quién contactar para obtener mayor información.
Un saludo cordial desde la "ciudad eterna",
Carlos Arturo Arias