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Archivos Julio 2021

DE SAN MARINO A PERÚ: lo que nos queda por aprender

LO QUE DEBEMOS APRENDER DE LA REPÚBLICA MAS ANTIGUA DEL MUNDO

LA REPÚBLICA QUE SOMOS

A pocas horas de cumplir nuestro segundo centenario como república, nos toca reflexionar mucho sobre nuestra situación actual, a pocas horas de cumplir 200 años como república es importante entender que en estos 1,285 millones de km2 que conforman nuestro territorio, en donde convivimos 32 millones de habitantes, 55 pueblos indígenas y donde se hablan más de 40 lenguas originarias, es necesario contar con instituciones que soporten la gestión de esta pluralidad cultural e histórica, pluralidad que nos enriquece como nación y al mismo tiempo, nos reta a la apertura de canales de comunicación que ayuden a alinear expectativas frente a una población tan heterogénea.

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¿Selección natural de las marcas?

La evolución exige reinventarnos como sociedad y como individuos, las marcas no son la excepción.

Atravesamos momentos de profundos cambios e incertidumbre, planear a largo plazo parecería estar fuera de lógica cuando de un momento a otro el panorama político, social o económico podría cambiar de una forma dramática.

Además, tenemos que ejecutar una serie de ajustes en el presupuesto de marketing, ajustes que tienen como objetivo reducir las inversiones en medios o migrar todo nuestro mix de comunicación a un mix puramente digital (lo que podría ser un terrible error), pero…¿Cómo afectan estas decisiones nuestra marca?.

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Construir marcas en época de crisis

¿Recortar o ser eficientes?

La visibilidad en marketing es importante y no me refiero a las campañas que se generan en el mercado para lograr encuentros entre la marca y el consumidor, la visibilidad o dicho en otras palabras, el accountability en marketing es importante dentro de las empresas, uno de los presupuestos más importantes que otorgan las empresas a sus distintas unidades de negocio, es el destinado a las áreas de marketing y como toda inversión, lo que se esperan son indicadores para medir el desempeño de las acciones en las que se invierte, medir aquellos impactos que generan “engagement” y que incrementan la participación de mercado de las marcas dentro de las categorías en las que le toca competir.

¿Cuál es el

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