Market-IN

Jose Oropeza

Archivos Septiembre 2022

6 tips para un ecommerce “sexy”

El 2022 fue la prueba de “fuego” para muchos ecommerce, la liberación paulatina de las restricciones durante el 2021 y un consumidor deseoso de interactuar con las marcas como lo hacía en el periodo pre-pandemia trajo mucha incertidumbre con relación al destino de los canales digitales.

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Redes sociales: Mucho más que entretenimiento!!

Desde hace unos años, el ecosistema digital viene interactuando con los shopper de diferentes formas, la alta penetración de las redes sociales (93% Facebook como su principal red social, seguido de Instagram 66%) son un termómetro que nos invitan a conocer el nivel de interacción y familiaridad que tenemos con lo digital. Desde hace unos años se han venido incubando nuevas formas de utilizar estos espacios digitales para ir más allá del entretenimiento, que sigue siendo la principal razón de ser de estas redes, sin embargo, se han incorporado nuevos usos que en la práctica ayudan a dinamizar el mercado y generan un soporte comercial para el emprendimiento local.

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41% de peruanos paga HOY a través de medios de pago digitales

EL CONTEXTO

El nuestro es un país muy tradicional en casi todas las categorías que consumimos, los medios de pago que utilizamos para lograr este consumo fueron muy tradicionales hasta antes del 2020, con la llegada del COVID nuestro mercado y consumo se adaptó a la tecnología y como esta se fusionaba con toda la cadena de valor que soporta la compra de bienes o servicios.

EFECTIVO VS PAGOS VIRTUALES

Hasta el primer trimestre del 2020, el principal medio de pago era el efectivo, el 60% de los peruanos lo utilizaban como su medio “principal” de pago, hoy solo el 40% sigue considerándolo de esta manera, en su lugar, apareció una amplia variedad de alternativas que son cada vez mas utilizadas y le otorgan un dinamismo disti

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75% de nuestro tiempo en pantallas, ¿sabe esto tu marca?

¿Qué pantallas CONSUMIMOS?

El peruano promedio pasa de 6 a 9 horas de su tiempo frente a una pantalla y son múltiples los tipos de pantallas con los que engancha una persona, estos dispositivos van desde Laptop, Smartphone, Pc o Tablet y cada uno tiene una misión de consumo, ¿sabe esto tu marca?.

Es un reto diferenciarnos frente a la competencia hoy en día, lograr recordación y posicionamiento de marca son tareas que se tornan complejas en un contexto donde los consumidores son bombardeados por información y contenidos de diversos tipos.

Es importante tener claro que hoy, con el crecimiento exponencial de los medios digitales y un cambio en perfil de los consumidores, hoy son mas digital, el escenario es mucho mas complejo que hace apenas 1 año.

Sin importar el tamaño o tiempo de tu empresa en el

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¿Selección natural de las marcas?

La evolución exige reinventarnos como sociedad y como individuos, las marcas no son la excepción.

Atravesamos momentos de profundos cambios e incertidumbre, planear a largo plazo parecería estar fuera de lógica cuando de un momento a otro el panorama político, social o económico podría cambiar de una forma dramática.

Además, tenemos que ejecutar una serie de ajustes en el presupuesto de marketing, ajustes que tienen como objetivo reducir las inversiones en medios o migrar todo nuestro mix de comunicación a un mix puramente digital (lo que podría ser un terrible error), pero…¿Cómo afectan estas decisiones nuestra marca?.

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Construir marcas en época de crisis

¿Recortar o ser eficientes?

La visibilidad en marketing es importante y no me refiero a las campañas que se generan en el mercado para lograr encuentros entre la marca y el consumidor, la visibilidad o dicho en otras palabras, el accountability en marketing es importante dentro de las empresas, uno de los presupuestos más importantes que otorgan las empresas a sus distintas unidades de negocio, es el destinado a las áreas de marketing y como toda inversión, lo que se esperan son indicadores para medir el desempeño de las acciones en las que se invierte, medir aquellos impactos que generan “engagement” y que incrementan la participación de mercado de las marcas dentro de las categorías en las que le toca competir.

¿Cuál es el

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