Totalmente de acuerdo! Coincido en muchos puntos.

el perú tiene mucho para ofrecer al mundo, por lo tanto, la campaña marca perú debe tener mercado meta y las estrategias bien difinidas, para captar turistas con con perfil adecuado y que contribuye en el desarrollo del país.

Pienso que, por los conflictos sociales que vivimos no era el momento adecuado para el lanzamiento de la campaña.

Muy interesante, estoy seguro que esta nueva campaña, sera todo un EXITO...

el comercial, si bien es general, muestra atributos especificos, como la comida, los paisajes, la gente, y la diversidad, y tiene un alto contenido emocional, más que informativo y estratégico....

me gusta... jala a esa gente joven "mochileros", no gastan bastante pero son muchos, viajan en grupos, entre ellos se relacionan y promocionan los lugares donde han disfrutado y algo que me gusta de ellos promueven el flujo económico a todos los niveles,no solo a servicios "gurmet"... estoy de acuerdo en que hay que segmentar la promoción de acuerdo al mercado o mercados metas, ejm. la cámara de turismo busca atraer a los Asiaticos,supongo que para ellos se ara otro tipo de campaña publicitaria.

Yo vivo fuera del Peru hace un tiempo y todos mis amigos que vieron la publicidadvquedaron fascinados, y a mi me encanto. Claro esta que no puedes satisfacer a todos por ello quiza deberian lanzar publicidades para diversos sectores de maneta simultanea y dejar en claro que el Peru esta abierto para todos y no solo para turistas adinerados.

pienso que que se debe hacer una campana para todo tipo de turista osea para todos los bolsillos, no todos pueden ir al marriot pero gastan y eso es bueno, y la idea ha enfocar seria por la gran cantidad de ecosistemas del peru usted puede estar en la selva africana y en minutos en los alpes suizos y despues en playas como el caribe o si quiere en el desierto del sahara, en china se puede pero demora dias, y otros bonos como macchupichu, nuestra comida, deporte de aventura, animales desconocidos, folklore, arte, etc.

No hay un posicionamiento claro. Se refleja en el slogan (vago, general), audiencia objetivo erratica (mochileros, ejecutivos) y finalmente el comercial. Se puede sacar las imagenes del Perú, poner las de otro destino e igual funciona. Lo unico que se asocia de manera inequivoca a Peru es el Cuzco.

¿Atraerá al perfil que necesitamos? Seguro que sí. La industria de viajes y su marketing han evolucionado. Si Arellano se dedicara al marketing turístico posiblemente estaría de acuerdo con quienes pensamos que ser mochilero ya no es sinónimo de viajar con escaso presupuesto, tal y como vivir en Lima Norte no implica necesariamente ganar menos que quien vive en Miraflores.
Mochilear es viajar como viajero; no hay momentos vividos con mayor intensidad que los que se dan en un viaje. Por eso viajamos. Mochilear no es gastar poco sino vivir mucho. Los operadores turísticos lo saben y operan por ejemplo el “tour” al mercado San Pedro de Cusco que fascina a los huéspedes del hotel más lujoso de esa ciudad. Esos huéspedes quieren vivir intensamente su viaje; compartir con gente local, aprender a decir “gracias” en quechua o subirse a un mototaxi (por más que llegaron en jet privado al Jorge Chávez).
El perfil de viajero que nos conviene captar es sin duda el de alto poder adquisitivo, cierto. ¿Qué del Perú le atrae a dicho viajero? Lo mismo que atrae a cualquiera al Perú: una experiencia profundamente encantadora; "el lujo de lo esencial". Los peruanos nos negamos a ver lo evidente; vivimos en un lugar absolutamente atractivo/exótico/remoto. Es nuestra actitud de "turista" (temeroso, engreído, mezquino, ignorante) la que nos impide disfrutar de nuestro país como lo hacen miles de viajeros y cientos de mochileros millonarios al año.
No olvidemos que en el spot el protagonista del pasado es el joven viajero pero que el protagonista de HOY es un ejecutivo de saco y corbata eximio representante del éxito económico… ¿acaso no es este el perfil de viajero que el Perú quiere captar? El sabe que lo impagable es el retorno a las raíces profundas, a los orígenes, a ese lugar donde el efecto del devenir del tiempo en las sociedades que lo habitaron aún es perceptible hoy. Todo eso está contenido en el cofre de madera que él mismo aprendió a tallar.
Aunque no parezca, no son Caral o Machu Picchu en sí mismos lo que más atrae del Perú sino las motivaciones interiores que producen en la persona del viajero; la posibilidad de “hallar la fuente” o “descubrir la ciudad perdida”. El comercial transmite claramente esa turbación interior que todo viajero busca y que encontrará en el Perú, pues el lujo de lo esencial siempre cabrá en una mochila.

Como dice Kevin Roberts (escribio Lovemarks), el marketing esta muerto, incluyendo el posicionamiento y audiencias objetivo. Son pérdidas de tiempo. Lo que importa es ser rapidos e impactar las emociones de las gente. El comercial si cumple.
http://www.thedrum.co.uk/news/2012/04/25/marketing-dead-says-saatchi-saatchi-ceo

Estimado Michael,
Fíjese cómo coincide el tono del comercial de la Marca Perú con la tendencia mundial en la industria de viajes:
http://vimeo.com/36315159
(http://www.afar.com)
Yo también estoy convencido de las oportunidades de mejora en la campaña.
Muchas gracias por criticar constructivamente el spot, de buena fe como buen peruano.
Saludos

Malo. El concepto es confuso. Más parece la experiencia vivencial (en video) de un mochilero con el Perú teloneando. Nuestros atractivos son secundarios, la imagen del español que se repite a cada rato le quita protagonismo a nuestros atractivos. Fatal la voz del pata, me hace recordar a esas películas baratas traducidas en la madre patria. Lo único rescatable es la musicalización, emotiva pero no motiva necesariamente a visitar el Perú. Qué diferencia a la campaña colombiana: "el riesgo es que te quiera quedar". Identificaron el problema y lo enfrentaron. En el spot nacional parece que trabajaron bajo la premisa: "de todo como en botica". ¿Nos conviene eso? Creo que no. No tenemos la infraestructura para soportar a un gran número de turistas.

Gracias a todos por sus comentarios y aportes. El comercial está bien producido y transmite emociones. Pero ¿Es lo más efectivo que se pudo hacer para atraer turistas?. Creo que el slogan, audiencia objetivo y trama del comercial muestran oportunidades de mejora. Aparentemente reflejan indefiniciones a nivel de posicionamiento. ¿Prioritariamente a que segmento nos dirigimos? ¿Concretamente por qué nos debe preferir?. Nuestro país ofrece múltiples atractivos, pero tenemos que definir prioridades y alinear todos nuestros esfuerzos alrededor de las mismas. Competimos con cientos de destinos. Saludos, Michael

Pienso que el comercial esta mal producido, el mercado meta es vago, y se que nuestro Perú no es Macchu Pichu crease o no, hay que empezar a dar valor a nuestras riquezas naturales tanto en la selva como en la costa, es tiempo de empezar a crear nuevos ,mercados turísticos a nivel nacional.

El problema que genera discrepancia quizás sea el mensaje y el target. A mi parecer el spot solo vende la experiencia de viajar cosa que estaría bien, si es que vendiera la experiencia de viajar por el Peru, no simplemente la "aventura" de un viaje cualquier, esto mas allá de que se muestren algunos destinos e imágenes casi fugases de la comida, tradiciones, etc. Otro tema es el slogan, es demasiado amplio, genérico y tiene poco feeling. En cuanto al target que al parecer va a gente joven o en edad promedio, esto no tiene nada de malo, pero ¿realmente esa es la mayoria de turistas que vienen al Peru? Cuando vamos por los centros turisticos, ¿quienes son los que están tomando fotos? . Me parece y espero que en otro futuro spot se puedan pulir y mejorar estos aspectos.

Vivo en España, y veo las cosas desde otro prisma, pero sí me choca que dentro del Perú se "magnifican" los resultados, las metas, los logros, aumento de turismo extranjero (Latino, NO europeo, que es el que interesa), etc.
Me llama la atención que estando en "plena campaña veraniega" (Temporada Alta), NO veo en ningún periódico nacional y provincial propaganda para ir al Perú. Hubo muy poco hace unos meses, pero ahora, nada de nada. ¿Es esto normal? ¿Estamos promoviendo el turismo hacia el Perú? ¿Qué hace el ministerio de Turismo?
En España vivimos días de crisis, pero todavía hay gente que viaja. He visto publicidad para ir a Colombia, Chile, Argentina, Brasil, y últimamente incluso a Panamá. Pero al Perú, NADA. Si que hay ofertas a destinos como Cuba, República Dominicana y México, pero estos son los denominados "de playa", donde cadenas hoteleras españolas tienen gran cantidad de Hoteles. ¿Se han preguntado porqué NO están estos grupos en el Perú?

Creo que para el presupuesto que hay deberíamos ser más contundentes y exigentes, no todo lo bonito funciona y nos estamos dejando llevar porque está bonito...
Recuerdo la campaña del Pack your six senses, come to Perú, los videos en la web, del cuzco, ayacucho, Live the legend (que muestra un país con una cultura viva), etc.....no son tan largos y me parecen más contundentes, vivo fuera de Perú y he mostrado todos los videos a mis amigos y definitivamente la otra campaña era más impactante.
Creo que lo mejor sería alargarla masivamente y ponerla en todos los aeropuertos de mayor trafico en el mundo.

EL PUNTO DE PARTIDA ES UBICAR CADA OBJETO EN SU LUGAR. EL VIDEO ES UN TRABAJO CORRECTO, SUGERENTE, TIENE LAS LIMITACIONES DEL TIEMPO Y EL AMBITO EN EL CUAL SE PRESENTARA. EL VIDEO POR SI MISMO NO ASEGURA ABSOLUTAMENTE NADA. ES UNA LLAMADA DE ATENCION, UNA DE LAS TANTAS EN EL AMBITO DEL TURISMO. LA EXPERIENCIA DE VIDEOS AL SERVICIO DEL TURISMO ES ENORME. PARTICULARMENTE ENCUENTRO DE CALIDAD SUPERIOR LOS TRABAJOS DE MEXICO, CON EXCELENTE COMBINACION ENTRE PAISAJES, MUSICAS Y MENSAJES: VERDADERAS OBRAS DE ARTE DEDICADAS A CADA CIUDAD MEXICANA. LO IMPORTANTE ES QUE EL TURISTA PUEDA COMPROBAR QUE LO OFRECIDO ES VERDADERO. PONGAMOS UN SOLO CASO. PARIS ES LA CIUDAD DE EUROPA QUE ATRAE ANUALMENTE EL MAYOR NUMERO DE TURISTAS A NIVEL MUNDIAL. LA OFERTA DE PARIS NO ES BARATA, INCLUSIVE PARA EL BOLSILLO EUROPEO. SIN EMBARGO, ES AMPLISIMA LA VARIEDAD Y LA CANTIDAD DE OFERTA QUE EL TURISTA PUEDE ELEGIR. PARIS VIVE PARA EL TURISMO, INVIERTE MILLONES EN PONERSE AL DIA Y LOGICAMENTE RECOGE MULTIMILLONARIAS GANANCIAS. NO ENCONTRAREMOS A UN SOLO TURISTA QUE AFIRME QUE SE ABURRIO O LO PASO MAL EN PARIS. ESTAS EXPERIENCIAS, SON LAS QUE PERU DEBE ASIMILAR Y ADAPTAR A SU REALIDAD. EL PAIS TIENE VARIEDAD, PERO SI QUIERE RECOGER DEL TURISMO DEBE INNOVAR CONSTANTEMENTE, INVERTIR Y OFRECER LO MEJOR. EL TURISTA LO AGRADECERA Y LO QUE ES MEJOR, PAGARA POR ELLO. PERU MERECE SER UN PAIS DESTACADO EN EL AMBITO DEL TURISMO.

Alguien sabe, como se llama la canción de fondo de este comercial de Marca Perú?

El target no es un cluster de edad, ni preferencias (ni montañero de 25 años, ni businessman de 45 con su mujer), el target somos todos, todos los que entendemos las vacaciones como una experiencia de libertad, de desconexión con la rutina y de seducción por la naturaleza, a aquellos en los que el trabajo y las tecnologías les absorben y aíslan. Peru de ve como una clara alternativa para los que necesiten un respiro, pero no se dan cuenta. A veces, cuano somos jóvenes somos capaces de identificar lo que nos gusta, mas que cuando somos mayores y todo son ataduras y obligaciones.
Desde el punto de vista de marketing internacional, para un español es mucho mas proximo y fiable que se lo cuente un español que un peruano, y mas aun cuando se lo cuenta desde el punto de vista del pasado.
Una de las mejores campañas de turismo internacional que he visto.

Respuesta:
Barbara gracias por el comentario. Efectivamente, la campaña posiciona al Perú como un lugar para "tomarse un respiro"; pero entre un grupo muy específico: mochilero joven. Me parece improbable que atraiga otros perfiles de turistas. Saludos, Michael

por favor me pueden decir como se llama la cancion de fondo de este comercial.. q es muy bueno ..!! please.!!

Invitados todos al mejor blog de viajes (Nelson Mochilero) ganador en el Blog Day 2011 y 2012 auspiciado por Marca Perú.

http://www.mochileros.org/nelson

IDENTIFICO 2 ESTILOS DE VIDAS MUY DIFERENTES, EL MOCHILERO AVENTURERO Y EL EJECUTIVO QUE EN EL PASADO FUE AVENTURERO. CREO QUE PARA DAR ESTE MENSAJE ANTES DEBEN HABER ANALIZADO QUE MUCHOS EJECUTIVOS O TRABAJADORES PASADO LOS 50 AÑOS VIVEN RECORDANDO EL PASADO Y AÑORANDO EPOCAS ("LAS COSAS YA NO SON COMO ANTES") Y TAMBIEN DEBEN HABER ANALIZADO DE QUE LOS QUE HOY SON JOVENES QUISIERAN LLEGAR A ESA EDAD Y MANTENERSE AVENTUREROS, LIBRES, SIN ATADURAS("CUANDO YO TENGO 50 SERÉ ASI"). ENTONCES LA PREGUNTA ES ¿NO QUISIERON ATACAR CON ESTE SPOT A LOS 2 TIPOS DE PERSONAS? . AHORA TAL VEZ EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA ERA LLEGAR A ESTOS 2 TIPOS DE ESTILO DE VIDA E IMPULSARLOS A VENIR AL PERU, EL PROBLEMA ES QUE SI LA PALABRA "PERU" SOBRESALE O SE POSICIONA COMO " EL LUGAR DE LA LIBERTAD" O "PERU ES AVENTURA" Y SI AL MOTIVARSE A VIAJAR NO PONGAN OTRO DESTINO POR NO VER ATRACTIVO EL LUGAR A DONDE VAN. CREO QUE ALLI FALTO UN POQUITO MAS DE ESFUERZO