Marketing 20/20

Michael Penny

Archivos Agosto 2012

Desenterrar un diamante, para volver a enterrarlo

En la búsqueda de un posicionamiento de marca, a veces tenemos la suerte, luego de mucho excavar, de encontrar un diamante. En otras palabras, un posicionamiento único y sólido, pero a la vez simple y claro. Sin embargo, en ocasiones el proceso tiende a complicarse y el diamante acaba convertido en pieza de bisutería.

En la búsqueda de un posicionamiento de marca, a veces tenemos la suerte, luego de mucho excavar, de encontrar un diamante. En otras palabras, un posicionamiento único y sólido, pero a la vez simple y claro. Sin embargo, en ocasiones el proceso tiende a complicarse y el diamante acaba convertido en pieza de bisutería.

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Nueva campaña para atraer turistas: ¿Estamos siendo eficientes?

Ayer se presentó una nueva campaña para atraer turistas, desarrollada por JWT a pedido de la Dirección de Turismo de MINCETUR. Consiste de dos comerciales tipo tráiler cinematográfico: "El Principio" y "El Legado".  El slogan es "No mires la película. ¡Vívela!. Visita Perú".

Ayer se presentó una nueva campaña para atraer turistas, desarrollada por JWT a pedido de la Dirección de Turismo de MINCETUR. Consiste de dos comerciales tipo tráiler cinematográfico: "El Principio" y "El Legado".  El slogan es "No mires la película. ¡Vívela!. Visita Perú".

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El paso #1 para incrementar la eficiencia de nuestras campañas publicitarias

En el 2006,  Briggs  & Stuart luego de evaluar la efectividad de campañas por un billón de dólares, indicaron que el desperdicio  ("waste") alcanzaba el 37% de lo invertido.  En el 2009, The Fournaise Marketing Group (FMG), analizó campañas on-line y off-line en 20 países, concluyendo  que 60% de lo invertido no aportaba valor

En el 2006,  Briggs  & Stuart luego de evaluar la efectividad de campañas por un billón de dólares, indicaron que el desperdicio  ("waste") alcanzaba el 37% de lo invertido.  En el 2009, The Fournaise Marketing Group (FMG), analizó campañas on-line y off-line en 20 países, concluyendo  que 60% de lo invertido no aportaba valor

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¿Qué podemos aprender de la última campaña para Mac de Apple?

Durante la inauguración de las Olimpiadas, Apple lanzó una nueva campaña publicitaria para sus equipos Mac.

Durante la inauguración de las Olimpiadas, Apple lanzó una nueva campaña publicitaria para sus equipos Mac.

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