Marketing 20/20

Michael Penny

Archivos Enero 2016

Marketing digital: es clave balancear nuestros esfuerzos para no debilitar nuestra marca

El marketing digital es sumamente provechoso para las empresas y lo será cada vez más. Sin embargo, si no se gestiona de manera balanceada como parte integral de los esfuerzos de marketing, puede debilitar significativamente a una marca. 

Las iniciativas de marketing digital nos permiten implementar acciones que hasta unos pocos años eran inimaginables; como llegar a grupos específicos de consumidores en el momento preciso con la oferta precisa, e incluso cerrar la venta. Todo esto sin la participación directa de una persona de nuestra empresa. 

Es tan significativo el impacto de la tecnología digital en el marketing, que según la consultora Accenture “el marketing está tan inextricablemente vinculado a la tecnología que, para el 2017, se proyecta que los  gerentes de marketing pasarán más tiempo dedi

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Marketing dirigido a jóvenes: desde el punto de vista de un joven

Los adultos podemos tener diversas opiniones sobre los esfuerzos de marketing dirigidos a los jóvenes. Sin embargo, esta vez, me pareció oportuno compartir lo que opina uno de ellos sobre el tema:

“El mercado del adolescente y adulto joven, que oscila entre los 16 a 24 años, es uno de los segmentos más estudiados por los profesionales de marketing.

Esta audiencia es importante por la posibilidad de obtener su preferencia a edad temprana y porque distribuyen gastos en múltiples categorías. Por ejemplo, en el Reino Unido aportaron 20 billones de libras esterlinas a la economía en 2012 (1). Nota: Información  no disponible para el Perú.

Si bien las estrategias de marketing dirigidas al segmento difieren en su uso de medios, son las plataformas digitales, sobre todo las redes sociales, las

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Campañas publicitarias: ¿fuerzas poderosas o débiles para impulsar el negocio?

Hay dos escuelas de pensamiento sobre cómo actúan las campañas publicitarias: “la teoría de la fuerza poderosa” y “la teoría de la fuerza débil”.

La “teoría de la fuerza poderosa” propone que la publicidad es persuasiva y tiene la capacidad de cambiar preferencias en el corto plazo. Los que se adhieren a esta teoría, le dedican mayor tiempo y dinero al desarrollo de sus campañas. Asimismo, están dispuestos a asumir mayores riesgos para asegurarse que sus campañas sean distintivas y memorables.

La “teoría de la fuerza poderosa” se sustenta en diversos concursos de efectividad de marketing como el del Institute of Practitioners of Advertising (IPA) y los Effies.  Por medio de casos rigurosos demuestran cómo las marcas logran re

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