Archivos Marzo 2020

¿Tenemos en el Perú a nuestros propios Elon Musk?

02/03/2020
12:21
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Un líder crea líderes, no pastorea ovejas

Conocí a Yoel Chlimper en un café, cuando estaba aún en la universidad, nos la pasamos hablando de marketing digital por horas. Para entonces yo era el CEO de Hashtag, una de las agenci

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Qué vende más, ¿el propósito o el marketing?

03/02/2020
03:02
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¿Quién o qué empresa no tiene presencia en alguna red social y en la web? Muy poca gente y aún menos compañías pueden darse ese lujo, por una razón simple, en la era de la información la ignorancia es una elección. Además, es la forma más rápida y ergonómica para comunicarse y alimentarse de conocimiento y compartirlo.

Sorprende que aún existan muchos ejecutivos de alto calibre que se nieguen a usar las redes en beneficio propio y de sus empresas. Argumentan que valoran mucho su privacidad y que están hartos de ver fotos de niños.

Cuando recién nacía Internet, allá por 1993, recuerdo una frase emblemática: “Los profesionales ya no deben escudarse detrás de las marcas y permanecer anónimos. La conexión hu

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Transmedia Storytelling para crear experiencias extraordinarias para los consumidores

30/06/2019
09:05
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La disrupción de las redes sociales es tan poderosa y vasta que las principales industrias de comunicaciones están siendo profundamente afectadas por ella. Sin embargo durante mucho tiempo han están cometiendo un grave error, están generando contenidos impresos y televisivos primero para el papel y la TV y luego para las redes sociales.

Hoy parecen estarse adecuando, ante lentamente, a la nueva dinámica que el sistma nervioso digital del planeta le impone a los medios de comunicación.

Las redes sociales no son solo una segunda pantalla p

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Globalización 4.0: La fusión simbiótica entre lo biológico, lo cibernético y lo físico (Parte 2 de 3)

18/02/2019
09:29
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Photo by The Roaming Platypus on Unsplash

A diferencia de muchas personas que ven el futuro con nerviosismo, miedo y hasta resignación (ante la inminente destrucción del equilibrio medioambiental que sostiene la vida en nuestro hermosísimo, mágico, sublime y único planeta); yo, por el contrario, creo que estamos en “ Continuar leyendo [...]

Transmedia Storytellling: La nueva forma de hacer Social Media

15/06/2018
06:59
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Lo primero que debemos entender es que las redes sociales también evolucionan e involucionan. Vemos como alguna crecen, otras se estancan, otras atraen nuevas demografías. Finalmente, las redes sociales también son diseñadas, desarrolladas, implementadas e innovadas por seres humanos con falencias y visiones parciales de la realidad y hacen presunciones cada vez más cercanas a la realidad con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial y machine learning. Eso no va a cambiar porque el rol del consumidor es cada vez más activo en la generación de información.

Desde hace tiempo postulo que el nombre de “redes sociales” es sumamente limitado. Pa

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Malas Noticias para el Perú: Estamos pésimo en el “Indice de Evolución Digital”

21/03/2018
11:06
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Desde el año 2015, Harvard Business Review viene publicando un interesante estudio comparativo de 60 países: el Indice de Evolución Digital.

Disclaimer: Creo que el artículo es tan bueno que practicamente lo estoy transcribiendo y traduciendo del inglés al español para nuestro público de habla hispana. Para aquellos que leen inglés, pueden leer el artículo completo en la web de HBR siguiendo este enlace.

Para nuestra suerte, el Perú forma parte de este estudio en 2017. Para nuestra mala suerte, nuestra calificación no es nada alentadora.

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