En su último ensayo, Mario Vargas Llosa habla sobre cómo la noción de cultura ha sido reemplazada por la civilización del espectáculo.

De ninguna manera. Es señal de que algo esta cambiando. Las agencias a nivel mundial no saben qué camino tomar. Perciben que los medios que usaban antes pierden vigencia: la audiencia televisiva se hace mayor y no alcanza al segmento más joven, la lectoría en medios impresos se reduce, la radio sufre para pasar el día a día.

Hace unos días, New York Times Company, publicó sus resultados económicos del último trimestre. Si bien las suscripciones digitales aumentan ligeramente, los ingresos por publicidad digital disminuyen un alarmante 10.3%. 

Mucho se ha escrito sobre la compra de Instagram. Más allá de lo elevado de la cifra, lo anecdótico de la juventud de los fundadores o lo rápido que han vendido su invento, es interesante observar cómo hay una tendencia subterránea que tiene mucho que ver con nuestro comportamiento como usuarios y lo que puede significar para el futuro de aquello que llamamos "redes sociales".

La semana pasada se generó un interesante debate a partir de la columna del sentido común en marketing digital. Un lector defendía la importancia de la medición y la evaluación financiera de las actividades de marketing y se quejaba del poco uso que se hace de las mismas. Frente a él, una lectora que pertenecía al sector de las agencias de publicidad indicaba que ellos no son los que deben hacer el análisis del ROI (retorno de la inversión), sino sólo proveer de los datos de las actividades de las que son responsables (por ejemplo, número de clics en una campaña).

Hace unos días me llamó un club de fútbol europeo. Se enteraron por Twitter de la columna que escribimos sobre Pinterest  hace un par de semanas y se habían dado el trabajo de traducirlo  a un idioma diferente al español (¡Qué viva el Google Translate!).

Acabo de volver de Chicago luego de participar en la versión 2012 de la conferencia IEG Sponsorship. IEG es una agencia de marketing especializada en gestión de patrocinios y la puesta en marcha de los mismos. Fui invitado para hablar sobre cómo las organizaciones y las marcas pueden desarrollar sus activos digitales a fin de atraer potenciales patrocinadores.

Desde hace unos años, aquellos que hacen uso de Internet para sus negocios están de enhorabuena.

Hace algunos años los adolescentes tenían en sus cuartos paneles de corcho donde iban colgando fotos, recortes, o posters de aquello que les interesaba. Pinterest es la versión digital de esos corchos: un enorme mural digital donde los aficionados a un tema determinado pueden "pinnear" (pegar con un pin)  algo que hayan visto en la red.

Sports Networker, una red dedicada a los negocios y al marketing deportivo, me entrevistó hace unos días para hablar, entre otras cosas, sobre los procesos de contratación en el sector deportivo y cómo influyen las redes sociales en ellos. Parte de la entrevista (en inglés) está basada en algunas experiencias personales.