Hace unos días, New York Times Company, publicó sus resultados económicos del último trimestre. Si bien las suscripciones digitales aumentan ligeramente, los ingresos por publicidad digital disminuyen un alarmante 10.3%. 

Continuar leyendo [...]

Mucho se ha escrito sobre la compra de Instagram. Más allá de lo elevado de la cifra, lo anecdótico de la juventud de los fundadores o lo rápido que han vendido su invento, es interesante observar cómo hay una tendencia subterránea que tiene mucho que ver con nuestro comportamiento como usuarios y lo que puede significar para el futuro de aquello que llamamos "redes sociales".

Continuar leyendo [...]

La semana pasada se generó un interesante debate a partir de la columna del sentido común en marketing digital. Un lector defendía la importancia de la medición y la evaluación financiera de las actividades de marketing y se quejaba del poco uso que se hace de las mismas. Frente a él, una lectora que pertenecía al sector de las agencias de publicidad indicaba que ellos no son los que deben hacer el análisis del ROI (retorno de la inversión), sino sólo proveer de los datos de las actividades de las que son responsables (por ejemplo, número de clics en una campaña).

Continuar leyendo [...]