El precio de la blancura
¿Por qué las mujeres chinas son capaces de colocarse una máscara de lucha libre profesional en la playa? Estas damas no solo están protegiendo su blancura, sinónimo de belleza en China, sino también su inversión.
En China, el uso de productos para el cuidado de la piel, especialmente el rostro, es una prioridad para las mujeres. Deja de ser un consumo superfluo para convertirse en una necesidad.
Cuidar la piel de los efectos de sol no solo obedece a razones culturales - como dice el refrán chino "一白遮三丑" (una blancura cubre tres fealdades) - sino que también resulta indispensable para protegerse del clima extremo en varias zonas del país. El calor intenso, la sequedad, combinadas con las gélidas temperaturas del invierno pueden arruinar incluso una piel joven.
Este panorama convierte a una parte importante de la población china en un mercado cautivo para el consumo de productos para el cuidado de la piel.
Se calcula que las mujeres chinas gastan un promedio de 10 a 15% de sus ingresos en la compra de productos para cuidar su cutis. Las mujeres citadinas usan cada mañana por lo menos dos tipos distintos de productos para el rostro, sin contar el maquillaje.
Y por supuesto, paliar los efectos del clima no lo es todo. El blanqueamiento de la piel también es un negocio millonario. Una gran variedad de productos de belleza encandilan a sus consumidores con la promesa de una piel cada vez más blanca y por ende más bella.
La línea de productos blanqueadores es la estrella del mercado de cosméticos en China, con una cuota de 30%. La mayor parte de las cremas, jabones, lociones faciales y hasta bloqueadores solares contienen efecto blanqueador.
Según la Administración Nacional de Estadística de China, en 2011 las ventas al por menor de productos para el cuidado de la piel, por parte de empresas medianas y grandes, superó los 17.000 millones USD, con un crecimiento anual de 18.7%.
Entretanto, se calcula que en los últimos cinco años, el mercado de los productos para blanquear la piel se ha duplicado cada año. En este escenario, las empresas extranjeras del sector han desempeñado un papel clave.
L'Oréal, Shiseido, P&G son las mejor posicionadas, pero Unilever Mary Kay, Avon y Estée Lauder también se perfilan como favoritas.
Los gigantes mundiales de la cosmética se lanzaron a este apetitoso mercado adaptando sus productos a las necesidades específicas del consumidor chino. En vez de vender bronceadores, ofrecen productos que apuntan al sueño femenino de una piel nívea y hermosa.
Por ejemplo L'Oreal Paris in China, tiene una línea de 13 productos blanqueadores en el mercado chino para todas las edades, que incluyen cremas, lociones y máscaras faciales.
El negocio es tan promisorio que en agosto del año pasado Avon abrió un centro de Investigación y Desarrollo (I+D) en China que es el más grande que tiene la compañía fuera de Estados Unidos.
Sin embargo, este sector ha sido objeto de controversia en China, en tanto se ha reportado elevados niveles de mercurio en cremas que prometen un rápido efecto blanqueador, con consecuencias muy peligrosas para la salud.
Como es natural, los consumidores de estos productos están concentrados en las grandes ciudades. Se espera que el progresivo aumento de los ingresos disponibles de este público objetivo, permita un crecimiento sólido de las ventas en el sector. Shanghai, Beijing, Jiangsu, Guangzhou, Zhejiang y Shandong representan un 55% del consumo nacional.
Las ciudades de segundo y tercer rango también son atractivas porque tienen potencial para seguir ampliando su base consumidores. En estos lugares los ciudadanos de ingresos medios se interesan cada vez más por elevar sus estándares de vida, entre los cuales también figura una mejor apariencia física y cuidado personal.
Las empresas extranjeras ya han tomado nota de esta tendencia. Por ejemplo,
L'Oréal tiene previsto expandir su presencia en ciudades de segundo rango en China, mientras que Estée Lauder ha anunciado su plan de penetrar en más localidades del interior de China en los próximos 3 años.
Los precios de venta de estos artículos de belleza van desde 10 - 15USD en tiendas de cosméticos de media gama hasta los 385 USD por una botella de 50 mm. en los grandes almacenes de lujo.
En términos generales, los precios de los productos de belleza en China son altos, debido a que además de un IGV de 17% se les aplica un impuesto al consumo de 30%, el que se calcula sobre el valor total (valor CIF + Arancel + IGV).
Sin embargo, la buena noticia es que en virtud del Tratado de Libre Comercio entre Perú y China, la importación de productos para el cuidado de la piel goza de arancel CERO.
COMENTARIOS
Ese si que es un mercado muy interesante. Comunmente la mujer gasta algo o parte de sus ingresos para su cuidado personal, por mas minimo que sea, siempre existen esos gastos, añadiendo entre ellos los accesorios en el vestir. En China si es algo mas común y diría hasta casi generalizado donde el que puede no dudara en gastar en esos productos y si cuestan.
En Hong Kong hay una gran cantidad de tiendas de solo cosméticos por todas partes y todas casi a toda hora esta lleno de mujeres, por dos motivos. Uno, los precios son mas económicos que en China Continental y dos, porque es una ¨necesidad primordial¨comprarlas. En esas tiendas la gran cantidad de compradores vienen de China donde las mujeres compran al por mayor pagando precio al detalle pero igual asi les sale a cuenta, lo compran para su uso personal y aprovisionarse bien y/o para revenderlo en China ya que las marcas en Hong Kong son mas reconocidas y mas económicas. Incluso los cosméticos de marca en EEUU son mas económicos que en China (una razón mas o una raya mas al tigre del porque en China el mercado impone los precios, la gente ¨necesitada¨ paga y la gente que vende se hace mas rica o diriamos ¨beneficiada¨)
Aunque se los porques de este fenómeno, igual me pregunto porque, porque, porque. Muchas chinas no saben con exactitud el danio que puede causar la exposición de la piel al sol pero el cuidado que le dan a su piel es como si fueran unas expertas de los estudios del sol.
Quizas las chinas no lo hacen tanto por su cuidado de la piel, mas lo hacen para que no sean señaladas o mal prejuzgadas por tener la piel bronceada, algo tan negativo ser asi. Mientras en el Peru cuando alguien nos quiera criticar, diríamos ¨y a mi que me importa lo que diga la gente¨, en China es todo lo contrario, los comentarios de la gente si importa y he ahí el problema o ¨ël negocio¨ .
Diana felicitaciones por este artículo tan interesante sobre una buena oportunidad de negocios en China para las empresas peruanas que venden cremas y productos de belleza, estoy sorprendida con la inversión que hacen las mujeres chinas en su belleza.
Creo que puede ser un factor sicológico de una empresa productora de cosméticos. Uno principalmente una piel expuesta al sol puede padecer cáncer a la piel. Eso va depender de la piel. Una piel bien blanca no puede exponerse mucho a los rayos solares por erupciones cutáneas, hay otros tipos de piel que si son reintentes al Sol aun usando bloqueador .La piel Latina es mestiza y es más resistente a la piel bien blanca.de tipo Albino. Como son las chinas, es por ello que si usan esas mascaras. Simplemente que desean disfrutar de un chapuzón en la playa sin que no se estropee su piel. Allí entran las empresas productoras de cosméticos, pero hay que tener cuidado de algunos productos que ingresan al Perú, tiene que tener alguna garantía por la Sanidad pública. Digo por productos de imitación que no reúne los ingredientes básicos.
Con lo de piel más blanca es más belleza no estoy de acuerdo. Eso depende de la cultura. En Europa a las mujeres (y hombres) les gusta lucir la piel bronceada por lo que son capaces de pagar por sesiones con rayos UVA. A mi en particular me gustan las morenitas con el color de piel parecido al mio.
Joc punchay tupasunchis.
interesante articulo
El tema expuesto es totalmente ligado a la realidad en China. En Shanghai pude notar que la población femenina juvenil china, no tiene acercamiento a la piel morena, cuidan su piel con tendencia a la blancura de la misma, asimismo las empresas de cosméticos de Occidente está invadiendo la élites Chinas. Un gran Business definitivamente.
Por otro lado a manera de anécdota, no todo es blanco en china. cuando estuve en el mercado de las Sedas, las chinas se peleaban por una lapicero que tenía de color amarillo, color dela inKa Kola, , me ofrecían que les regale, que les venda,...los entusiamo tanto, que creo que son muy peculiares, en cuanto a los colores.
Veo un gran negocio en la parte cosmética, asimimso en la parte de consumo de bebidas refrescantes como la Inka Kola, aprovechemos estas costumbres y precepción somática de los chinos, para ofrecer nuestros productos no tradicionalespara la belleza y conservación de la piel, así como para bebidas refrescantes.
Tododpor el color.
Xie Xie
MiguelAngel Valdivia Moya
Creo que en Tailandia tambien le dan mucha importancia al cuidado de la piel. Tuve la oportunidad de compartir un departamento con tailandesas, baño comun, y la cantidad de productos que una sola de ellas tenia para la piel superaba a la cantidad que mi amiga peruana, brasileña y yo teniamos, juntas!