Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Los comerciales de panetones

Es diciembre, la navidad está por llegar y con ella los comerciales de
panetones. En este año han destacado (para bien o para mal)
particularmente cinco: la nueva visión de D’onofrio, la propuesta
bizarra de Herbi, las cachetadas de Todinho, el humor de Pasqualino y la
‘viral’ de Marcela. Deleitarse, reir, indignarse u opinar, hay para
todos los gustos.

041-donofrio.jpg

D’onofrio

Siendo una de las marcas más tradicionales, agrada que D’onofrio haya decidido dar un giro a su publicidad, dejar de lado las historias bonitas pero clichés y apostar por una visión más humana, cercana y descentralizada.

El eslogan “expresa lo mejor de ti” hoy se ha convertido en “Con D’onofrio llega la navidad, con D’onofrio llega la alegría”, y el spot retrata una bella historia de cómo los pobladores de Padre Cocha deciden compartir la alegría y la navidad con sus vecinos de Manacamiri, en la selva de Iquitos. La campaña fue realizada por Publicis y la productora Patria.

Herbi

Quisiera pensar que es una publicidad mal hecha a propósito pero al parecer no lo es. La marca Herbi (mejor conocida por sus hierbas filtrantes) decidió hacer un spot donde una familia se confunde entre el chocolate y el yerno, y entre el panetón y la hija. Si bien tiene su clave humorística, lo mal producido, actuado, plano y para algunos racista del comercial, no hizo más que generar mucho ruido en las redes sociales.

Dependiendo de los objetivos de la marca, podrán estar contentos o no del impacto obtenido. En mi opinión, es una publicidad mala y olvidable, que cumple con generar recordación pero no necesariamente una positiva, y como en el caso Privat, a veces se confunde impacto con efectividad publicitaria.

Todinho y Pasqualino

El humor es una de las formas narrativas que más atraen pero también las que más sutilmente nos educa o maleduca. El caso del comercial de Todinho es un buen ejemplo de cómo una inofensiva historia de unos cocineros italianos queriendo preparar el mejor panetón nos puede significar que los italianos son violentos o que es aceptado pegar a los empleados por un mal trabajo. Es cierto, es fantasía e hipérbole, pero los niños no necesariamente lo procesan de la misma manera que nosotros (el caso me recuerda al polémico spot de El Bocón en la que un padre denigra humorísticamente a su hijo).

A diferencia de Todinho, Pasqualino (ambas son de la misma empresa) apostó por una imagen menos negativa de los italianos y apuntó a la ópera. Con el objetivo de demostrar que tienen la pasión italiana en su marca, optaron por mostrar a una familia que se da cuenta que ya no tienen más panetón Pasqualino en una clave vocal absurda pero cómica. Es un comercial diferente a lo que se ha visto por muchos años y lo único que me disgustó fue tuvieran que caer en el simplismo de hacer hablar al padre de tez morena con un acento particularmente estereotipado.

Panetón Marcela

Este comercial no ha sido lanzado este año pero el ‘boom’ que ha tenido en las redes sociales sí es reciente. Es un comercial terriblemente malo en todos los aspectos (y por tanto muy cómico también), pero lo peor es que se puede notar dos situaciones denigrantes: la empleada que no forma parte del círculo familiar y la broma de doble sentido inaceptable en la que el niño da a entender que la empleada, Marcela, “está buena para compartir”.

Es una buena ocasión para recordar cuán influyente es la publicidad no solo para incentivar el consumo de un producto sino también en la construcción de nuestra identidad y nuestro comportamiento en la sociedad.

¿Y tú qué opinas de las recientes campañas publicitarias de los panetones D’onofrio, Herbi, Todinho, Pasqualino y Marcela?

["Anuncias, luego existes" se publica todos los lunes.]

COMENTARIOS

  • 1
  • 04.12.2012
  • 09:53:55 hs
Rubén Pullch

Muy buena recopilacion, como siempre en navidad nos llenan de publicidad, el tema de responsabilidad social, deberia llevarse en forma cotidiana y no esperar fechas como está para poder hacernos saber que llegan a los mas pobres, sin embargo visto de todos los medios posibles no importa que paneton tengas en la mesa este año, si no mas bien, que el que tengas sea degustado en familia

  • 2
  • 20.12.2012
  • 12:06:27 hs
javier

NOTICIA DE ULTIMO MINUTO, DONOFRIO ES DECRI NESTRLE PERU S.A. HA ENGAÑADO AL PUEBLO DE MANACAMIRI CON LA PUBLICIDAD DE PASAR LA NAVIDAD CON ELLOS, ES DECIR HACERLOS PROBAR LOS PANETONES DONOFRIO, ETC. AHORA LO VAN A DENUNCIAR POR PUBLICIADAD ENGAÑOZA

  • 3
  • 15.12.2012
  • 07:53:23 hs
Rocio

Coincido con la nota de Christian, el Panetón D’onofrio de este año carece de sabor, muchos amigos pensaron que les habían vendido un panetón bamba. Le falta perfume, textura, gusto, más pasas y frutas, en fin, una estafa completa tratándose del panetón más caro del mercado. Me quedo con el Panetón Sayon, cuesta la mitad y está más delicioso.

  • 4
  • 07.12.2012
  • 08:54:49 hs
Kentaru

Muy light tus comentarios de los spots de los panetones

  • 5
  • 07.12.2012
  • 02:51:42 hs
Pamela Gonzáles

Buen análisis profesor, los comerciales en esta época del año suelen utilizar formas atractivas pero en muchas ocasiones, como en el caso de los comerciales Herbi son de mal gusto (en mi opinión). El confundir el chocolate de tasa con alguien de color me parece absurdo..

  • 6
  • 06.12.2012
  • 09:40:38 hs
Ricardo

Todos los comerciales han tenido el tema de la Inclusión como mensaje central, pero las productoras lo han tratado de manera distinta.

  • 7
  • 05.12.2012
  • 01:47:12 hs
Leslie H.

Concuerdo con el giro que ha dado D’onofrio, muestra el aspecto más humano que puede transmitir una marca, y sobre todo el sentimiento de compartir que genera la Navidad.
Saludos!

  • 8
  • 05.12.2012
  • 04:16:05 hs
Sthy Flores

No se si alguna vez han escuchas a muestros vecinos imitar el acento de los peruanos. De seguro bastante estereotipado gracias a los programas de Laura Bosso. Los italianos detestan ser imitados con el acento napolitano, que por cierto no se parece al de los comerciales de Todihno. Aqui les dejo publicidad de panetones italianos:

http://www.youtube.com/watch?v=Q8qhbibsR5s&feature=endscreen&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=RGi5tndLDE4

Buon Natale a vuoi tutti

  • 9
  • 04.12.2012
  • 10:19:56 hs
Susana E. Marquina G.

Es muy cierto lo que haz comentado, es màs los comerciales de los panetones ahora lo dan màs subliminalmente para todo tipo de clientes, pues de ello depende sus ventas (…).
Cordialmente,
Susana.

  • 10
  • 02.12.2012
  • 11:14:31 hs
Ignacio Feliciano

Excelente recopilación. Es una coyuntura interesante la de este año. D’onofrio a mi parecer anda atrasado uno o dos años en su creatividad. Recurren a la inclusión y el localismo cuando este tema está más que usado por otras marcas. Sodimac, San Fernando y Marca Perú ya hicieron ese show del despliegue documentado, y con mejores resultados. Herbi y Marcela es para mi un claro ejemplo de la falta de respeto por la profesión publicitaria. Anunciantes que obviamente hacen sus propios guiones o peor aún, subpagan a algún improvisado para que les hagan estos mamarrachos. Pero claro, como muchos de los publicistas no se respetan ellos mismos, difícil esperar que otros lo hagan.

  • 11
  • 04.12.2012
  • 02:26:57 hs
Wilfredo Ardito

Interesante el comentario… Y salvo la referencia a D’Onofrio se parece muchísimo al que yo había publicado en La Mula la semana pasada: http://reflexionesperuanas.lamula.pe/2012/11/26/rp-436-racismo-violencia-la-nueva-publicidad-de-panetones/reflexionesperuanas
Un saludo cordial,
Wilfredo Ardito

  • 12
  • 04.12.2012
  • 12:39:05 hs
Milton Enriquez

Lo barato sale caro??? bien podria aplicarse a esta recopilacion…

  • 13
  • 03.12.2012
  • 06:28:29 hs
Martín

Buena recopilación aunque me quedo con el final de tu blog sobre la influencia de la publicidad en la sociedad.

  • 14
  • 03.12.2012
  • 04:06:59 hs
carlo magno

y si quieren ver una publicidad artesanal vean este link http://www.youtube.com/watch?v=RKZCyOFB3t0&feature=plcp

  • 15
  • 03.12.2012
  • 12:41:24 hs
Luis

El comercial más destacado indudablemente es el de Donofrio, pero cae en un error que jno va con los tiempos actuales,que es el de mostrar el decorado navideño con focos incandescentes, que como sabemos ya no son recomendados y están descontinuándose.

  • 16
  • 03.12.2012
  • 11:34:30 hs
Mmagaly

Interesante el artículo, es cierto que el spot de Herbi esta mal creado y editado, y todo lo que quieran; sin embargo, existe en las personas cierta idea u apreciación que si hablan de “chocolate” hay una referencia al racismo y eso es malo. Me parece un poco exagerado en este caso específico. Es algo así como decir que si digo “cholito” o “chinito” en forma cariñosa, que existe, también soy racista.

  • 17
  • 03.12.2012
  • 09:55:02 hs
Ricardo

Donofrio este año segmento su producto aún mas… el único paneton con pasas “rubias”

  • 18
  • 03.12.2012
  • 08:55:56 hs
Robinson

Excelente análisis Alexander, sería interesante si nos puedes entregar tus impresiones sobre las marcas de Whiskys, las cuales por estos días tienen una fuerte presencia en medios debido a la campaña navideña. Tanto Jhonnie Walker y Chivas manejan muy buenos conceptos creativos que nos gustaria puedas ahondar en ellos. Saludos!

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