Carpeta Gerencial

IE Business School

Archivos Septiembre 2014

Las marcas en tiempo real

Por Andy Stalman 

Profesor Asociado IE Business School

El tiempo y el talento son los dos bienes más requeridos de nuestra época. La gente se mueve a máxima velocidad. La nueva sociedad opera en tiempo real. Algo que en el siglo XX cambiaba a lo largo de cuarenta años, hoy lo hace en cuatro. Todo parece indicar que en la medida que avance el nuevo siglo, los años serán sólo meses, días, horas. Todo vuela.

En un mercado en tiempo real, las empresas compiten para determinar cuáles pueden idear, crear y lanzar productos con mayor rapidez. Se vive en directo la relación entre consumidores y marcas, entre clientes y productos.

Cuando una marca o producto no despierta el interés de las audiencias o no concuerda con sus valores, éstas cambian rápidamente a otro producto

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Gestionando equipos virtuales distribuidos por el mundo

Por Balvinder Powar

Profesor Asociado IE Business School

Ya estamos inmersos en el mundo virtual/global – no importa dónde estás, importa el valor que aportas.

Aunque podríamos ser parte de un equipo “virtual”, el trabajo en si es todavía muy muy “real”.

Estoy sentado en mi despacho en Madrid escribiendo este artículo, una persona inglesa con raíces de la India, sabiendo que las personas que lean mi artículo pueden ser cualquiera persona en el mundo que sepa algo de español (o incluso use un traductor online). Es posible que algunos de ustedes se pongan en contacto conmigo a través de LinkedIn u otras redes sociales después de leer el artículo para empezar una comunicación por medios virtuales, que podría convertirse en un encuentro “real” cara a car

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Rompiendo Mercados

Por Jesús Rebollo

Profesor Asociado IE Business School

Después de haber leído un interesante artículo en The New Yorker de Jill Lepore titulado “The disruption machine” y en el que analiza y critica el concepto de la innovación disruptiva y su impacto real en las empresas y en los mercados. Al margen de consideraciones teóricas que no me interesan, este punto de partida me ha parecido interesante para abordar el desafío de la innovación y el efecto que produce en las marcas y en los usuarios.

 

En los últimos meses estamos asistiendo a una auténtica revolución en mercados regulados que han permanecido inmóviles en los últimos 100 años gracias a la aparición de nuevas empresas, con un fuerte componente tecnológico, que han entendido e interpretado necesidades n

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