Marcas, Design Thinking y Economía Circular
Continuando con lo que compartía en mi anterior artículo “La economía circular en tendencia” las empresas están dándole mayor importancia a esta transición de economía lineal hacia economía circular.
La promesa de la economía circular para las empresas:
- Ganar más dinero
- Reducir la cantidad de materiales que utilizas manteniendo la misma calidad
- Reducir costos de los materiales
- Impulsar mayor compromiso con sus clientes
Todo mientras tienes al planeta al centro de esta transición de una economía lineal hacia un modelo de economía circular.
Este nuevo modelo de economía tiene la filosofía de las 7R’s como base, así como 10 principios de ecodiseño que nos permitan alinear las iniciativas que puedan surgir.
Marcas y economía circular
La economía circular no es una moda sino una meta que debería ponerse cada empresa que se preocupe por conectar con sus clientes, sobre todo con los clientes que van ganando participación en las compras y que exigirán un mayor cuidado con el planeta (millenials, centenials). Es decir un factor desde el proceso de diseño hasta el proceso post-consumo (loop circular).
Por eso es adecuado mencionar algunos ejemplos de empresas, algunas con metas y plazos ya fijados, otras con objetivos de plazo abierto, y otras con objetivo de plazos un poco más amplio, pero lo más importante es que ya consideran este nuevo modelo de economía circular, y no queda sólo en planes sino en acciones concretas sin importa la meta final sino el camino que han decidido ya iniciar (lee más en mi artículo: “Casos de innovación circular” dando clic aquí).
Por ejemplo:
- 1.- DHL: tiene como meta ser una empresa “cero emisiones” para el 2050 y acaban de lanzar una solución llamada “TraiLar” un servicio de transporte sostenible que luego pueda implementarse en todas las cadenas de suministro en beneficio de la sociedad y del planeta.
- 2.- H&M: estar 100% alineado a la economía circular para el 2030
- 3.- Philips: por su parte tiene planteado, para el 2020, entregar 15% de sus ingresos totales para que se puedan crear soluciones para la economía circular.
- 4.- Apple: algunas iniciativas son
- Tiene como objetivo el llegar a tener una cadena de suministro con un loop circular.
- El robot “Daisy”, que desarmaría los “smartphones usados” de la compañía para recuperar y reutilizar sus componentes.
- 5.- “Mundo sin Residuos”: es la global planteada por The Coca Cola Company como meta insertada dentro de su modelo de economía circular, es decir de “cero residuos”. Algunos ejemplos resaltantes son:
- 5.1 que “por cada botella o lata que se venda a nivel mundial se recupere otra para que ésta tenga más de una vida útil”
- 5.2 que para el 2030, el 50% de sus botellas sean fabricadas con material reciclado.
El desafío de la economía circular
El cómo iniciar a implementar medidas alineadas a la economía para rediseñar todo el sistema para desarrollar nuevos productos, servicios e incluso el modelo de negocio, y es ahí donde el design thinking cobra relevancia.
Design Thinking en la economía circular
En Neuropista trabajamos talleres de innovación con design thinking alineados a la economía circular, algo como circular design thinking, un modelo adaptado por IDEO en alianza con la Fundación Ellen McArthur para poder responder a la pregunta ¿Y si podríamos rediseñar todo? Y que a continuación comparto el modelo “Circular Design”: “Comprender, definir, hacer, e implementar”.
¿Tu organización quiere aprovechar la promesa de la economía circular en tu organización?
Si deseas contactarnos para que tu empresa hacer realidad la economía circular, escríbenos vía Whatsapp directo -> dando clic aquí -> http://bit.ly/whatsapptalleresneuropista o envíanos un email a director@neuropista.com / Whatsapp 940742116.
Aunque si lo que deseas es iniciar por insertar la innovación en tu organización, desarrollar un Laboratorio de innovación, insertar metodologías de innovación centrada en las personas como “Design Thinking” entre otras, contáctanos o ingresa a ver la información del próximo “Taller” que organiza Neuropista siguiente link: http://bit.ly/designthinkingperu o escríbenos al correo: director@neuropista.com
Mientras en Perú…
Hace poco el Ministerio del Ambiente en Perú (Minam) puso en debate sobre realizar el cobro generalizado en los supermercados por las bolsas plásticas (de un solo uso) sin embargo una marca que ha tomado la iniciativa al respecto es Tottus, quienes para conmemorar el día Mundial del Medio Ambiente (Martes 05 de junio) han tomado acciones puntuales con las bolsas de plástico de un solo uso, teniendo en cuenta que estas bolsas que se entrega en los supermercados suele estar “diez minutos en tus manos y hasta 400 años en el medioambiente”. Esta iniciativa es la introducción de una solución en Tottus Miraflores (en modo Piloto): que son las bolsas 100% biodegradables y hechas de fécula de maíz, y que tarda sólo días en degradarse al entrar en contacto con el agua (en el mar), las cuales tendrán un costo de 0.10 céntimos para sus clientes. Por otro Lado Wong viene incentivando bolsas de tela, o bolsas reutilizables que se pueden utilizar hasta 200 veces (S/.4.50). Asimismo hay iniciativas como las de la organización L.O.O.P que busca desincentivar el uso de sorbetes, tecnopor, entre otros para contrarrestar la situación actual.
Finalmente hay dos emprendimientos alrededor de esta transición, uno de ellos es Ecologics que ofrece envases y cucharas con materiales 100% biodegradables, asimismo ofrecen cepillos de madera (bambú) sorbetes de metal entre otros buscan concientizar a la ciudadanía sobre la contaminación de nuestros océanos y medio ambiente.
El otro emprendimiento es: Qaya Perú (ingresa dando clic aquí)
¿Cuándo puedes leer mi próximo artículo?
Te invito a visitar mi blog todos los lunes: https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/ en donde además comparto todos mis artículos recientes (ver líneas abajo : Artículos recientes ) así como comparto otros artículos que puedan interesarte (ver líneas abajo: Fuentes y artículos relacionados). O si deseas escríbeme a mi Whatsapp 940742116 al correo director@neuropista.com o puedes regístrarte en este link http://bit.ly/notificarte para enviarte una alerta cuando publico un nuevo artículo.
Fuentes y artículos recientes
1.- ¿Qué es la economía circular y cómo la están aplicando las marcas? Merca20: https://www.merca20.com/que-es-la-economia-circular-y-como-la-estan-aplicando-las-marcas/
2.- Designing a more circular world together https://medium.com/ideo-colab/designing-a-more-circular-world-together-784feda30910
3.- Fuente 3.- DHL Launches two new innovation to reduce environmental impact and optimise customer transport operations https://www.logistics.dhl/gb-en/home/press/press-archive/2018/dhl-launches-two-new-innovations-to-reduce-environmental-impact-and-optimise-customer-transport-operations.html
4.- La economía circular en tendencia https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/06/economia-circular-en-tendencia.html
5.- La economía circular no es una moda https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/06/la-economia-circular-no-es-una-moda.html
6.- Casos de innovación en la economía circular https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/06/casos-de-innovacion-en-la-economia-circular.html
7.- Design Thinking en la economía circular https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/05/design-thinking-en-la-economia-circular.html
8.- Economía circular y el ecodiseño de empaques https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/05/economia-circular-y-el-ecodiseno-de-empaques.html
9.- Laboratorio de Innovación Circular https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/05/laboratorio-de-innovacion-circular.html
10.- Innovación en la economía circular https://gestion.pe/blog/innovar-o-ser-cambiado/2018/05/innovacion-en-la-economia-circular.html
Artículos relacionados
1.- Viaje al centro del ecodiseño, Revista Circle: https://www.revistacircle.com/2017/03/08/ecodiseno-michael-braungart/
2.- Sistema de reciclaje mejorado, Caso The Circular Lab https://www.thecircularlab.com/actualidad/carrefour-dondelotiro-thecircularlab-testan-sistema-reciclar-mejor/
3.- The Circular Design: https://www.circulardesignguide.com/methods
4.- IDEO CoLab https://www.ideocolab.com/
4.- Caso de Economía Circular: https://elpais.com/tecnologia/2018/05/11/actualidad/1526033756_051998.html
COMENTARIOS
DEJE SU COMENTARIO
La finalidad de este servicio es sumar valor a las noticias y establecer un contacto más fluido con nuestros lectores. Los comentarios deben acotarse al tema de discusión. Se apreciará la brevedad y claridad.