Marketing de miércoles

Jorge Lazo Arias

Archivos Abril 2023

¿Cómo cambió el marketing en los últimos años?

Todos hacemos marketing, solo que algunos no se dan cuenta”. Recuerdo que alguna vez dije esa frase en la universidad y el profesor no me vio con buena cara. Pero es innegable.

Es innegable porque el marketing está en todos lados y todos en algún momento lo hemos utilizado. Por ejemplo, un comerciante analiza qué productos son los que más le compran y a partir de eso decide qué productos ofrecer de acuerdo a los intereses de su clientela. Ahí está haciendo marketing. Y cuando otra persona decide emprender y evalúa qué hace falta en su ciudad o distrito y que la gente demanda, también está haciendo marketing. Hasta cuando recomendamos algo, estamos generando un boca a boca, que termina siendo la mejor publicidad para muchas marcas.

Y escribo este artículo porque hace unos días me preguntaron: Continuar leyendo [...]

Marketing sostenible

¿Qué puede hacer un marketero trabajando en sostenibilidad? Sin duda es una pregunta que me hacen frecuentemente cuando les cuento lo que hago desde hace algunos meses en mi trabajo. Y la respuesta es: ¡mucho!

Y esto básicamente es por 2 razones: la primera es que tan importante como hacer es comunicar. Y muchas veces se necesita que todo el esfuerzo y trabajo que se hace por la inclusión, la educación, la gobernanza, el medio ambiente, entre otros se comunique. Solo así las personas tendrán conciencia de lo que una empresa u organización viene haciendo para generar un impacto en la comunidad y en beneficio de ayudar a muchas personas.

Definitivamente hay mucho por hacer en marketing sostenible y ese es el objetivo, pero si no se comunica el impacto puede quedar reducido. Y la segunda razón es p

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Nadie entra a las redes sociales a que le vendan algo

Las redes sociales son el medio más importante de interacción y consumo de información. Según un informe de la agencia Branch, el 83.8% de la población de Peru es activa en redes sociales, es decir más de 28 millones de peruanos.

Ayer estuve apoyando a un amigo en una clase en donde hablábamos sobre el contexto digital y la evolución del marketing, y hacíamos mención a algo que parece que todos sabemos pero que no practicamos: nadie entra a las redes sociales a que le vendan algo. 
Sin embargo, la mayoría de empresas usa las redes sociales como un canal más de venta. Tremenda incongruencia que luego hace que nos preguntemos “¿por qué no vendemos en redes sociales?” Y la respuesta es simple, porque solo te estás enfocando en la ven

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