Archivos Mayo 2023
¿La Inteligencia artificial matará a la creatividad?
La inteligencia artificial (IA) ha entrado en nuestras vidas de una manera impresionante, transformando sectores enteros de la economía y revolucionando la forma en que trabajamos y vivimos. Sin embargo, hay una pregunta inquietante que surge con frecuencia: ¿La inteligencia artificial matará la creatividad? Algunos argumentan que las máquinas están programadas para seguir patrones y algoritmos, dejando poco espacio para la originalidad y la imaginación. Sin embargo, otros creen que la IA puede ser una herramienta poderosa para potenciar y ampliar nuestras capacidades creativas.
Los desarrollos recientes sugieren que la respuesta a esa pregunta puede ser afirmativa. Hace unas semanas se presentó una canción Continuar leyendo [...]
Lo que callan los influencers
Siempre he creído que todos somos “influencers”. Y para esto parto de la idea que cualquiera de nosotros puede influenciar en la decisión de una persona. Si alguien te recomienda un libro, un café, un restaurante o lo que sea, y ese alguien lo está haciendo en base a su experiencia y sientes que tienen o podrían tener gustos similares, pues probablemente vas a evaluar la opción que te está recomendando. A todos nos ha pasado.
Sin embargo, hace unos años Instagram permitió que muchas personas que creaban contenido empiecen a tener más visibilidad, y con ello más seguidores. Y así, pasamos de tener redes sociales para recomendar cosas a través de grupos como “El buen dato” o “El rico dato” en Facebook (hoy conocido como Meta) a tener perfiles de personas que eran categorizadas como: “micro influen
¿La inteligencia artificial no pasa la prueba de marketing?
Empecemos con un poco de contexto…
La inteligencia artificial (IA) viene revolucionando muchos aspectos de nuestra sociedad, y el marketing y la publicidad no son una excepción. En la era digital y cambiante en la que vivimos, los marketeros nos enfrentamos a un bombardeo constante de información y a la necesidad de destacar entre la multitud. Es aquí donde la IA se viene posicionando como un elemento, que, en el corto plazo, puede ser una herramienta invaluable para optimizar y mejorar las estrategias de publicidad. Y hay algunas marcas que ya vienen haciendo avances como Coca Cola, KitKat y Burger King.
La IA permite a las empresas personalizar su publicidad de una manera sin precedentes. Gracias al análisis de datos en tiempo real, los algoritmos de IA pueden recopilar información sobre los inte
¿Cómo se mide el éxito en una campaña de marketing?
Hoy tuve la oportunidad de ser parte del jurado de los premios EFFIE, sin duda uno de los premios más importantes en el mundo del marketing ya que mide el impacto de una campaña en el negocio y en el logro de los indicadores.
Tuve la oportunidad de interactuar con líderes de distintos sectores para evaluar más de 15 campañas en diferentes categorías, y partimos de la pregunta: ¿Cómo se mide el éxito en una campaña de marketing?
Por eso aquí les comparto los 4 criterios que más se repitieron al momento de hacer el análisis:
1.- Objetivo: Responder a la pregunta “¿cuál es el problema?” es clave antes de iniciar cualquier estrategia. Y muchas veces se puede conf
8 ideas que me llevo del Congreso Anual de Marketing
Hace unos días fui al CAMP y por eso no pude escribir como todos los miércoles mi columna en este blog. En cuanto al evento, como suele ocurrir hay momentos y exposiciones buenas y malas… sin embargo, quedan claras algunas tendencias y cambios dentro de las organizaciones. Por eso, aquí les traigo 8 ideas que me llevo del Congreso Anual de Marketing:
1.- Vivimos en una Permacrisis: en un periodo de inestabilidad y crisis de diferentes ámbito. Y el reto está en ver cómo crear valor en un mundo de constante cambio, en un contexto tan volátil en donde la efectividad de los planes varía tan rápido como las decisiones de los clientes.
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