Es increíble como el avance de la tecnología está permitiendo que las personas puedan generar contenido de forma fácil y económica. La columna de esta semana se me ocurrió porque esta semana me encontré con una amiga de la universidad con la que no hablaba hace muchos años y me dijo: “Oye, te vi un podcast. Está súper bueno”.
En la era digital actual, las estrategias de marketing tienen que estar en constante evolución, y una herramienta que ha ganado un protagonismo significativo es el podcasting. Desarrollar un podcast se ha convertido en una táctica esencial para las marcas que buscan establecer conexiones más profundas con su audiencia y aumentar su presencia en el mercado. En este artículo conocerás el poder del podcasting en el branding y descubrirás por qué es crucial que las marcas consideren el desarrollo de un podcast como parte integral de su estrategia de marketing.
Antes de empezar, les tengo que dejar el podcast que mi amiga hacía mención. Se llama “En letras grandes” y lo creamos en una reu de brainstorming entre Melissa García, Rocío Bouroncle y yo. La fórmula estuvo centrada en un insight y en la motivación de la gente de Pacífico Seguros por fomentar la generación de nuevas propuestas.
Ahora sí, vamos con las 5 razones por la que una marca debería hacer un podcast.
1. Conexión: Los podcasts ofrecen a las marcas la oportunidad de establecer una conexión auténtica y personal con su audiencia. Al proporcionar contenido de valor, entretenimiento o educación a través de un medio tan íntimo como el audio, las marcas pueden humanizarse y construir una relación más cercana con los oyentes. Los oyentes desarrollan un sentido de cercanía con los presentadores y, por extensión, con la marca, lo que puede traducirse en lealtad y compromiso a largo plazo.
2. Contenido de Valor: Desarrollar un podcast permite a las marcas compartir su experiencia y conocimientos en un formato más profundo y humano. Pueden ofrecer información detallada, consejos prácticos y discusiones enriquecedoras que demuestren su rol y expertise. Esto no solo construye la confianza de la audiencia, sino que también posiciona a la marca como un recurso valioso y confiable en su campo.
3. Alcance: El podcasting brinda a las marcas la oportunidad de llegar a nuevas audiencias y expandir su alcance. A medida que el número de oyentes de podcasts sigue aumentando, las marcas pueden aprovechar esta tendencia para llegar a segmentos de mercado que podrían haber sido difíciles de alcanzar con otras estrategias de marketing. Además, los episodios de podcast pueden compartirse fácilmente en plataformas y redes sociales, aumentando aún más la visibilidad de la marca. En el mundo, más de 400 millones de personas escuchan un podcast.
4. Lealtad: Un podcast bien desarrollado tiene el potencial de mantener a la audiencia comprometida y leal a lo largo del tiempo. A través de contenido regular y atractivo, las marcas pueden mantener a los oyentes interesados y ansiosos por nuevos episodios. Esto crea una relación continua con la audiencia y puede influir en las decisiones de compra y en la recomendación de la marca a otros.
5. Diferenciación y Creatividad: En un entorno competitivo, destacar es crucial, y el podcasting ofrece un medio donde las marcas pueden expresar su personalidad, creatividad y valores de manera única. Los podcasts pueden abordar temas desde diferentes perspectivas y enfoques, permitiendo que la marca se diferencie al presentar contenido fresco y original. Esta diferenciación puede atraer a audiencias que buscan una experiencia única y genuina.
Y un bonus track, hacer un podcast es muy ecónomico. Solo necesitas un software (gratuito), definir un tema, escoger quién será el conductor y la clave está en ser consistente para subir contenido de manera periódica. Y si no me crees, te invito a escuchar este otro podcast, que es sobre tennis y lo hice con mi gran amigo Andrés Viale y Diego Caballero.
En conclusión, el desarrollo de un podcast se ha convertido en una estrategia de marketing esencial para las marcas que buscan construir conexiones sólidas con su audiencia, demostrar su experiencia y expandir su alcance. A través del podcasting, las marcas pueden crear un vínculo auténtico con los oyentes, ofrecer contenido valioso y diferenciarse en un mercado competitivo. Al invertir en esta forma de contenido, las marcas pueden cosechar los beneficios a largo plazo de una audiencia comprometida y leal.
Soy Jorge Lazo Arias y cada miércoles encontrarás aquí información sobre marketing, a partir de analizar campañas buenas y también las no tan buenas…porque todo nos suma para conocer las novedades en el mundo del marketing y contar con aprendizajes que podemos aprovechar y aplicar en nuestro día a día.
COMENTARIOS
DEJE SU COMENTARIO
La finalidad de este servicio es sumar valor a las noticias y establecer un contacto más fluido con nuestros lectores. Los comentarios deben acotarse al tema de discusión. Se apreciará la brevedad y claridad.