Archivos Mayo 2025
Habemus Papam peruano: símbolo, narrativa y una oportunidad histórica para el Perú
Si hubiera que premiar al mejor storytelling institucional del planeta, la Iglesia Católica sería, sin duda, finalista. No solo por la potencia simbólica que ha construido durante siglos, sino porque cada gesto, cada rito y cada silencio está diseñado para generar emoción, expectativa y fe. Y lo más sorprendente: lo sigue haciendo con éxito en un mundo hiperconectado que ya casi no tiene paciencia para esperar. ¿Es la elección de un nuevo Papa es el mayor acto de storytelling simbólico? Aquí encontrarás una mirada desde el marketing, la semiótica y la oportunidad país.
La elección de un nuevo Papa es, probablemente, uno de los eventos de comunicación más poderosos del mundo moderno. Y no lo digo solo como creyente. Lo digo como observador del marketing y la semiótica. Porque ese proceso, que comienza con unas
¿Y si la Inteligencia Artificial está aquí para salvarnos (y no destruirnos)?
En un momento donde la inteligencia artificial (IA) está en el centro de todos los debates —desde el café ejecutivo hasta los foros académicos—, quiero ser claro con mi postura: estoy a favor de su desarrollo. Creo firmemente que la IA no ha venido a reemplazar al ser humano, sino a potenciarlo. La tecnología no tiene voluntad propia; la intención está en nuestras manos.
Y por eso me conectó profundamente el artículo “Why AI Will Save the World”, escrito por Marc Andreessen, donde defiende, sin rodeos, una visión optimista y estratégica de lo que representa la IA.
Lejos de ser ingenuo, Andreessen repasa con claridad las razones por las cuales la IA puede convertirse en una aliada para resolver grandes desafíos. No es solo una promesa tecnológica: e
Saturación publicitaria: cuando más es menos en el marketing moderno
¡Ah, la publicidad! Ese arte sutil que nos susurra al oído… o más bien, nos grita con megáfono en mano. Según la Asociación Española de Anunciantes (AEA), cada día nos bombardean con más de 1,500 impactos publicitarios. Sí, como lo lees: más de 1,500. Y es que a veces es como si las marcas pensaran que sufrimos de amnesia colectiva y necesitan recordarnos su existencia a cada instante.
Pero espera, que hay más. Algunos estudios elevan esa cifra a más de 5,000 mensajes de marketing diarios. ¡5.000! Es decir, estamos más expuestos a anuncios que a mensajes de nuestra propia familia. No es de extrañar que, ante tal avalancha, nuestro cerebro haya desarrollado una especie de filtro anti-publicidad, dejando pasar aproximadamente 18 de esos mensajes al día. Sí, 18 de
5 tendencias que están revolucionando el marketing en el 2025
Si hoy abres tu teléfono y revisas tus redes sociales, te encontrarás con más de 10 anuncios en menos de cinco minutos. Un estudio de Statista estima que en 2025 veremos alrededor de 10,000 impactos publicitarios al día. Sí, diez mil. No es de extrañar que muchas personas sientan que el marketing se ha vuelto invasivo y repetitivo. Pero, ¿es posible hacer marketing sin abrumar a los consumidores?
La respuesta es sí, y la clave está en entender las tendencias que realmente están revolucionando la industria. No se trata solo de vender, sino de conectar, innovar y hacer que la publicidad sea relevante y atractiva. Estas cinco tendencias están marcando la pauta en el marketing actual y las marcas que las dominen tendrán una ventaja competitiva significativa.
1. Marketing experiencial: más allá del produc
Twitter: el campo de batalla donde se define la reputación de las marcas
Si alguien aún duda del impacto de Twitter (o X, si queremos darle el nombre de su particular dueño Elon Musk), basta con ver los últimos escándalos en la región: la Clínica Delgado en Perú expuesta por la filtración de datos de Shakira al ser internada el fin de semana pasado, y un tuit del presidente Javier Milei que impulsó (y desplomó) el precio de una criptomoneda, dejando a algunos inversionistas de paso con el bolsillo roto. Lo cierto es que con pocos caracteres, la reputación de una empresa o figura pública puede quedar hecha trizas. Porque es en Twitter: el campo de batalla donde se define la reputación de las marcas.
Con 556 millones de usuarios activos al mes, Twitter sigue siendo el canal donde estallan las crisis y se definen tendencias. No importa si una marca invierte millones en pu
La Inteligencia Artificial en 2025: ¿cuando la realidad supera a la ficción?
En 2013, la película “Her” nos presentó a Theodore, un hombre que, en un futuro no tan lejano, se enamora de Samantha, una inteligencia artificial con voz seductora y personalidad cautivadora. La trama se desarrolla en 2025, un año que, en aquel entonces, parecía distante y futurista. Avancemos al presente, y nos encontramos viviendo en ese 2025, donde la realidad de la inteligencia artificial (IA) ha superado con creces cualquier guion de Hollywood.
¿Estamos cerca a ese escenario? Podríamos entonces pensar que la Inteligencia Artificial en 2025 puede ser el momento ¿cuando la realidad supera a la ficción?
El Impacto de la IA en el Empleo: ¿Amiga o Enemiga?
El Foro Económico Mundial nos advirtió que la IA podría eliminar 75 millones de empleos para este año. Pero antes de que entre
¿Qué está pasando con TikTok en Estados Unidos?
Este fin de semana muchos usuarios en Estados Unidos perdieron el acceso a TikTok y compartieron sus pantallazos en redes como X. Si lo viste, seguramente te preguntaste: ¿Qué está pasando con TikTok en Estados Unidos?
Aquí te lo cuento. TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, tiene aproximadamente 170 millones de usuarios en Estados Unidos y, en 2024, generó alrededor de $1.4 mil millones en ingresos por publicidad. Sin embargo, la app enfrenta un escenario crítico debido a preocupaciones del gobierno estadounidense sobre seguridad nacional. Según las autoridades, TikTok podría compartir datos de usuarios con el gobierno chino o manipular el contenido en su plataforma.
En abril de 2024, el presidente Joe Biden firmó una ley que exigía a ByteDance vender las operaciones de TikTok en
10 tendencias de marketing para el 2025
En el dinámico mundo del marketing, anticiparse y adaptarse a las tendencias emergentes es esencial para mantener la relevancia y la competitividad. A continuación, te cuento las 10 tendencias de marketing para el 2025:
1. Priorización de la calidad de la comunidad
La cantidad de seguidores ya no será el principal indicador de influencia. La autenticidad y la capacidad de generar un impacto positivo en la marca serán más valoradas. El contenido de individuos que promuevan cambios favorables y auténticos en relación con la marca adquirirá mayor relevancia.
2. Relevancia de la creatividad
La era en la que el rendimiento predominaba sobre la creatividad está quedando atrás. En un entorno donde captar la atención es cada vez más desafiante, la creatividad se erige c
El marketing en retrospectiva: lo que marcó el 2024 y las tendencias que dominarán el 2025
Se nos va el 2024, un año que ha estado lleno de aprendizajes, innovaciones y momentos que redefinieron el rumbo del marketing global. En este cierre de año, vale la pena hacer un alto para reflexionar sobre los hechos más relevantes, las campañas que dejaron huella y las tendencias que transformaron la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.
Desde alianzas estratégicas que rompieron esquemas hasta el avance imparable de la inteligencia artificial en la personalización y análisis de datos, este ha sido un año que marcó un antes y un después. Pero no nos detenemos ahí: también miramos al futuro, explorando las tendencias que prometen dominar el 2025 y preparar el terreno para la próxima gran revolución en marketing.
Los hechos y campañas que marcaron el 2
¿Qué pensamos los peruanos sobre la inteligencia artificial?
Hace unos días tuve la oportunidad de ir a una charla organizada por OMG Perú para hablar sobre Inteligencia Artificial y hacer un taller para hacer un video creado en su totalidad con IA. Sin duda, de los mejores talleres a los que he ido en los últimos meses.
Sin embargo, me llamó la atención una investigación cuantitativa a peruanos, que mostraba algunas cifras muy interesantes sobre ¿qué pensamos los peruanos sobre la inteligencia artificial?:
- Más del 80% de los peruanos argumentaba que sí sabía que era la IA, pero cuando debían describirla tenían problemas.
- Las personas están experimentando un temor al desconocimiento. Incluso se habla que hemos pasado del FOMO al FomA.I.
- La mayoría de personas usan la IA para complementar ideas, obtener información y profundizar un conocimient
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