Resultado de etiquetas “estrategias de marketing” de Marketing de miércoles
¿Es importante la propuesta de valor?
Hace unos días conversaba con un amigo que trabaja en una agencia de publicidad y me hacía notar que una acción de marketing que habíamos hecho hace algunos días había generado un refuerzo en la propuesta de valor de la empresa donde trabajo.
Pero… ¿Qué es una Propuesta de Valor?
La propuesta de valor es el alma de una marca, el motor que impulsa todas sus acciones y la razón por la que los clientes la eligen. No es solo una frase pegajosa o un eslogan atractivo; es la promesa fundamental que haces a tus clientes y que te distingue de la competencia. En un mercado saturado, donde cada día nacen y mueren marcas, una propuesta de valor clara y poderosa puede ser la diferencia entre el éxito y el olvido.
La propuesta de valor responde a una pregunta sencilla pero cru
Cómo hacer una campaña de reacción rápida (y no morir en el intento)
En el mundo del marketing, la rapidez es clave. Imagina poder aprovechar un evento o tendencia justo en el momento preciso para conectar con tu audiencia de manera profunda y memorable. Eso es exactamente lo que hacen las campañas de reacción rápida, también conocidas como “real-time marketing“. Pero seguramente muchos se están preguntado cómo hacer una campaña de reacción rápida y, especialmente, no “morir” en el intento.
Estas campañas no solo capturan la atención de los consumidores, sino que también pueden hacer que tu marca se destaque de una manera espectacular. A propósito de una acción reciente en la que estuve involucrado, vamos a explorar cómo lograr una campaña de reacción rápida y qué debes tener en cuenta para que tu campaña sea un éxito.
¿Cuáles
¿La IA impactará en la generación de empleo?
En el 2022 Klarna, un banco europeo que ofrece soluciones de pago para 150 millones de consumidores en más de 500,000 comercios en 45 países, despidió a más de 700 personas mediante un vídeo pregrabado. Hace unas semanas ha declarado que un mes después de globalizar su asistente virtual basado en OpenAI, la empresa ha publicado nuevos datos sobre su capacidad para gestionar las comunicaciones con los clientes, hacer más felices a los compradores e incluso mejorar los
La resiliencia de las agencias de publicidad
Recuerdo que cuando estábamos en pandemia mi esposa me dijo alguna vez “No podría trabajar en una agencia de publicidad. La probabilidad que te rechacen una idea es altísima y debe ser frustrante”. Esa frase me vino a la mente esta semana, ya que estoy formando parte del grupo evaluador de un pitch de agencias para redes sociales y, gracias a esto, pude estar en contacto con más agencias y, sobre todo, con más personas que trabajan en agencias.
Y durante el pitch, además de prestar atención a las ideas y a la presentación, me fijaba en las personas. Miraba sus rostros cuando explicaban los insights, la estrategia y la creatividad. Y me llamaba la atención la pasión con que algunas personas explicaban las acciones, incluso como si estuvieron hablando de algo propio.
Al ser un pitch, más allá de resal
Marketing en Fiestas Patrias
Las campañas publicitarias por fiestas patrias son una herramienta invaluable para forjar la identidad nacional, fomentar el orgullo y la cohesión entre los ciudadanos de un país. Sin embargo, el marketing en Fiestas Patrias va a depender mucho de la coyuntura y el contexto de cada país. Si un país acaba de ganar el mundial de fútbol, probablemente las celebraciones serán distintas a uno que viene sufriendo un contexto económico complicado.
Sin embargo, independientemente de cómo se encuentre el país, es claro que estas festividades -que celebran la independencia y la historia de una nación- ofrecen una oportunidad única para que las marcas se conecten con el público en un nivel emocional y generen un sentimiento de pertenencia y arraigo hacia su tierra. Mediante el uso creativo de mensajes patrióticos y símbolos
Marketing motivacional
A veces nos pasa que sin razón alguna odiamos al mundo. Claro está, no literalmente. Pero nuestro estado de ánimo no es el mejor. Esta semana sentí eso. De hecho, por eso estoy escribiendo este artículo un jueves, cuando en realidad debió salir ayer miércoles, pero no se me ocurría nada que valga la pena para un artículo. Y en realidad, a partir de mi sentir de odiar al mundo es que estoy haciendo este artículo por segunda vez, porque la primera vez puse publicar y simplemente se eliminó.
Y ayer por la noche, mientras dictaba una clase de estrategias de marketing me encontré con un aviso. Una publicidad que había visto cientos de veces, pero que justo ayer, en el momento emocional en el que me encontraba, me impactó (una vez más). El comercial era este:
El impacto de la inteligencia artificial: 6 meses después del lanzamiento de ChatGPT
La inteligencia artificial (IA) ha estado revolucionando múltiples industrias y transformando la forma en que las empresas se comunican con sus clientes. Uno de los desarrollos más notables en el campo de la IA es ChatGPT. Desde su lanzamiento hace seis meses, ChatGPT ha dejado una huella significativa en el marketing y ha allanado el camino para una nueva era en la interacción entre humanos y máquinas.
El impacto de la inteligencia artificial: 6 meses después del lanzamiento de ChatGPT las empresas ya han podido establecer una comunicación más efectiva y personalizada con sus clientes. Su capacidad para comprender y generar texto coherente ha llevado a un aumento en la calidad y la eficiencia de las interacciones con los usuarios. Las empresas ahora pueden aprovechar la IA para ofrecer respuestas instantáneas a pregu
¿Cómo hacer marketing social sin caer en el autobombo?
En el marketing, el enfoque en las personas y en su bienestar se ha vuelto esencial. Sin duda, cada vez más empresas están reconociendo la importancia de crear estrategias de marketing social que vayan más allá del simple autobombo y se centren en ayudar a las personas de manera genuina. Sin embargo, uno de los mayores retos es responder a la pregunta: ¿Cómo hacer marketing social sin caer en el autobombo?
Seguramente alguna vez escuchaste el término “green washing” que básicamente se utiliza cuando una empresa pretende confundir a los consumidores en la difusión de sus prácticas medioambientales o los beneficios que aporta para el medio ambiente un producto o servicio. Sin embargo, para responder a la pregunta de este artículo debemos utilizar otro término, prob
El marketing está cambiando
Ayer fue la ceremonia de premiación de los premios Effie -uno de los máximos reconocimientos a las campañas de marketing- en donde hubo muchas sorpresas en cuanto a los ganadores, sin embargo, lo que me llevo del evento (además de la alegría de ver que Pacífico Seguros ganó 2 premios) es que se vislumbra, de manera más tangible, que el marketing está cambiando.
Y seguro te estás preguntando “¿y qué está cambiando en el marketing?”, y creo que la respuesta se podría resumir en 2 cosas: creatividad e impacto.
En cuanto a la creatividad, los ganadores mostraron que las marcas están apostando
TODOS los blogs

Invirtiendo a futuro
Gino Bettocchi

La era inteligente
Rafael Lemor Ferrand

Doña cata
Rosa Bonilla

Blindspot
Alfonso de los Heros

Construyendo Xperiencias
Rodrigo Fernández de Paredes A.

Diversidad en acción
Pamela Navarro

Sin data no hay paraíso
Carlo Rodriguez

Conexión ESAN
Conexión ESAN

Conexión universitaria
Conexion-universitaria

Café financiero
Sergio Urday

La pepa de Wall Street
Vania Diez Canseco Rizo Patrón

Comunicación en movimiento
Benjamín Edwards

Zona de disconfort
Alana Visconti

Universo físico y digital
Patricia Goicochea

Desde Columbia
Maria Paz Oliva

Inversión alternativa
James Loveday

Con sentido de propósito
Susy Caballero Jara

Shot de integridad
Carolina Sáenz Llanos

Detrás del branding
Daniela Nicholson

Persona in Centro
Cecilia Flores

Mindset en acción
Víctor Lozano

Marketing de miércoles
Jorge Lazo Arias

Perspectiva igualdad
Pía Olea

Derecho y cultura política
Adrián Simons Pino

VITAMINA ESG
Sheila La Serna

ID: Inteligencia Digital
por Eduardo Solis

Coaching para liderar
Mariana Isasi

El buen lobby
Felipe Gutiérrez

TENGO UNA QUEJA
Debora Delgado

De Pyme a Grande
Hugo Sánchez

Relaciones Públicas 3.0
Ursula Vega

Sostenibilidad integrada
Adriana Quirós C.

Gestión de la Gobernanza
Marco Antonio Zaldivar

Mirada Extranjera
Fernanda

Marca Personal 360º
Silvia Moreno Gálvez

Creatividad al natural
Andrés Briceño

Mindset de CEO
Carla Olivieri

Clic Digital
IAB Perú

Market-IN
Jose Oropeza

Cuadrando Cuentas
Julia y Luis

Liderazgo con ciencia
Mauricio Bock

Pluma Laboral
Alonso J. Camila

Economía e Integridad
Carlos Bustamante B.

Aprendiendo - nivel CEO
Francisco Pinedo

Portafolio Global
BlackRock

Menos face más book
Rafael Zavala Batlle

Visiones para el desarrollo
CAF –Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe–

Políticas públicas para el desarrollo
HacerPerú

Te lo cuento fácil
Alumnos de la Universidad del Pacífico

Fuera de la caja
María Camino

Orquestación Estratégica
Dr. Diego Noreña

Más allá del efectivo
Felipe Rincón

Mujer, ejecutiva y trasgresora
Zendy Manzaneda Cipriani

Disrupcion en la nube
Disrupción en la Nube

Revolución digital
Pablo Bermudez

Sobreviviendo a la era digital
Laboratoria

Economía desde el campus
Grupo Económica

Innovación, sinergias y crecimiento
Instituto Crecer

Síntesis legislativa
José Ignacio Beteta Bazán

La parábola del mudo
Javier Dávila Quevedo

Arturo Goga
Arturo Goga

Sumando Valores
Superintendencia del Mercado de Valores

Termómetro para el desarrollo
Banco Mundial

Transformar o morir.
Mambo

@infraestructura
Rosselló Abogados

Minería 2021
Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP)

Conciencia Corporativa
Verónica Roca Rey

Agenda Legal
Estudio Echecopar

Perspectiva Forestal
Comité Forestal SNI y Comité de Madera e Industria de la Madera ADEX

Pensando laboralmente
César Puntriano

La Economía de la Experiencia
Continuum

Auditoria del Siglo 21
Karla Barreto

Economía conductual
Bertrand Regader

Mirando los Negocios al Revés
Jorge L. Boza

Cultura financiera
Walter Eyzaguirre

Triple enfoque
Cecilia Rizo Patrón

Gestiona tus Finanzas
Giovanna Prialé Reyes

Segunda opinión
Eduardo Herrera Velarde

Brújula de gestión empresarial
Nancy Yong

Parte de Guerra
Pablo O'Brien

El cine es un espejo
Raúl Ortiz Mory

Ruarte's - Washington Capital
R. Washington Lopez

Atalaya Económica
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Terapia de Pareja
Luciana Olivares

Próspero Perú
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Herejías Económicas
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Inversión e Infraestructura
Profesor de ESAN Graduate School of Business Sergio Bravo Orellana

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Banco Interamericano de Desarrollo

Innovación y Emprendimiento Tecnológico
Franklin Marcelo

Diálogo a fondo
Fondo Monetario Internacional

Predio legal
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EDUCACIÓN PREVISIONAL
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Vinos, piscos y mucho más
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Impacto ambiental
Lorenzo de la Puente

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Félix Villanueva - Aurum Consultoría y Mercado

Smart money
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Consumer Psyco
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La economía de la inclusión
Luis Triveño

Gestión de servicios
Otto Regalado Pezúa

Marketing 20/20
Michael Penny

Mercados&Retail
Percy Vigil Vidal

CAFÉ TAIPÁ
Milton Vela

Anuncias, luego existes
Alexander Chiu Werner

Marcas & Mentes
Lizardo Vargas Bianchi

Riesgos Financieros
Gregorio Belaunde

I+D: Innovación+Disrupción
Daniel Falcón

Economía para todos
Carlos Parodi

®Evolución digital
Oscar Ugaz

De regreso a lo básico
Paúl Lira Briceño