Marketing de miércoles

Jorge Lazo Arias

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¿Es importante la propuesta de valor?

Hace unos días conversaba con un amigo que trabaja en una agencia de publicidad y me hacía notar que una acción de marketing que habíamos hecho hace algunos días había generado un refuerzo en la propuesta de valor de la empresa donde trabajo.

Pero… ¿Qué es una Propuesta de Valor?

La propuesta de valor es el alma de una marca, el motor que impulsa todas sus acciones y la razón por la que los clientes la eligen. No es solo una frase pegajosa o un eslogan atractivo; es la promesa fundamental que haces a tus clientes y que te distingue de la competencia. En un mercado saturado, donde cada día nacen y mueren marcas, una propuesta de valor clara y poderosa puede ser la diferencia entre el éxito y el olvido.

La propuesta de valor responde a una pregunta sencilla pero cru

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Cómo hacer una campaña de reacción rápida (y no morir en el intento)

En el mundo del marketing, la rapidez es clave. Imagina poder aprovechar un evento o tendencia justo en el momento preciso para conectar con tu audiencia de manera profunda y memorable. Eso es exactamente lo que hacen las campañas de reacción rápida, también conocidas como “real-time marketing“. Pero seguramente muchos se están preguntado cómo hacer una campaña de reacción rápida y, especialmente, no “morir” en el intento.

Estas campañas no solo capturan la atención de los consumidores, sino que también pueden hacer que tu marca se destaque de una manera espectacular. A propósito de una acción reciente en la que estuve involucrado, vamos a explorar cómo lograr una campaña de reacción rápida y qué debes tener en cuenta para que tu campaña sea un éxito.

¿Cuáles

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¿La IA impactará en la generación de empleo?

En el 2022 Klarna, un banco europeo que ofrece soluciones de pago para 150 millones de consumidores en más de 500,000 comercios en 45 países, despidió a más de 700 personas mediante un vídeo pregrabado. Hace unas semanas ha declarado que un mes después de globalizar su asistente virtual basado en OpenAI, la empresa ha publicado nuevos datos sobre su capacidad para gestionar las comunicaciones con los clientes, hacer más felices a los compradores e incluso mejorar los

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La resiliencia de las agencias de publicidad

Recuerdo que cuando estábamos en pandemia mi esposa me dijo alguna vez “No podría trabajar en una agencia de publicidad. La probabilidad que te rechacen una idea es altísima y debe ser frustrante”. Esa frase me vino a la mente esta semana, ya que estoy formando parte del grupo evaluador de un pitch de agencias para redes sociales y, gracias a esto, pude estar en contacto con más agencias y, sobre todo, con más personas que trabajan en agencias.

Y durante el pitch, además de prestar atención a las ideas y a la presentación, me fijaba en las personas. Miraba sus rostros cuando explicaban los insights, la estrategia y la creatividad. Y me llamaba la atención la pasión con que algunas personas explicaban las acciones, incluso como si estuvieron hablando de algo propio.

Al ser un pitch, más allá de resal

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Marketing en Fiestas Patrias

Las campañas publicitarias por fiestas patrias son una herramienta invaluable para forjar la identidad nacional, fomentar el orgullo y la cohesión entre los ciudadanos de un país. Sin embargo, el marketing en Fiestas Patrias va a depender mucho de la coyuntura y el contexto de cada país. Si un país acaba de ganar el mundial de fútbol, probablemente las celebraciones serán distintas a uno que viene sufriendo un contexto económico complicado.

Sin embargo, independientemente de cómo se encuentre el país, es claro que estas festividades -que celebran la independencia y la historia de una nación- ofrecen una oportunidad única para que las marcas se conecten con el público en un nivel emocional y generen un sentimiento de pertenencia y arraigo hacia su tierra. Mediante el uso creativo de mensajes patrióticos y símbolos

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Marketing motivacional

A veces nos pasa que sin razón alguna odiamos al mundo. Claro está, no literalmente. Pero nuestro estado de ánimo no es el mejor. Esta semana sentí eso. De hecho, por eso estoy escribiendo este artículo un jueves, cuando en realidad debió salir ayer miércoles, pero no se me ocurría nada que valga la pena para un artículo. Y en realidad, a partir de mi sentir de odiar al mundo es que estoy haciendo este artículo por segunda vez, porque la primera vez puse publicar y simplemente se eliminó.

Y ayer por la noche, mientras dictaba una clase de estrategias de marketing me encontré con un aviso. Una publicidad que había visto cientos de veces, pero que justo ayer, en el momento emocional en el que me encontraba, me impactó (una vez más). El comercial era este:

PERÚred