Marketing 20/20

Michael Penny

Resultado de etiquetas “marca” de Marketing 20/20

¿La gestión de la empresa en base al Propósito, aporta valor o no?

 

Un área donde las principales empresas del mundo vienen implementando esfuerzos importantes es la gestión del negocio en base a su Propósito. Pero ¿realmente vale la pena el tiempo y esfuerzo?

El Propósito se suma a los conceptos de Misión (negocio en que se desempeña la empresa), Visión (lo que busca alcanzar la empresa en el futuro), Valores (características centrales de la cultura), Principios (lineamientos concretos que los empleados deben seguir) y Posicionamiento (grupo objetivo y como se diferencia de manera relevante).

Hay múltiples definiciones de lo que representa el Propósito, pero probablemente la más clara y completa es la de Peter Field del Institute of Practitioners of Advertising (UK): “Un compromiso ar

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Precio en Recesión: Clave pero mal utilizado

Luego de producto, el precio es la táctica más importante por su impacto en la rentabilidad de las marcas, especialmente en el contexto de la grave recesión que enfrentamos debido al Covid-19. El precio correctamente manejado contribuirá de manera fundamental a la supervivencia de las marcas, mientras que errores en su gestión las llevarán al colapso.

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Marcas y Covid-19: Cinco Estrategias Clave

Los responsables de marca deben actuar de manera rápida y decisiva ante los grandes cambios y grave recesión provocados por el Coronavirus. Sin embargo, antes de implementar Tácticas (acciones enfocadas en las 4 Ps) deben revisar sus Estrategias en base a un Diagnóstico sólido de la situación.

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Marcas y Covid-19: Primero lo primero

El escenario que enfrentan las marcas ante el Covid-19 es inédito, pero hay buenas prácticas que se pueden rescatar de recesiones previas. Estas prácticas, reflejan que saldrán adelante las marcas que actúen ágilmente en la coyuntura, sin perder de vista la reactivación que vendrá a continuación. Cuando se gestiona solo en base al corto plazo, las empresas y sus marcas logran incrementar inicialmente su rentabilidad, pero quedan en una situación sumamente vulnerable cuando se reactiva la economía.

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Las Marcas en los tiempos del Coronavirus

Ante la inestabilidad e incertidumbre generada por el Coronavirus, las empresas deben evaluar cuidadosamente las acciones que toman con sus marcas, especialmente considerando que los consumidores han dejado de lado sus comportamientos habituales y están atentos a todo lo que ocurre en su entorno; incluido lo que hacen las marcas que adquieren.

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