En esta entrevista, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, se sienta a conversar con dos destacados líderes en la industria del marketing: Paul Thorndike, CEO de Wunderman Thompson Perú, y Stephanie Hoyle, CGO de Wunderman. La conversación gira en torno al apasionante y en constante evolución mundo del Retail Media Marketing. Esta conversación es un recurso valioso para todos los profesionales que buscan comprender y aprovechar el poder del Retail Media Marketing en la actualidad y en el futuro.
El Retail Media Marketing ha emergido como una estrategia publicitaria clave en la era digital, impulsada por el auge del comercio electrónico y las cambiantes dinámicas de compra de los consumidores. En esta entrevista, los expertos exploran a fondo este campo y discuten las tendencias y desafíos que enfrenta.
Uno de los puntos centrales de discusión es el papel transformador del delivery en el Retail Media Marketing. El delivery se ha convertido en el último eslabón de la cadena de compra, lo que hace que el acceso directo a la compra sea más crucial que nunca. Los anunciantes y las agencias ahora deben considerar no solo la creación de conciencia, sino también cómo influir en el proceso de toma de decisiones de los consumidores en ese último clic.
Además, se exploran las estrategias y enfoques innovadores que las agencias están adoptando para destacarse en el entorno del Retail Media Marketing. Las agencias desempeñan un papel esencial al proporcionar a los anunciantes las herramientas y conocimientos necesarios para aprovechar al máximo este canal publicitario en constante evolución. Descubre cómo las agencias están ayudando a los anunciantes a segmentar y personalizar sus mensajes, optimizar sus inversiones y medir el impacto de sus campañas en el mundo del Retail Media Marketing.
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