Cuatro claves para el despegue del turismo digital

Además de las industrias extractivas (minería, petróleo y gas), el Perú también ‘produce’ turismo. No hace falta recordar los ‘activos’ que tenemos en sitios arqueológicos, tradición cultural, turismo de aventura, gastronomía, etc.

turismo_digital.jpg

Pero por encima de todo, el turismo es una
de nuestras pocas industrias que puede sacar provecho de los entornos
digitales. A nadie debe sonarle extraño que las nuevas tecnologías han
cambiado las concepciones de viaje y de turismo. Hoy en día hay grandes oportunidades
de mejora y modernización, y que necesitan de esas carreras del futuro que
pueden verse desplazadas en un país sin aparentes necesidades digitales.

Algunos datos interesantes: 115 millones de norteamericanos tienen
pasaporte; 150 millones tienen una cuenta en Facebook y 110 millones, en
Twitter; y lo más importante: un 72 % usa  redes sociales por lo menos una vez al día
durante sus viajes. Los segmentos no se sobreponen completamente, pero las cifras nos dan una
idea del potencial que tienen las nuevas tecnologías para distribuir las experiencias de
viaje e, indirectamente, promover productos turísticos.

Hay que tomar en cuenta que no todos los
turistas usan los medios digitales de la misma manera
. El 10% crea contenido (el
que fotografía y postea todo, incluido el plato de comida), 19 % critica (el
que ‘twittea’ la experiencia en tiempo real y/o ‘rankea’ y comenta) y 12% es recolector (el que que ‘marca’ fotos, videos y comentarios que otros han
producido, etc.). Todos se influyen entre sí y a un 38 % que no es activo en medios
digitales, pero que los usan para investigar y decidir sobre sus viajes.

¿Cómo crear una estrategia que permita
sacar provecho de estas realidades digitales de manera que beneficien la
promoción del turismo?

Algunas ideas que quizás puedan ayudar.

Adaptar el contenido. Tan importante como tener una presencia oficial online es promover y facilitar la distribución de los productos turísticos por parte
de los usuarios en los entornos que ya
están utilizando. Miles de viajeros armados con smartphones, portátiles,
tablets y cuentas en redes sociales son tanto o más potentes que cualquier
organismo, en lo que se refiere a producir y promover contenido que luego pueda ser consultado por otros potenciales turistas. Facebook, Twitter, Trip Advisor,
Flickr, YouTube, Google+, aplicaciones para celular y recientemente Pinterest son posibles entornos para lograr este
objetivo. El mantra es estar donde el usuario está y comunicar nuestro mensaje
usando los medios que el usuario usa. El reto es adaptar el contenido sin
perder la consistencia.

Localización y conversación. Las empresas relacionadas con el sector turístico, no importa su tamaño,
tienen que entender la importancia de tener una presencia online, a través de la cual los
usuarios no solo puedan ubicarlos, sino también interactuar con ellas. Facebook PlacesGoogle Places y Foursquare no son modas. Son herramientas
útiles para generar tráfico y negocio. El turista sediento en la plaza del
Cuzco debe ser capaz de extraer su teléfono, hacer una búsqueda y descubrir que
está a dos pasos de un bar, que tiene un centenar de rankings de hoteles cinco estrellas y que han comentado sobre su chilcano de coca especial. No olvide dejar una tarjeta
sobre la mesa agradeciendo la visita  y
donde muestre claramente las direcciones de sus cuentas en redes sociales.

Estar atentos. Facilite que la gente comente sobre su local o negocio turístico, pero también esté
dispuesto a escuchar críticas, a mejorar y a responder de manera positiva.
Antes de empezar quizás sea importante ver el tipo de comentarios que otros
locales como el suyo reciben en la red y estar preparado para posibles
situaciones. Escuchar no sólo permite mejorar. También ayuda a  identificar nuevas posibilidades y grupos de
interés que puedan ayudar a explotar otros destinos y actividades (la palabra ‘kitesurf’ arroja 13 millones de resultados en Google y la frase ‘kitesurf Peru’, 770 mil. ¿Una
oportunidad quizás?).

La conectividad online es como el agua en el hotel o las servilletas en el
restaurante. 
La oportunidad
de ofrecer acceso gratuito a internet en tiempo real permite que lo
anterior se potencie gracias a un efecto de conveniencia. Sólo el 7% de los turistas internacionales se
conecta con internet celular debido al alto costo de roaming. Muchos empresarios
han sido lo suficientemente sagaces para
ofrecer WIFI gratuito en sus locales, pero esto es algo que  debe extenderse con el uso de redes
municipales de acceso inalámbrico
 (el turista en la plaza de Arequipa o Cuzco
debería poder conectarse a la red pública y enviar las fotos que acaba de tomar
a su media de 150 amigos). Esto requiere la participación de entes públicos y
privados, y respetar los intereses de la población local. Es complejo, pero ser una
ciudad turística
y no servir a una masa de visitantes hiperconectados es perder
una oportunidad de promoción muy poderosa.

Los esfuerzos digitales por promover el
turismo pasan por un trabajo de base: capacitar a los empresarios y operadores en
el uso de los nuevos entornos, de manera que sean capaces de adaptar la marca y los
contenidos a los diferentes entornos e interactuar en ellos, de ser creativos para atajar situaciones negativas y perversas (los entornos digitales no son
perfectos) y, finalmente, de promover la
implementación de infraestructuras que hagan que todo el sistema fluya.

La oportunidad es grande y la tecnología
pueda hacer mucho para mejorarla. Welcome to Perú.

["(R)Evolución digital" se publica todos los miércoles.]

COMENTARIOS

  • 1
  • 21.02.2012
  • 06:43:10 hs
Denissse

Muy bueno el articulo ,Manos a la obra!

  • 2
  • 17.02.2012
  • 10:17:21 hs
katherine

Hola me pareció muy interesante el tema de articulo, solo que no se ve bien el llamar ruinas a nuestros sitios arqueológicos, no suena bien y por que en realidad no son ruinas por que quedan aun vestigios de estos, seria mejor llamarlos sitios o lugares arqueológicos, por lo demás muy chvr … genial un articulo que te hace pensar y abrir la mente, gracias por la información. = )
Saludos de Cusco.

  • 3
  • 21.02.2012
  • 05:44:41 hs
Manuel

Me parece bueno el artículo. Creo que la gran barrera que tenemos es que aun no hay suficiente oferta de servicios de programación y desarrollo en web (incluyendo aplicaciones para iphones/android). En países como Estados Unidos e inclusive países emergentes como Brazil o India, se puede conseguir estos servicios por montos muy bajos o inclusive gratis y pequeños negocios como restaurantes pueden acceder a ellos. Creo que la gran labor del gobierno en esta etapa de crecimiento del país es invertir y fomentar educación superior de calidad orientada a industrias que van a dominar el futuro como la tecnología.

  • 4
  • 21.02.2012
  • 09:59:34 hs
Diana

Los invito a visitar el triangulo del cafe en pereira con increibles lugares turisticos que vale la pena conocer. http://www.triangulodelcafe.travel/

  • 5
  • 12.03.2012
  • 11:25:09 hs
Carlos Villavicencio

Interesante. He visto varios y efectivos foros de viajes y turismo de diferentes destinos. Alguien conoce algún foro de turismo (donde consultan y responden, hay información, incluso fotos) dedicado a Perú? (repito, dedicado). Sea en inglés o español?

  • 6
  • 09.04.2012
  • 11:08:20 hs
Henry

Me pregunto: ¿Cuando será el día que en Sudamérica imparte un postgrado de E- Tourism?. Parte de los que mencionaste de tu artículo, muy agradable leerlo, está relacionado con estrategias digitales.

Me interesa el tema de Turismo y Tecnología de la Información. Espero que lo consideres al respecto en los siguientes post.

  • 7
  • 21.06.2012
  • 11:44:02 hs
Giancarlo

Totalmente de acuerdo Oscar! Espero estar haciendo bien con Lima 4 Rent Saludo y abrazo

  • 8
  • 17.08.2012
  • 10:00:04 hs
Victor Barba

El turismo es uno de los sectores con más crecimiento en internet, sin embargo, en el Perú no se aprovechan las nuevas tecnologías y la gran mayoría de quienes si lo utilizan no tiene un plan de acción, ni una adecuada estrategia que les ayude a alcanzar sus objetivos. Esperemos que poco a poco esto vaya cambiando.

Estos consejos son muy útilies y resultan un buen punto de partida para muchos que son ajenos a estos temas pero quieren empezar a emplearlos.

Saludos y gracias por este buen artículo,

Victor Barba
http://e-marketingturistico.com/

  • 9
  • 13.09.2012
  • 11:09:26 hs
Oscar

El turismo es un sector que fue de los primeros en aprovechar las ventajas de la red. Existen infinidad de empresas que lo explotan, no hay más que hacer una busqueda y ver la gran cantidad de anuncios que obtendremos, sin embargo eso no quita que todavía esté en vias de desarrollo y se pueda conseguir mucho más de lo que tenemos ahora, por lo que no nos podemos relajar y tenemos que continuar su expansión. Buen artículo.
Oscar
http://evolutiontravel.es/

  • 10
  • 07.07.2014
  • 01:21:30 hs
Alberto Moreno

Una clave del despegue del Turismo 2.0 será cuando los operadores, agencias, hoteles y afines dejen de presentarse como “oferta” sino como experiencia al turista. Más valor a nuestras acciones a nivel digital para que esto llegué a conectar con el usuario.

Saludos,
@alcamoes

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