Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Los leones peruanos en Cannes 2012

  • La empresa generadora de electricidad Enersur GDF SUEZ -que cuenta con una Central Hidroeléctrica en Yuncán, Pasco- tenía entre sus objetivos dentro de su área de responsabilidad social incrementar la recordación sobre la importancia de proteger el medio ambiente. ¿Cómo? Transmitiendo el mensaje de que los niños pueden salvar el futuro del planeta simplemente apagando las luces.

    La propuesta creativa de la agencia JWT se tradujo en el envío de libros a 400 niños de seis años de edad cuyo contenido solo podía ser leído si se apagaban las luces dado que se había utilizado una tinta especial para imprimirlas.

    El libro llamado "Lucía y la magia de la luz" contaba una historia de la necesidad de proteger la luz y las cualidades mágicas que ésta tenía, por tanto, la sinergia de las comunicaciones también jugaron un papel muy importante en la ejecución de esta interesante campaña.

    Esta pieza denominada 'Dejando la luz apagada' ha sido premiada con el león de bronce (junto a otras 43 piezas más) como productos y servicios públicos comerciales en la categoría Direct Lions (Marketing Directo). El Grand Prix de dicha categoría fue para la agencia Crispin Portes + Bogusky de Estados Unidos junto a American Express y su idea de instaurar el Small Business Saturday un día después del conocido Black Friday.

    Y&R/Marca Perú

    013-documental-marca-peru-1.jpg

Es la mejor participación anual del Perú en la premiación publicitaria
más prestigiosa del mundo
. La edición 59º del Festival de Creatividad Cannes Lions International ha dejado para nuestro país un saldo interesante: un león de oro por una campaña de El Bocón y cuatro leones de bronce para piezas publicitarias de Enersur, Fundación
BBVA Continental y la Marca Perú. Aquí un repaso por cada
una de ellas.

Causa/El Bocón

El 25 de setiembre de 2011 el hincha aliancista Walter Oyarce había sido asesinado en el Estadio Monumental y, como es costumbre, la prensa nacional cubría con denodado interés todos los detalles escabrozos de aquel incidente. El diario deportivo El Bocón y la agencia Publicidad Causa decidieron publicar una noticia distinta: “Continuar con la violencia solo hará que el fútbol desaparezca”. Y así, la edición del 6 de octubre salió sin ninguna noticia de fútbol, con muchos espacios en blanco, incluída la noticia de la portada.

El efecto mediático fue grande y la idea muy interesante. No solo hay que destacar la buena predispocisión del cliente por aceptar la campaña (Epensa), sino también la intención noble y la actitud positiva a tratar el tema con un enfoque pacifista y constructivo.

Esta pieza llamada ‘Páginas Vacías’ ha sido premiada con el león de oro (junto a otras 10 piezas más) como mejor uso de prensa en la categoría Media Lions. El gran ganador (Grand Prix) de dicha categoría fue para la agencia Manning Gottlieb OMD del Reino Unido y su idea para incentivar el uso de Google Voice Search.

Volver d6/Fundación BBVA Continental

La Fundación BBVA Continental tiene un loable programa llamado “Leer es estar adelante” que nace de una situación preocupante en el país: en el Perú siete de cada diez niños no comprenden lo que leen; o para ser más exactos, solo el 0.1% de alumnos peruanos de secundaria alcanza el nivel más alto de la escala de alfabetización lectora (nivel 5), mientras que más del 50% están por debajo del nivel más elemental (nivel 1).

Frente a esta situación, la agencia Volver d6 creó un video difundido en los cajeros automáticos del banco BBVA Continental donde aparecía un hombre dentro del cajero que te invitaba a que donaras para apoyar a este programa. La ejecución del video estuvo muy bien hecha y el uso creativo de un nuevo medio publicitario (el cajero automático) le dio a la campaña un impacto aproximado de 42 mil personas a la semana con un presupuesto cero para la difusión.

Esta campaña denominada ‘El pequeño hombre dentro del cajero’ ha sido premiada con el león de bronce (junto a otras 66 piezas más) como mejor engagement con el consumidor también en la categoría Media Lions.

JWT/Enersur

018-bbva-dejando-la-luz-apagada.jpg

La empresa generadora de electricidad Enersur GDF SUEZ -que cuenta con una Central Hidroeléctrica en Yuncán, Pasco- tenía entre sus objetivos dentro de su área de responsabilidad social incrementar la recordación sobre la importancia de proteger el medio ambiente. ¿Cómo? Transmitiendo el mensaje de que los niños pueden salvar el futuro del planeta simplemente apagando las luces.

La propuesta creativa de la agencia JWT se tradujo en el envío de libros a 400 niños de seis años de edad cuyo contenido solo podía ser leído si se apagaban las luces dado que se había utilizado una tinta especial para imprimirlas.

El libro llamado “Lucía y la magia de la luz” contaba una historia de la necesidad de proteger la luz y las cualidades mágicas que ésta tenía, por tanto, la sinergia de las comunicaciones también jugaron un papel muy importante en la ejecución de esta interesante campaña.

Esta pieza denominada ‘Dejando la luz apagada’ ha sido premiada con el león de bronce (junto a otras 43 piezas más) como productos y servicios públicos comerciales en la categoría Direct Lions (Marketing Directo). El Grand Prix de dicha categoría fue para la agencia Crispin Portes + Bogusky de Estados Unidos junto a American Express y su idea de instaurar el Small Business Saturday un día después del conocido Black Friday.

Y&R/Marca Perú

013-documental-marca-peru-1.jpg

Esta campaña creada por la agencia Young & Rubicam para Promperú ya la conocemos de sobra gracias a un anterior post. Solo basta mencionar que ganó dos leones de bronce: una, junto a otras 25 piezas más, en la categoría PR Lions (Relaciones Públicas); y la otra, junto a otras 97 piezas, en la categoría Outdoor Lions (Publicidad Exterior).

El Grand Prix para la primera categoría se quedó para una interesantísima propuesta del Banco Popular de Puerto Rico que cambió la letra de una canción de El Gran Combo. Para la segunda categoría, el Grand Prix se quedó para la minimalista campaña de Coca Cola en China y la tecnológica propuesta de Mercedes Benz en Alemania.

Abro un paréntesis para compartir con ustedes la categoría más famosa y esperada, Film Lions, que tuvo como ganadora en este año a una hermosa pieza creada por la agencia Creative Artists de Los Angeles (USA) para el restaurante Fast Food Chipotle. Se trata de un pequeño film animado denominado “Back to the start” que -bajo la melodía de una versión adaptada de The Scientist de Coldplay- nos genera conciencia sobre la importancia de desarrollar un sistema de alimentación sostenible.

¿Y a ti qué te parecen las piezas peruanas ganadoras en Cannes Lions 2012?¿Y las ganadoras del Grand Prix?

["Anuncias, luego existes" se publica todos los lunes.]

COMENTARIOS

  • 1
  • 25.06.2012
  • 11:18:28 hs
miguel

Todos no quieren oro, quieren el gran prix

  • 2
  • 25.06.2012
  • 01:12:49 hs
Paul Garcia

El Bocon es aliancista, todos lo saben, si fuera sido al revés el suceso, hubieron puesto de portada el resultado del partido!!! Convenidos….

  • 3
  • 27.06.2012
  • 01:56:23 hs
rocio

gracias por tu blog!, yo trabajo en esa area y ni idea que habian ganado! ;) gracias espero q el peru siga potenciando a la gente creativa! saludos

DEJE SU COMENTARIO

La finalidad de este servicio es sumar valor a las noticias y establecer un contacto más fluido con nuestros lectores. Los comentarios deben acotarse al tema de discusión. Se apreciará la brevedad y claridad.


No se lee? Cambie el texto.


TODOS los blogs


Marca Personal 360º

Silvia Moreno Gálvez

Creatividad al natural

Andrés Briceño

Mindset de CEO

Carla Olivieri

Clic Digital

IAB Perú

Market-IN

Jose Oropeza

Cuadrando Cuentas

Julia y Luis

Liderazgo con ciencia

Mauricio Bock

Pluma Laboral

Alonso J. Camila

Economía e Integridad

Carlos Bustamante B.

Aprendiendo - nivel CEO

Francisco Pinedo

Portafolio Global

BlackRock

Menos face más book

Rafael Zavala Batlle

Visiones para el desarrollo

CAF –Banco de Desarrollo de América Latina

Te lo cuento fácil

Alumnos de la Universidad del Pacífico

Fuera de la caja

María Camino

Orquestación Estratégica

Dr. Diego Noreña

Más allá del efectivo

Felipe Rincón

Mujer, ejecutiva y trasgresora

Zendy Manzaneda Cipriani

Disrupcion en la nube

Disrupción en la Nube

Revolución digital

Pablo Bermudez

Economía desde el campus

Grupo Económica

Síntesis legislativa

José Ignacio Beteta Bazán

La parábola del mudo

Javier Dávila Quevedo

Arturo Goga

Arturo Goga

Sumando Valores

Superintendencia del Mercado de Valores

@infraestructura

Rosselló Abogados

Minería 2021

Instituto de Ingenieros de Minas del Perú (IIMP)

Conciencia Corporativa

Verónica Roca Rey

Agenda Legal

Estudio Echecopar

Perspectiva Forestal

Comité Forestal SNI y Comité de Madera e Industria de la Madera ADEX

Pensando laboralmente

César Puntriano

Auditoria del Siglo 21

Karla Barreto

Economía conductual

Bertrand Regader

Cultura financiera

Walter Eyzaguirre

Triple enfoque

Cecilia

Gestiona tus Finanzas

Giovanna Prialé Reyes

Segunda opinión

Eduardo Herrera Velarde

Parte de Guerra

Pablo O'Brien

El cine es un espejo

Raúl Ortiz Mory

Ruarte's - Washington Capital

R. Washington Lopez

Atalaya Económica

Manuel Romero Caro

Terapia de Pareja

Luciana Olivares

Próspero Perú

Gladys Triveño

Herejías Económicas

Germán Alarco

Inversión e Infraestructura

Profesor de ESAN Graduate School of Business Sergio Bravo Orellana

Blog Universitario

Blog Universitario

Juegomaniáticos

Juan Pablo Robles

Gestión del Talento

Ricardo Alania Vera

Personas Power

Ana Romero

Millennials

Pamela Romero Wilson

Reglas de Juego

PIERINO STUCCHI

Humor S.A.

Jaime Herrera

Bitácora bursátil.

Equipo de Análisis de Intéligo SAB

Vivir Seguro

Asociación Peruana de Empresas de Seguros

El deporte de hacer negocios

Luis Carrillo Pinto

Zona de Intercambio

Julio Guadalupe

Innovar o ser cambiado

Andy Garcia Peña

Economía aplicada

Juan Mendoza

El Vino de la Semana

José Bracamonte

Carpeta Gerencial

IE Business School

Desafíos para el progreso

Banco Interamericano de Desarrollo

Diálogo a fondo

Fondo Monetario Internacional

Predio legal

Martín Mejorada

e-strategia

José Kusunoki Gutiérrez

Vinos, piscos y mucho más

Sommelier Giovanni Bisso

Evidencia para la gestión

Videnza Consultores

Palabra de Gestión

Julio Lira Segura

Impacto ambiental

Lorenzo de la Puente

Inversiones Globales

Carlos Palomino Selem

Moda Inc.

Daniel Trelles

Divina Ejecutiva

Fiorella

Menú Legal

Oscar Sumar

Analizando tus inversiones

Diego Alonso Ruiz

Reformas incompletas

Instituto Peruano de Economía

Empresa&Familia

Pablo Domínguez

Hoy sí atiendo provincias

Félix Villanueva - Aurum Consultoría y Mercado

Smart money

Luis Ramírez

Consumer Psyco

Cristina Quiñones

Gestión de servicios

Otto Regalado Pezúa

Marketing 20/20

Michael Penny

Mercados&Retail

Percy Vigil Vidal

CAFÉ TAIPÁ

Milton Vela

Anuncias, luego existes

Alexander Chiu Werner

Marcas & Mentes

Lizardo Vargas Bianchi

Riesgos Financieros

Gregorio Belaunde

Economía para todos

Carlos Parodi

De regreso a lo básico

Paúl Lira Briceño