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Marca Perú: ¿Qué estamos haciendo para captar a la Generación Z?
Perú tiene una ardua tarea para recuperar la dinámica de su sector turismo, el cual aún sigue en rojo si consideramos que antes de la pandemia (hablamos del 2019) se tenía un flujo de 4.4 millones de turistas internacionales y en los años siguientes apenas bordeamos la mitad: 2 millones en 2022 y 2.5 millones en 2023 de acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. Si bien nuestro país es un turismo de nicho (no masivo), por lo que debemos ofrecer un producto diversificado (no solo turismo cultural), es importante trabajar todos los segmentos posibles y una interesante oportunidad lo constituye la Generación Z.
Los nacidos entre 1997 y 2012 han crecido en un mundo totalmente digital y tecnológico. De esta forma, son consumidores activos y muy participativos en línea que se caracterizan por su familia
Turismo deportivo en el Perú: oportunidades y un gran potencial por descubrir
De acuerdo con la revista de deportes y actividades al aire libre ISPO, al 2022, el turismo deportivo se estimaba en 587.870 millones de dólares y se proyecta su tasa de crecimiento será de 17.5 % al 2030. Un dato por considerar es que Europa es el mayor mercado de turismo deportivo del mundo, con un 38.01 % de los ingresos en actividades que incluyen eventos deportivos, campos de entrenamiento y vacaciones activas.
En un contexto donde el sector turismo en el Perú atraviesa por grandes dificultades que vienen desde la pandemia y que se han agudizado por la recesión económica, es imperioso captar nuevos públicos. En esta línea, los deportistas son uno de ellos y el Perú puede aprovechar la diversidad geográfica que posee. En esta línea, posibilidades son vastas: desde deportes acuáticos en la costa del Pacífico hasta
Desafíos urgentes para la recuperación del sector turismo en el Perú
Desde antes de la pandemia, el Perú ya era uno de los destinos turísticos más importantes de la región, así como un mercado atractivo para la inversión hotelera y gastronómica. Entre el 2018 y el 2019 se registró una afluencia anual de 4.5 millones de turistas. Sin embargo, entre el 2022 y este año aún no hemos registrado ni siquiera la mitad de esta cifra. Hoy, el sector turismo del Perú afronta retos muy grandes que, si no resuelven con urgencia, prolongarían su recuperación durante muchos años más.
Alquileres e inseguridad
El crecimiento de servicios, como Airbnb, se concentra todo en Lima y su regulación aún se encuentra en análisis por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y las municipalidades. En otros países se observa que las entidades gubernamentales recaban cada vez m
Turismo sostenible: oportunidades y retos para el Perú
A inicios de octubre, ocho destinos peruanos fueron reconocidos en los Green Destinations Story Awards 2023. Este reconocimiento se dio en el marco de un evento organizado por Green Destinations en asociación con GLP Films, ITB Berlin y Visit Portugal, y premió a las historias más inspiradoras de prácticas de turismo sostenible. Los destinos peruanos que ingresaron al Top100 de Green Destinations fueron:
Categoría: Gestión de Destinos
1. Reserva Nacional Sistema de Islas, Islotes y Puntas Guaneras – sector Islas Cavinzas e Islotes Palomino (Callao).
2. Reserva Nacional de Lachay (Lima).
Categoría: Comunidades Prósperas
3. Provincia de Puno.
4. Distrito de Los Órganos (Piura).
5. Reserva Nacional del Titicaca (Puno).
6. Reserva Nacional de Paracas (Ica)
Fortalecimiento de la Marca Perú: Que no quede en una ley más
El último 23 de septiembre, se publicó la Ley Nº 31877 que contempla la promoción de la imagen y la Marca Perú en todos los eventos oficiales en el país y en el exterior. El objetivo es promover la imagen del país en el extranjero y ayudar a impulsar la economía, más aún en un contexto donde el crecimiento del PBI se sitúa por debajo del 1 % este 2023 y que tiene actividades, como el turismo, que operan por debajo de niveles prepandemia.
Si bien esta noticia pone los reflectores en una iniciativa que le ha dado buenos réditos al país, desde su creación hace 12 años, la situación actual es crítica. De acuerdo con la firma de valoración de marcas, Brand Finance, Perú se
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